岳赵寒 胡启龙 张丽玲
石家庄市农林科学研究院 河北石家庄 050011
摘要：我国社会经济高速发展，促使农业经济进步水平加大，逐渐趋向现代化农业方向前进。同时国家及政府也越来越重视农业技术在基层的应用，在近年来积极开展农业技术推广工作，以期提高农业生产力，保障粮食安全高效生产。而在当前新时期下，农业技术推广出现了一定的困境，在目前阶段，互联网的普及应用，为农业技术推广提供了新的渠道和途径。鉴于此，本文主要探讨农业技术推广存在的困境，通过分析农业技术传播对其推广的影响，并提出通过新媒体传播方式，进一步增强农业技术推广质量和效率，指在推动我国农业创新发展。
关键词：农业技术传播；农业技术推广；影响
前言
在现阶段，随着农业发展的持续进步，农业技术传播成为现代化农业建设的重点内容，有利于促进地区农业生产水平整体提升。在农业技术推广工作中，其能够发挥重要作用，符合振兴农业的时代要求，确保农业经济的可持续发展。因此在当前背景下，信息网络的普及和覆盖，相关农业技术部门和人员需要结合各个地区的客观实际，基于新媒体技术的创新应用，通过互联网传播农业技术，以便于有效提高农业技术推广的全面性和系统性。
1 当前农业技术推广存在的困境
近年来，在国家和政府部门的扶持下，农业技术推广取得了一定的成就，实现了部分农业技术的普及应用，有效提高了生产力和经济发展水平。但是其也存在一些困境，阻碍农业技术的传播和推广进一步扩大范围。其中比较突出的问题则是对于农业技术缺乏明确、高效的传播推广方式，多数地区仍采用基层农业服务部门的下乡指导和农忙后的集中培训等，推广效率较低，而且不能实时了解农业技术发展创新的动态性，致使推广效果不够理想。同时农业技术推广的内容与当地现实状况存在较大的差异化，农业技术的适应性不强，没有与地区内的农业发展现状进行有效融合，从而影响推广质量，无法提高农业生产力[1]。
2 农业技术传播对农业技术推广的影响
经过我国对农业技术推广的实践经验来看，农业技术传播对其具有深远的影响。比如传播源、传播内容以及传播接受者在一定程度上，都能够对农业技术推广产生积极作用和重要价值。
2.1 传播源有利于启发农业技术推广
在农业技术传播的过程中，其传播源一般来自国家农业部门，具有权威性、真实性和可靠性的特点，能够充分吸引传播接受者，实现农业技术推广工作具有实效性，深入指导农户开展具体的生产作业，提高技术应用效果。比如我国对杂交水稻的推广，即是将各地区的政府农业部门作为技术的传播者和推广者，通过深入基层，现场进行规范性指导，这种面对面的传播方式，拉近了推广者和传播接受者之间的距离，并建立良好的沟通关系，从而促使农业技术在短时间内得到普及和传播。因此农业技术人员作为传播源，能够对推广工作起到一定的启发作用。而在当前新时代下，新媒体技术的不断发展，农业技术人员与传播接受者之间不再需要面对面交流，通过社交软件以及视频平台，可以实现范围更广、指导性更强的技术传播，提高农业技术传播的效率，进一步提高推广普及速度[2]。
2.2 传播内容有利于增强推广效果
农业技术传播的内容直接关系到农业技术推广的实际效果，相关农业部门和技术人员在对内容进行规划时，需要根据当前农业发展的现状，总结适合当地推广应用的农业技术，而且要具有良好的实用性和可行性，能够直接应用在具体的生产实践活动中，提高农业技术推广质量。并且要避免出现传播内容冗长、重复等，注重传播内容的高质量，具有较强的指导性。
同时，农业技术推广的首要前提是保障技术传播内容具有科学合理性，促使其符合接受者的实际情况，以实现农业技术的普及推广目标。因此在开展农业技术传播工作时，要充分考虑接受者的领悟能力及客观条件，要将农业技术内容尽可能的简单化，采用接受者容易理解的技术操作描述方法，更好的指导接受者理解和应用相关的农业技术。所以在设置和规划农业技术传播内容时，要注重通俗易懂，与当地农业发展实际相结合，对无法实现的条件和要求，尽量进行改进，保障其能够适应本土化应用，尽可能的提高农业技术推广效果和质量，有效提升农业生产产量。综合来看，农业技术传播需要依靠新媒体，在视觉和听觉上增强接受者的感受和印象，从而强化农业技术推广的高效性[3]。
3 利用新媒体传播推动农业技术推广发展
3.1 利用新媒体传播加强农业技术推广的措施
随着新媒体技术的发展，各种网络信息平台的建设，为农业技术传播奠定了坚实的基础，因此农业部门要充分利用好信息化手段以及新媒体途径，提高农业技术传播的质量和效率。因此，首先政府部门要积极完善信息网络化体系，在农村基层建设比较完善的网络设施，实现农户通网，能够开展农业技术的交流和分享。其次是要建立权威性和专业性的农业技术指导信息网站，以政府农业部门为基础，设置农业技术传播和推广专区，发布新型农业生产技术和最新农业政策，从而提高农业技术的现代化建设。最后，要积极应用农业官方信息网站以外的技术传播方式。结合当前新媒体的发展，视频平台是其中一项良好选择。目前阶段短视频平台拥有大量的用户基础，不仅包含城市居民，还有大量的农村人口。同时以视频的方式进行技术传播，可以基于视觉和听觉的感受满足技术传播要求。各地区农业部门通过在抖音、快手、西瓜等视频平台上，开设官方账号用于发布农业技术内容，能够在庞大的用户群中实现快速传播，并且视频平台具有的保存和分享、评论等功能，在很大程度加强了农业技术人员与传播接受者之间的联系以及沟通。
3.2借助视频平台开展农业技术传播
在利用新媒体视频平台开展农业技术传播工作时，相关部门应当利用地区定位功能，针对本地区的农业发展现状和技术需求，在视频平台上发布相关农业资讯、普及农业知识、推广农业技术操作步骤等，从而促使农业推广工作更具有动态性，保障传播接受者能够及时了解农业技术的发展情况，掌握应用要点，从而确保技术传播和推广。在现代化社会发展进程中，通过这种农业技术传播方式作，能够有效提高基层农业技术推广质量和水平，完善农业技术推广渠道和途径。确保农业技术普及的信息化，解决了传统技术人员下乡指导效率低的问题，其可借助网络视频平台的直播功能，讲解农业生产技术难题，并与接受者加强互动，根据反馈调整农业技术推广方案，切实推动我国农业可持续发展。
结束语
综上所述，农业技术传播对农业技术推广具有较大的影响，其传播质量和效率直接关系到技术推广的实际效果。因此必须要创新农业技术传播方式和渠道，在结合传统的现场指导、开班培训和电视宣传等方式，积极应用新媒体视频平台进行传播，通过视频讲解、演示等内容形式，指导基层农户合理应用现代化农业技术，依靠其传播快速、覆盖范围广、本土化强的优势特点，提高农业技术推广质量，促进地区农业生产水平进一步提升。
参考文献
[1]李建伟.关于我国农业信息的网络传播方式及技术发展的研究——评《农业网络传播》[J].中国食用菌,2019,38(08):20.
[2]吴为.数字媒体在农业广告传播中的优势和作用[J].广东蚕业,2019,53(04):76-77.
[3]张珂昱.新媒体技术在农业信息传播中的应用[J].南方农机,2018,49(16):140-141.