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《电子商务理论与案例分析》书评

发表时间：2021/3/26 来源：《中国教育信息化》2021年1月作者：赵西1 陆秋婷2

[导读] 电子商务是处于迅猛发展中的、实用性与挑战性并存的应用学科。在互联网+，尤其是在现如今后疫情时代下，很多线下活动无法正常推行，学习电子商务的必要性日益凸显，与此同时，信息科技技术的飞速发展正逐步推动着电子商务模式的发展及创新。

1安徽合肥学院经济与管理学院，赵西1 230601
2安徽合肥学院中德经济发展与创新研究中心陆秋婷2 230601

        电子商务是处于迅猛发展中的、实用性与挑战性并存的应用学科。在互联网+，尤其是在现如今后疫情时代下，很多线下活动无法正常推行，学习电子商务的必要性日益凸显，与此同时，信息科技技术的飞速发展正逐步推动着电子商务模式的发展及创新。由中国政法大学经济法学博士、欧洲大学商学院企业管理博士、南宁师范大学经济与管理学院林俊毅博士主编的教材《电子商务理论与案例分析》顺应时代潮流，是一本融理论与案例为一体的优秀教材。
        全球电子商务增长率总体呈增长态势，发展潜力较大，与电子商务相关的人才需求量会不断增加。《电子商务理论与案例分析》一书不仅仅是林俊毅博士多年来对互联网和电子商务研究心血的成果，更蕴含着推动我国电子商务领域发展及相关人才培养的责任感和使命感。
        全书方法清晰科学。采用了理论与实务，定量分析与实证分析，行业与企业案例相结合等分析方法，对零售、旅游、生鲜电子商务等行业进行分析，采用编年史记事这种特殊的体例方式。各大案例采用SCP架构，从行业行为、市场行为、市场绩效这三方面着手，分析供应商、购买者、潜在竞争者、替代品以及行业内竞争者等，采用B2C电子商务波特五力分析模型，对竞争策略和价值链的分析以及“编年史”概述让读者更一目了然地清楚电子商务的发展轨迹。万物皆有价，无社交不电子商务，一款新型的社交电子商务小红书APP是一个生活方式分享社区，在小红书社区，用户通过使用文字、图片、视频等分享方式记录这个时代年轻人的独特生活方式和正能量，通过这种独特的方式建立起一个平等交流的大众平台，因而积累了很大一部分的消费主体。作者根据历年来社会大事件的发生时间列举其从2013-2019年以来规模逐渐扩大的事件，并附其竞争对手的发展状况，读者能够明晰小红书的各个发展规模、发展方向和竞争对手的概况，这种社交类电子商务将“人、货、物”交易做到极致，打破了传统电子商务的局限。这为后续有想法开展电子商务领域活动的读者提供了借鉴，具有实用性和可读性，符合电子商务理论与实务并重的特点。正如作者而言，用类似三国演义风味笔法引领读者宛如亲身体验国内电商20年大小战役情境，回味浪花淘尽英雄志，是非成败转成空的韵味，读者更有一种身临其境之感，别有一番趣味。
        全书视角广泛。互联网电商本质就是电商可以跨越实体边界来进行交易与发展，随着社会经济的发展，人均购买力不断增加，现代智能物流体系的优化升级和线上支付环境的创新完善，快速推动了跨境电商的发展。

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近几年来，中央政府以释放市场活力、牵引产业升级为核心思路制定出台指导跨境电商健康快速发展的支持政策，本书针对电子商务在国内发展正逐步迈向成熟以及2018年“一带一路”倡议加速了沿线国家和地区陆海空网的基础设施建设及互联互通的现象，在每章中相应加入一节东盟各国电子商务发展实务与状况的叙述——东盟电子商务之窗，从东南亚零售电子商务市场，移动互联网环境，跨境电子商务现状等方面逐步展开分析。以印度尼西亚为例对东南亚零售电子商务市场进行分析，如今印度尼西亚电子商务市场正处在起步阶段，物流瓶颈有待新模式突破。作者对电商发展趋势进行相应预测，根据eMarketer2019-2023泰国电子商务零售数据显示出电子商务平台、网络近两年的强大生命力。从《东南亚电子商务报告》可见东南亚地区的电子商务将在未来10年每年增长30%，预计到2025年整体市场价值将达到1020亿美元。作者从国内国际全方位的视角给与读者潜移默化的影响，除了让读者了解目前电子商务研究进展，激发在实务中的工作兴趣外，同时锻炼了读者全方位思考问题和解决问题的能力。
全书内容详实。就研究时期而言，作者对电商发展历程和发展模式作了回顾，从2B到2C，争夺C2C，B2C带来电子商务高潮……也对电子商务的未来发展趋势做出预测，未来中国的电子商务依旧会保持其增长的稳定性，移动电子商务呈现爆发性增长，随着移动购物模式的多样化，与场景相关的应用将会驱动消费者迁移增长，直播成为一种新兴的营销方式，下沉市场消费者更加注重商品品质和服务，以数字化和品牌化的新一轮下沉正在进行，无疑下沉市场已经进入了全新阶段。就研究基础而言，全书既有基本概念也有理论支持。理论具有普适性、指导性等特点，符合读者对电商操作和管理的需求。1993年由乔治·吉尔德提出的的梅特卡夫定律应用于微信的研发和发展，微信由此成为了一款超级APP。除此之外，Keep的创始、苹果产品的快速更新迭代、Farmigo的颠覆性创新等都存在相应的理论依据。就研究角度而言，作者注重研究的科学性和严谨性。全书将电子商务目前相关研究议题、学术发展状况进行展示，针对各章主题在知网上进行查询与总结，读者更容易将理论与实际相结合，了解国内外电子商务的研究进展，培养读者的研究兴趣。
电子商务是一个不断发展的概念，当今社会正处于深刻的变革当中，作为一门由多学科交叉产生的新学科，电子商务在技术上正不断演进，融入了许多新科技应用且处于高速成长状态。就电子商务的发展形势而言，电子商务专业在培养学生能力时更加注重提高学生的技术运用和实践操作能力，而目前符合理论与实务并进的图书数目不多，《电子商务理论与案例分析》一书从电子商务发展历程和实务案例出发，不仅系统性地介绍电子商务的基本研究框架与理论、商业模式、电子商务平台竞争和电子商务协作环境等内容，能让读者从中透视相关行为产生的原因，训练其逻辑思维能力，能够培养出电子商务产业通用型管培生，同时还给电子商务研究者和工作者提供了进行定量分析与预测研究实用工具，是一本值得推荐的应时之作。