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新冠疫情对文化旅游业的影响分析

发表时间：2021/3/26 来源：《中国教育信息化》2021年1月作者：李梦楠

[导读] 近年来，伴随着我国经济与社会的不断发展，我国的文化旅游业取得了长足的发展。伴随着物质生活质量的提高，人们开始注重进行文化旅游。本文通过剖析本次新冠疫情对文化旅游产业产生的一些影响的现实情况，进一步剖析了新冠疫情对文化旅游业的影响机制，从而提出了一些相关的应对政策，以期望对新冠疫情之后的文化旅游产业的复苏有所帮助。

河南师范大学李梦楠

摘要：近年来，伴随着我国经济与社会的不断发展，我国的文化旅游业取得了长足的发展。伴随着物质生活质量的提高，人们开始注重进行文化旅游。本文通过剖析本次新冠疫情对文化旅游产业产生的一些影响的现实情况，进一步剖析了新冠疫情对文化旅游业的影响机制，从而提出了一些相关的应对政策，以期望对新冠疫情之后的文化旅游产业的复苏有所帮助。
关键词：疫情；文化旅游业；应对措施
        前言
        近年来，人们的文化消费能力大大增强，这在一定程度上促进了我国文化旅游业的发展。根据文化旅游部发布的数据显示，2019年我国实现旅游总收入6.63万亿元 [1]，这个数据相较前几年来说，可以说是取得了长远的发展。然而，在文化旅游业发展向好之际，2020年，新冠肺炎疫情爆发，这可以说是给文化旅游业带来了灭顶的打击。众所周知，五一、十一和新春小长假是文化旅游的黄金时期，文化旅游业在这些时期的收入可以达到年收入的一半更多，但受本次新冠疫情的影响，人员不得轻易流动，国家紧急叫停了旅游产品的经营，使得全国文化旅游业均处于一种休眠状态。自新冠疫情之后，由于疫情还未完全过去，文化旅游一直受到了限制。但是，俗话说得好，“打击越大，反弹越大”，作为第三产业的重要组成部分，文化旅游业应当将这次的压力转化为发展的动力。
        一、新冠新冠疫情对文化旅游产业的影响机理
        （一）文化旅游业本身具有脆弱性、敏感性
        文化旅游自古就有，是人们闲暇时的一种消遣方式，可以理解为一种“可以有”但不“必要有”的娱乐方式。由此可见看出，文化旅游业对外依存度极高，它受到外部因素的影响极大，容易会受到自然环境、社会环境变化的影响，加之多数为一种须要跨越地域的异地旅行，倘若一地发生自然灾害、流行疾病等等，都会对该地的文化旅游业造成冲击。本次新冠疫情的发生，也是导致文化旅游业受损的一大因素，这也是为什么文化旅游业具有脆弱性、敏感性的原因。
        （二）病毒易染性耦合旅游行为流动性
        文化旅游一般须要在异地进行，且文化旅游须涉及人的因素，具备一定的社交性，例如导游的讲解等等，这样也会使得其具有一定的人员聚集性[2]，这就决定了它存在一定的流动性。本次新型冠状病毒导致的肺炎属于一类传染病，它可以通过飞沫传播，其次可以通过空气传播、接触传播，甚至经过粪口传播，可以短时间内造成扩散效应的感染。因此须要禁止一切的文化旅游活动，这也是文化旅游受到影响的最重要的原因。
        （三）新冠疫情爆发时间与春节长假时间重合
        众所周知，春节小长假是全国人民欢庆、阖家团圆的日子，多数家庭会选择这个所有家人都有空闲时间的假期来出去旅游，这个小长假应该是文化旅游业一年最繁荣的时间。但由于受到新冠疫情的影响，政府明确规定所有住宅地一律实行封闭式管理，住宅地居住人员凭证进出，进行体温检测，外来人员和车辆不得进入住宅地。从另一个角度来看，即使政府不作出限制出行的通知，人们也会处于安全的考虑，取消出行计划。即使在新冠疫情形式好转之后，相信人们仍会在心理上有所忌惮，担心旅游出行人员复杂，有感染新冠肺炎的可能性，从而搁浅旅游计划。
        二、新冠疫情影响下的文化旅游业的应对措施
        在新冠肺炎新冠疫情的影响下，文化旅游业须要自主地进行一定的行业自助，比如：企业自救、行业互助，当然，文化旅游业的复苏也须要政府方面的援助[3]。
        （一）企业自救
        文化旅游业在新冠疫情后恢复不会像制造业那样立竿见影，存在一定的滞后期。

