中油抚顺石化经济技术开发有限公司
摘要：全媒体时代，对企业新闻宣传的要求越来越高，仍有许多工作需要加强和改进。我们必须坚持守正创新，研究把握企业新闻宣传工作的特点和规律，转变思想观念和工作方法，不断写出有“温度”的作品，做好企业发展的传播者和记录者。本文主要分析新闻宣传在国企转型发展中的重要作用
关键词：新闻宣传；国企改革；转型发展
引言
依据党的十九大为国家建设现代化经济体系勾勒出清晰的发展路径，国有企业应当在充分认识自身性质的基础上，通过富有影响力的新闻作品和传播手段，宣传企业转型与发展。
1、国有企业新闻宣传工作的重要意义
新闻宣传工作是国有企业的一项重要工作，关系企业发展战略的顺利推进，关系企业管理水平的提升，关系企业的和谐稳定。通过多种途径的正面新闻宣传，对外可以增强公众对企业的了解，树立企业良好形象，并及时响应各种紧急情况和危机公共关系，增加企业的知名度和美誉度；对内可以引导舆论、统一思想、凝聚力量，搭建沟通桥梁，激励员工发挥所长，以更加饱满的热情投入到工作中，积极支持和参与企业改革，保证企业经营目标任务的实现。总之，新闻宣传工作是树立和维护企业形象、推进品牌建设的重要窗口，是培育企业文化的主要载体，是企业软实力建设的重要组成部分。企业宣传思想工作事关全局、责任重大，要以大局意识和“一盘棋”思维，因势而谋、顺势而动，构建“大宣传”格局。
2、全媒体时代国有企业新闻宣传工作中存在的问题
2.1对新闻宣传工作重视不够
目前，国有企业的重要任务就是加快转型发展与全面深化改革。此期间出现了各种矛盾，各种社会观点的叠加，员工思想心态随之波动，舆论环境变得复杂化。据调查，大多数企业领导认为，提高企业的经营业绩和管理水平才是最重要的，而把宣传工作局限在重要会议报道、重大活动宣传上。很多管理人员觉得企业每天的工作都是如此，没有什么可宣传的，而忽视了工作中的新进展，也不注重挖掘工作的亮点，不及时总结工作经验，企业新闻宣传工作缺乏接地气的东西。总之，很多企业管理者重业务，不太重视新闻宣传工作，在这方面投入不到位，比如：宣传工作所需的硬件设备配备、相关人员的待遇和发展前景以及企业文化建设等等，导致企业的新闻宣传工作无法发挥自身的价值。
2.2思想理念封闭，内容千篇一律
长期以来，大多数企业新闻宣传人员一直在机关负责写各类工作总结、汇报材料、出文件等，许多人都从事多项工作，导致他们无法全身心从事新闻宣传工作，满足不了新时代对宣传工作的需求。他们的写作方法和工作接触内容已经定型，很难摆脱公文写作固定模板和传统媒体长期影响而形成的旧思维方式，与全媒体缺乏必要的和有效的衔接，因此他们写出的新闻报道形式也很少创新。很多国有企业新闻宣传内容单一，缺少生动活泼的新闻稿，内容大多是召开重要会议、领导到基层检查调研、各类活动开展、集体学习等，其中会议类稿件的新闻形式大多死板僵硬，有时甚至是整个会议的内容记录，重点不突出、严重缺乏新思想，吸引不了受众的阅读兴趣。
2.3盲目照搬，脱离企业实际
新闻宣传的内容是新闻的灵魂，是能够被受众认可的基础，也是企业品牌形象的体现。在全媒体时代，许多国有企业顺应时代发展趋势，创建了自己的微信公众平台，这是可喜之处，但同时出现一些弊端。有的企业微信公众号盲目引用全媒体的经验，片面追求语言的新奇和形式的夸张，与职工工作生活实际不吻合，失去了引导舆论的功能；有的企业管理者对全媒体特点和重要性缺乏认识，对本企业的微信公众号的管理和约束不够严谨，很长时间内容不更新，员工不能通过全媒体及时了解企业新闻，缺乏沟通和反馈。
