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浅析当代视觉传达设计的发展趋势

发表时间：2021/3/26 来源：《中国教育信息化》2021年1月作者：罗冯刘康胡余程赵琪

[导读] 信息化时代，传统媒体已经逐步被新媒体所替代，新媒体促进了视觉传达设计的发展，视觉传达设计逐渐超越了原有的范围，走向了一个越来越广阔的领域，印刷设计、平面设计、书籍设计、展示设计、图像设计、视觉环境设计等分支也越来越多。文章从新媒体时代的特征和视觉传达设计的特征出发，研究未来视觉传达设计的发展趋势。

西安工程大学罗冯刘康胡余程赵琪 710032

摘要：信息化时代，传统媒体已经逐步被新媒体所替代，新媒体促进了视觉传达设计的发展，视觉传达设计逐渐超越了原有的范围，走向了一个越来越广阔的领域，印刷设计、平面设计、书籍设计、展示设计、图像设计、视觉环境设计等分支也越来越多。文章从新媒体时代的特征和视觉传达设计的特征出发，研究未来视觉传达设计的发展趋势。
关键词：信息化新媒体时代视觉传达设计
        随着社会经济的快速发展，一切事物都在发生着改变。在新媒体时代以前，信息主要以报纸、书信等方式进行传递，后来出现的数字电视代替了报纸和书信。在新媒体时代，伴随着互联网的发展，这些传统信息传递方式逐渐被淘汰，取而代之的是微博、微信、QQ等通讯软件。新媒体时代是一个信息传递发生巨大改变的时代，视觉传达设计的理念和思维也发生着重大变化，伴随着视觉传达逐步进入人们的生活，相对于传统视觉传达设计，新媒体时代的视觉传达设计更加贴近现代人的生活，新媒体时代带来的机遇使视觉传达设计步入了新的阶段。
        一、新媒体时代
        （一）新媒体时代的定义
        新媒体时代的定义最早是1967年由美国一位研究所所长提出的，新媒体时代是相对于传统的媒体时代而言的，在人们生活中体现的方式主要是以互联网形式传递，向客户提供信息和娱乐服务。新媒体时代最大的特征是随着科技的进步，新媒体不断产生新的形态。科技带给视觉传达设计的不仅是变化，更是改变和进步。
       （二）新媒体时代的性质
        1.价值的体现
        新媒体承载的是信息，其是信息价值实现的途径之一，所以它也具备着价值传递的意义。新媒体作为载体就要具备传递条件、传递时间和一定的空间条件，这些必备条件是信息价值传播最重要的物质基础，新媒体本身的价值加上信息的价值，两者一起完成新媒体信息传递的整个过程。
        2.原创性
        新媒体中的“新”代表原创精神，这里的原创是指一段时间内新媒体产生的特征，区别于理念上的创新。例如，分众传媒之所以能出名就是因为其把原来的媒体形式嫁接到了特定的空间上，嫁接的形式却是理念上的原创精神。分众传媒就是一段时间内的原创，跟随其后的基本都是借鉴和复制，这段时间所形成的新媒体形式基本都是具有原创性的。
        二、视觉传达设计
        （一）视觉传达设计的概念
        视觉传达设计是人们为达到某种目的而进行的有计划、讲究效果的设计图像生成和交流活动，依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳，并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，是将可视化信息传达给受众并对受众产生影响的过程。现在的视觉传达设计与其他领域不断交叉，逐渐形成一个新的设计领域，其内容包括印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计和视觉环境设计等。
        （二）视觉传达设计的特征
        第一，视觉传达设计体现着时代特征和丰富的内涵，视觉传达设计的领域伴随着科技的进步而不断扩大，在不断扩大的过程中与其他领域进行交叉。其呈现给观众的主要方式有印刷书籍设计、展示映像设计等，它传达的不仅仅是信息，还是时代发展的见证。
        第二，视觉传达设计多以印刷为媒介，也称为装潢设计或者平面设计。视觉传达设计是时代进步的产物，是科技带给视觉传达的发展趋势。