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从以往的经验来看，2003年非典对旅游业造成的直接影响是3个月、后续影响3个月，真正恢复到非典前的水平延后到2004年第一季度，直到2004年五一才真正实现同比增长[4]。
        由于220年新冠疫情的影响，我们可以显而易见地看到线上营销模式的利好发展，线上娱乐取代线下娱乐的进程进一步加快。比如电影《囧妈》这类春节档节目，虽然受新冠疫情影响退出院线上映，但徐峥迅速转变营销模式，转为线上播放电影，保住了这一春节黄金期的流量。那么作为文化旅游行业，也不能坐以待毙，要学会利用短视频、网络直播及 VR、AR 技术，在“互联网+”的时代浪潮下，改变销售理念。在新冠疫情期间和新冠疫情结束后，文化旅游企业可以运用“互联网+旅游”的理念，将传统旅游商品、特色农产品等线下营销转而向网络直播带货、乡土文创等线上营销转变，并根据人工智能、大数据、云计算、区块链、5G等新技术的革新和互联网热门应用的更新适时调整营销战略。
        当前，受到新冠疫情的影响，文化旅游业处于休眠状态，这正可以是文化旅游业对其行业内部问题的一个修正阶段。
        （二）行业互助
        新冠肺炎新冠疫情虽然对文化旅游业等行业造成了重创，但也给线上娱乐、远程办公、人工智能、无人零售和无接触配送、应急管理、心理咨询等行业带来了新的机遇。在新冠疫情过后，文化旅游行业市场会逐渐恢复，这时文化旅游业应该主动关联风险抵御能力强的行业以增强产业活性。与其他行业进行关联，开展多项合作项目，进行复合发展，不仅有利于拓展文化旅游市场的发展空间，扩大市场，增强其自身竞争力，这样还可以增强文化旅游业对这些类似风险的抗压能力。
        （三）政府援助
        政府须要做好新冠疫情期间及疫后的政府援助。自从新冠疫情爆发之后，中央政府和地方政府先后出台了各种各样相关的政策，从降低税收、免收或降低租金、降低贷款利率等方面支持文化旅游业共渡难关，文化和旅游部也暂退旅行社旅游质量保证金的80%，为期两年[5]。这些政策在一定程度上可缓解文化旅游企业的压力。但是这些政策并没有刻意偏向哪些对象，为面向全行业的一些措施。这个时候就须要政府细化政策措施，根据文化旅游业的行业特点，对政策目标进行进一步优化。
        首先，政府需要充分考虑文化旅游业的特殊性，制定相关的行业政策，比如通过设立文化旅游业复苏基金、财政方面的援助以及制定合理的文化旅游业的专项贷款利率等各种方式。其次，制定政策的侧重点，现在整个时期新冠疫情已经有所好转，那么这个时候就须要根据不同区域、不同旅游细分行业受损情况和做好复苏预期，引导各地尽快制定出台更具针对性的文化旅游业复苏计划、指导意见与实施细则。最后，审慎筹备市场复苏。新冠疫情在家，很多消费者会选择在新冠疫情结束后外出旅行，那么文化旅游市场就会形成一定程度的需求反弹。这个时期旅游景点人流量会增大，为了更好地引导补偿性旅游需求的释放，政府要引导文化旅游业做好新冠疫情防治，加大旅游业卫生环境整治力度。另外，要对新冠疫情结束后旅游市场的潜在需求进行分析，以周边游、生态游、自驾游等为重心，通过针对性的政策措施引导和激发文化旅游市场的复苏。
        三、结语
        新冠疫情对文化旅游业的影响是暂时的，危机中总是蕴藏着转机，一场新冠疫情不可能改变中国文化旅游业的虽然敏感但绝不脆弱的产业韧性。对此，文化旅游业应该在政府的领导下，寻求发展机遇，与其他各行各业抱团生长，共渡难关，早日度过“寒冬”，使得文化旅游业重新焕发光彩。
参考文献
[1]张海峰.新冠肺炎新冠疫情对文化旅游业的影响及应对之策[J].阿坝师范学院学报,2020,37(02):55-60.
[2]明庆忠,赵建平.新冠肺炎新冠疫情对旅游业的影响及对策[J]．学术探索，2020，(3) ．
[3]王少华,王璐,王梦茵,王伟.新冠肺炎新冠疫情对河南省旅游业的冲击表征及影响机理研究[J].地域研究与开发,2020,39(02):1-7.
[4]严伟,严思平.新冠新冠疫情对旅游业发展的影响与应对策略[J].商业经济研究,2020(11):190-192.
[5]冯珺,宋瑞.新冠肺炎新冠疫情对我国旅游业的影响：评估与建议[J].财经智库,2020,5(02):32-50+141.
姓名：李梦楠（2000.02），女，汉族，河南省安阳市人，学生，本科，单位：河南师范大学，邮编：455300