3、全媒体时代做好国有企业新闻宣传工作的有效措施
3.1要把专业报道做鲜活
文字是枯燥的、死板的，但是当这些字汇集成为一段话或者一篇新闻报道，其所带来的灵动性、鲜活性呼之欲出，现实性、公开性、时间性是新闻的本质属性，但当一篇报道不再具有生硬、专业、抽象等特点时，它对于企业员工来讲才能更好地被理解与接受，更具有吸引力。因此，国有企业的新闻报道一定要符合企业员工和社会公众多样化的需求，在“供给侧”的基础上，让报道更“接地气”，改进报道的语言、文字风格与表述、传达的方式，可以利用图表、动漫或者表情包等方式撰写文章，用吸引人的动态图形代替枯燥的数字、文字，增强文章的可视性、可读性，或者是在文中体现系列述评、案例分析，使得读者有充分的参与感，并广泛征集意见，提升新闻质量，打造有思想、有温度的新闻作品。
3.2要让传播形式更丰富
自从手机媒体被广泛地应用，视频、漫画、手机报、广播台、网络直播等多种新的传媒形式不仅能让报道更具多样性，增强民众的记忆力，而且帮助企业扩大影响力，增加新闻的曝光度。因此，国有企业新闻宣传一定要仔细认真地分析研究传播规律和受众特点，促使在报道企业历史、重要事件、典型故事或者鲜活事例等文章时能够有内容、有点评、有感情温度。比如，在文章中添加视频、音频等形式，及时宣传企业的战略思想、重点任务、经验成就；也可以在准确把握国家、企业的特殊时段和重要节点的前提下，开展各种主题宣传活动，为文章增添素材。
3.3内容为本，技术支撑，讲好企业故事
国企新闻宣传要想做好融媒体建设，必须转变作风，转换视角，坚持深入基层、走进一线、关注职工。瑞能煤业有深厚的文化底蕴和可圈可点的宣传亮点，在宣传内容和角度上要多推出接地气的人物通讯、事件通讯、现场故事等，让新闻保持热度，使宣传更实在、更深入。2019年，瑞能煤业及时把镜头对准企业安全、生产、经营、环保等重点工作，不断推陈出新，把真情故事搬上新闻媒体。
3.4调整宣传队伍，打造复合型队伍
作为国企新闻宣传工作者，必须迅速进入融媒体采编角色，能写会拍的同时，学习新媒体专业知识，如，摄影、录像、图片及视频后期处理等技能，以适应融媒体时代对宣传工作的要求。石化行业在通讯员队伍建设上创新，采取制度管理、上门约谈等方式。一是建档造册壮大通讯员队伍。党群部宣传人员通过对各区队、部门通讯员建档造册，明确了区队、部门通讯员名额及对象。二是开展与基层通讯员结对子活动，通过与基层通讯员交流写作方法、查找薄弱环节，指导基层通讯员完成新闻稿件的采写工作。三是党群部对基层来稿专人改稿，畅通信息渠道，使基层通讯员得到锻炼，拓宽了基层通讯员写稿的思路和方法。四是强化通讯员工作作风，让通讯员深入基层一线进行采访，提高了反映矿井生产经营、安全管理、职工生活等方面稿件的采写率和上稿率，宣传了企业员工的精神思想，树立了企业品牌形象。国有企业的新闻宣传工作只有积极适应新常态，在媒体融合的广度和深度上下功夫，不断探索，主动创新，顺应时代潮流的宣传模式，为企业新闻宣传工作注入新活力。
结束语
综上所述，新闻宣传不但能强化企业内部管理的内驱力，还是企业树品牌立标杆的外动力。因此，国有企业必须重视新闻宣传的作用，新闻工作者也要紧随时代潮流，不断学习新的事物，更好地帮助国有企业进行发展，从而在真正意义上实现双赢。
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