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        第三，视觉传达设计是现代商业服务的主要艺术，从小型形象设计到大型展示物视觉传达设计都离不开视觉传达设计这门艺术。
        三、新媒体时代视觉传达设计的发展
        （一）视觉传达设计进入三维时代
        视觉传达设计最初是基于当时的经济状况发展的，开始是二维形式，当时冲击人们视野的信息传递方式单一，人们接收到的信息有延迟。因此，在新媒体时代二维空间肯定会被三维形态所代替。随着新媒体时代的来临，视觉传达设计已经在接近甚至向三维形态发展，当视觉传达设计达到三维形态时，呈现给人们的视觉效果将是新的艺术风格。
        （二）视觉传达设计由静态转变为动态
        人们最开始接触的视觉传达设计艺术品，主要是以静态的形式呈现。但静态的视觉传达设计缺乏活力，虽然能传达所要表达的信息内容，但是会引起人们的视觉疲劳。而进入新媒体时代后，视觉传达设计开始由静态向动态转变，新媒体的出现给视觉传达设计注入新的活力，使视觉传达设计成为一种新的视觉潮流。动态的视觉设计模式能更好地吸引观众的眼球，同时能承载很多的信息量，在一定程度上提高了信息传递的时效性和视觉空间的利用效率。如今，视觉传达设计已经被应用到各行各业的宣传模式中，可以说新媒体时代为视觉传达设计提供了一个平台，其借助互联网快速地发展起来。
        （三）交互式发展
        在早先的视觉传达设计中信息传递都是单向的，新媒体时代给视觉传达设计带来新的转变契机，让信息从单向传递发展为双向传递，实现了信息接收者和信息发出者及时沟通并且反馈问题的便捷。在新媒体时代，视觉传达设计经过交互式的发展，受到了人们的青睐。传统视觉传达设计更加注重设计的形式，而新媒体时代的视觉传达设计更加注重信息的传递方式，以及视觉传达设计涵盖的信息内容的全面性，综合化的发展让视觉传达设计出现了新的转变。
        1.综合化、多元化发展
        随着全球化进程的推进，视觉传达设计融入了新时代元素，向着综合化、多元化方向发展。结合了科技与艺术元素，视觉传达设计引入了很多综合化、多元化元素理念，不断突破传统设计理念，创作出新的艺术风格作品。从当前视觉传达设计作品的特征来看，已经突破了传统设计理念和方法，视觉传达设计已经与美学、心理学等多学科交叉与融合，使视觉传达设计进一步向综合化、多元化方向发展。
        2.虚拟化发展
        在互联网的影响下，视觉传达设计已经从物质化转向虚拟化发展。电脑作为现代信息传播的重要载体，在视觉传达设计中的作用也是首屈一指的，视觉传达设计结合数字化普及的优势，已经向虚拟化方向发展，作品设计也出现新的风格。虚拟化的视觉传达设计能有如此优势，很大程度上是借助于传统的物质化作品基础，每一部虚拟作品的出现都是物质化信息的传递，只是通过更加便捷的方式出现在人们的视野中。虚拟化的视觉传达设计作为科技与艺术的结合体，其在一定程度上满足了客户更高层次的需求，作为新媒体时代的产物，其未来的发展趋势将是更加趋向于人们的需求和时代的特征。在互联网的影响下，视觉传达设计将会结合物质化特征与虚拟化特征两者的优势继续发展。
        结语
        在信息化时代，新媒体已经随着互联网的进步逐步扩散到每个人的视野中。视觉传达的信息作为主导信息传递的主要模式，在新媒体时代涌现出各式各样的设计理念和思维，同时也出现了诸多发展趋势。在新媒体时代，视觉传达设计已经完美地融合到了人们的生活中，并且给人们提供了很多方便快捷的生活模式。新的视觉传达设计总能给人们的生活带来很多意外的新意，新媒体时代扩展了视觉传达设计的创作理念与领域，使视觉传达设计具备了适应现代人们生活的多元化、交互性、综合性特征。借助于新媒体，人们享受到了视觉传达设计带来的生活便利，从而更好地享受新媒体时代视觉传达设计作品，感受科技带来的诸多变化。