谭梅
广州市城市管理技术研究中心 广东 广州 510000
摘要：伴随着信息化时代的到来，新媒体信息传播的方式也在逐渐增多，随之而来的是一系列的短视频APP，它们正在改变和影响着人类日常生活，其中抖音短视频以其自身时间简短、丰富多彩的视频内容等优势成功吸引着当代年轻人的目光，在仅仅几秒内就完成视频的传播。本文以新媒体为背景，深入探究抖音短视频在其影响下的发展情况，并提出相应的建议。
关键词：新媒体；短视频；抖音；发展
引言
新媒体环境下，人们的生活节奏越来越快，因此他们在空闲时间查阅或浏览信息时主要以丰富多彩的音频、文字为主，只有这种方式才能更加吸引当代年轻人的目光和注意力。伴随着传播方式的不断革新和进步，短时间内大量短视频APP 横空出世，在激烈的市场经济竞争中一决高下。就目前而言，最为当代年轻人所喜爱的短视频APP中，抖音位居榜首，它逐渐走入大众的生活，成为人们生活的一部分。
一、抖音迅速发展的原因
（一）产品目标明确
抖音明确自身的产品定位，将产品的目标对象定于当代年轻人，而年轻人往往是较为活跃的群体，他们既能紧跟社会发展趋势，又能快速接受新鲜事物。因此，作为音乐类的短视频APP，抖音能在最短时间里紧紧抓住年轻人的喜好，在此基础上进行精准定位，让当代年轻人运用抖音短视频表达自己、展现自己、分享生活[1]。
经过研究调查表明，其中85%的抖音用户为25岁以下的年轻人，抖音利用年轻人的心理成功达到了预期传播效果。
（二）推送内容科学合理
抖音采用精准个性化的推送机制，根据每位用户的点赞、评论情况以及他们在页面的浏览次数和停留时间，分析用户的大概年龄、性别、爱好兴趣等等，确定其个人的喜好，并针对性及时推送用户可能喜欢的热点视频。
例如：（1）喜爱化妆的女性在使用抖音几天后，系统会自动为其推送或推荐相应的美妆视频或化妆教程。（2）喜爱街舞的年轻人在使用抖音几天后系统会自动为其推送街舞视频，加上近期较为流行的音乐。（3）喜爱追星的年轻人在使用抖音几天后抖音会自动为其推送年轻偶像的视频。这种推送方式摒弃传统的视频方式，不再将相同的视频推送给用户，而是针对年轻人的个人爱好投其所好，满足他们的个人需求。
（三）满足用户需求
抖音APP不仅仅为当代年轻人提供表达自我的平台，同样也为年轻人提供有效社交的平台，满足不同用户的不同需求。例如：（1）喜爱社交的年轻人，可以通过点赞、私信留言等方式引起作者注意，从而发展自己的人际关系，与其他拥有相同兴趣爱好的伙伴们建立社交圈，满足互动的需求。（2）只是单纯喜爱观看视频的年轻人可以关闭点赞、评论、私信等功能，这样既满足用户观看视频的需求，还可以帮助他们减少不必要的社交[2]，以自己最喜欢最舒适的状态浏览抖音APP视频。
除此之外，还会有很多明星“空降”抖音APP，通过拍摄自己的工作日常或身边事物将这一刻记录在抖音，对于普通用户而言，则满足他们观看明星及追星的需求，自身的消极情绪也可以得到释放。在日常生活中，面对工作、学习以及家庭的压力，部分用户会产生不良情绪，这时就需要社交平台来帮助缓解负面情绪，并且释放真实的自我，因此在录制抖音视频时，用户可以通过各种表情或滤镜表达自己当下的心情，从而让自己的情绪和心理获得轻松和释放。
（四）制造讨论话题
抖音APP 可以为全体用户提供交流与沟通的平台，从而不断提升他们自身的参与感和体验感，并不定期更新相关话题，引发用户的讨论，扩大自身的运营范围，让更多人在知晓、了解抖音的同时，关注社会热点，在不同领域中找到志同道合的伙伴。
二、抖音可持续发展建议
（一）引导用户树立正确价值观
抖音短视频APP 应严格按照我国法律规定执行相应的法律制度，用户上传的内容应该积极、向上、健康，坚决抵制低俗、不雅的视频出现在抖音平台上或是任何短视频平台[3]。抖音要实现可持续发展的前提就是倡导正能量传播内容，并且引导当代年轻人树立正确的价值观和消费观，从而为当代年轻人营造积极向上、健康乐观的网络平台。
除此之外，针对一些在直播中涉及人身攻击、发布不良言论的用户，抖音平台应及时冻结其账号，让他们不能再使用此账户，进一步减少低俗、不雅内容的出现机率，从而营造风朗气清的网络空间。
（二）丰富短视频内容
就目前而言，伴随着一批网络红人的出现，不少用户想通过跟风、模仿网红的高热度视频内容蹭一波热度，但大量同质内容视频的出现会让其他用户产生审美疲劳，逐渐丧失好感，从而大大降低用户使用抖音的频率。因此，抖音应紧跟新媒体传播的脚步，将自身的短视频内容变得更加多元化，激励相关用户创造属于自己的短视频内容，支持并保护原创，一方面可以推动抖音APP的长足发展和成长，另一方面通过推送优质精品内容，从而让更多的用户爱上抖音APP[4]。
（三）提升用户互动频率
抖音可针对相应的热度用户为其建立交流圈子，让他们在拍摄、上传视频的过程中与粉丝产生良好互动，一方面满足粉丝的追星需求，另一方面可以培养用户的审美观念和需求。例如：抖音中具有一定热度的网红可以根据粉丝的留言和日常交流互动，通过拍摄不同类型风格的视频从而满足粉丝诉求，这样在他们的视频中不仅可以及时回复自己粉丝的疑惑和问题，并为产生健康的商业互动打下基础，进一步提升用户使用黏度和好感度。
（四）增加传播途径
伴随着信息时代的不断发展，新媒体的传播方式也逐渐呈现出多元化态势，这样不仅为抖音APP提供更为广阔的传播平台，也可以帮助其扩大自身的运营范围。目前的抖音传播方式以转发和保存两种为主，由于每位用户的使用频率、宣传力度不一样，使得传播之间存在差异[5]。因此，抖音APP 应该强化自身定位，保证视频精准传播，并增加传播途径，让各个年龄段的用户都能刷到自己喜欢的视频，从而实现抖音短视频的可持续发展。
结束语
在新媒体环境下，只有高效率、高质量的原创作品才能支撑抖音短视频迅速发展和健康成长，因此抖音短视频平台应该倡导、鼓励用户拍摄优质原创作品，从而丰富视频内容，引导当代年轻人树立正确的消费观和价值观，让他们在观看抖音短视频的过程中发掘自身存在的动力和潜质，满足用户的个人需求，减少或避免视频内容的抄袭和模仿，这样才能实现抖音短视频的可持续发展。
参考文献
[1]张强.探究新媒体环境下短视频的发展态势[J].中国传媒科技,2020,03:77-79.
[2]曹三省,胡倩倩.5G与媒体融合背景下短视频的发展态势分析[J].传媒,2020,11:19-22.
[3]胡琳珏.新媒体环境下短视频APP的发展态势研究[J].传媒论坛,2018,119:40-41.
[4]车江波.我国短视频行业的版权破解之道[J].出版广角,2019,02:71-73.
[5]陈湘.短视频语境下Vlog发展态势及现状[J].新闻研究导刊,2019,1018:233-234.