李金生
（广州工商学院 广东广州 510850）
摘要：文化IP的概念虽是近年形成的，但文化IP其实早已存在。互联网的发展推进了IP的成熟，并使IP产生更大的社会价值。然而，“环丹”的文化产业仍是比较传统，并未以IP为核心作出新的发展规划。为此，文章将通过论述韶关市文化产业建设现状及文化IP的时代特点，简单地提出新的文化产业建设思路，探索一条推动文化 IP 与高新科技相融合的创新发展道路。
关键词：文化IP、文化产业、文化体系
前言
文化从来都是一个国家和民族的软实力，埋藏在民族的灵魂深处，是支撑民族进步的精神支柱。在当今中国社会，文化已成为具有不可或缺地位的精神粮食，成为具有高价值的生产资源，在经济建设中起的作用也不断提高。2016年国家发改委发布“十三五”规划纲要中，就明确提出“发展特色县域经济，加快培育中小城市和特色小城镇”的要求。推进县域特色经济的发展和特色城镇的建设，就需要发展当地特色产业作为经济支柱，而创建、发展特色产业的最好途径就是立足当地文化特色打造基于文化IP的新产业。在几千年的文明发展中，各地、各民族都形成独特的习俗，立足文化特色打造IP经济是建设特色区域经济的可行途径。
一、韶关市文化产业建设现状
（一）文化内涵挖掘未够深入
韶关地区拥有优越的自然景区资源以及丰富的人文资源，然而当地对文化内涵的挖掘未够深入，与国内的特色鲜明的文化旅游景点相比较竞争力偏低。韶关自然景区景点因地质分布比较分散，景点也主要以单纯的旅游观光业为主，未能与当地文化特色有效结合，比较单调乏味，对游客的二次、多次吸引力较差。其次，韶关民俗艺术分散在各地各为其主使得规模偏小，未有效地形成一个特色鲜明的文化体系，缺乏文化感召力。
此外，韶关对当地的非物质文化遗产如隆盛酱油酿造技艺、石塘堆花米酒酿造技艺、乐昌沿溪山茶制作技艺等宣传力度不够而未能形成较高的知名度，其产品特色也不够鲜明，未能形成有力的竞争市场。因此，打造特色小镇文化产业必须深入挖掘历史、风俗习惯、传统艺术、现代文化并结合时代特点，提升韶关文化软实力。
（二）文化输出体系薄弱
强大的文化输出体系是文化内涵得到充分挖掘的体现，而文化输出体系薄弱则反映了文化挖掘比较未够深入。韶关文化输出体系薄弱，既是因为没有一个组织机构去整合整个韶关地区的文化成一个具有鲜明特色的体系，也是因为文化输出系统本身的薄弱导致缺乏输出动力。韶关拥有丰富的文化底蕴，却没有响力较大的文化输出体系。
放眼全国，或许有很多人知道韶关丹霞山的名胜景色 ，但却鲜有人会把丹霞山与韶关的非物质文化遗产打醮以及隆盛酱油酿、宰相粉、石塘堆花米酒等联系起来。它们不在一个文化体系，只是相对独立文化个体以及文化产品，相对于其它地区文化而言也就没多大的市场竞争力。想要提高韶关当地的文化产业知名度，最好的方法便是建立完整的文化输出体系，提高韶关文化的影响力。
（三）产业发展规划有欠缺
建设特色县域经济需要政府整体的统筹规划，相关职能部门制定的发展大方向正确与否直接影响到建设成果。然而，在最新的《韶关市扶持旅游文化产业发展的实施细则》中并没有文化产业发展规划指导，也没有其它公开的文件显示政府关于特色小镇经济建设的总体规划设计。细则体现的更多的是政府鼓励民间力量去创造、发展新的文化产业，而韶关并没有成体系的文化，也就没有强大的文化输出系统，依靠奖励制度又能有多大的动力去推动当地文化产业的发展呢？
政府要做的不仅是制定相关的政策，还要着手制定相关总体的管理制度、运营方案等。文化产业规划设计须先行，建设特色县域经济要以创新、协调、绿色、开放、共享为发展理念，结合地方特质以及时代特点，准确做好产业定位，科学合理地规划。
二、打造高价值“环丹”文化IP的必要性
（一）文化内容“IP化”是趋势
在传统社会观念中，文化反映在民族风俗里及文学作品上，是一种既有形又无形的资产，转换成社会经济效益的途经少而狭窄，从而限制文化产业进一步的发展。
而互联网的快速发展进一步促进文化内容“IP化”，即是以IP形式将文化具体化，提高了文化资源的开发效率，拓宽了文化产业的生产链和价值链。从某种角度而言，文化内容“IP化”是解放文化产业的生产力。十年来，我国涌现一大批优秀的文化IP，既丰富了人们的文化生活，也产生了可观的商业效益，譬如《哪吒》、《大圣归来》、《罗小黑战记》和故宫文创产品等等。文化内容“IP”化是一种趋势，“环丹”的文化产业要在行业内占一席之地需要打造属于自己的IP符号。
近年来，我国知识产权保护的相关法律法规逐步成型，法规的进步激发文化内容IP创作浪潮，也吸引了社会对于文化产业更多的关注。当前 IP 创作浪潮的涌现体现了民众文化产物及知识产权的素养提升，标志着中国文化产业由发展阶段到成熟阶段，是全社会在中国文化产业新常态时期对文化 IP 观念意识的强化。
（二）高价值文化IP是未来
在互联网兴起之前，文化IP早已存在，其中最广为人知的便是“齐天大圣孙悟空”，它是具有高价值的IP之一，早年的收视率就已经达到了89.4%之高，到目前为止其重播次数已超过3000次。孙悟空这个IP的高价值反映在其背后创造的文化影响及经济效益，它的价值之高反映在其具有符号辨识性、情感共鸣性和价值多用性。具有高度的符号辨识性是高价值文化IP的关键，它的LOGO、形象、语言或故事等，往往能被受众最深刻的印象。而情感共鸣则是其核心，IP重新塑造的文化情感及价值观可跨越年龄、民族和地域等隔离因素，让受众摆脱孤独联系起来，就如90、00后刷B站更多的是为发弹幕和看弹幕以此宣泄情感。
文化内容“IP化”的目的是促进文化产业化，从而推动特色县域经济的建设，IP内容就需要具备变现方式多元化，包括电影、电视剧、游戏、动画等。《哪吒之魔童降世》成功将部分西游文化“IP化”，并产生巨大的社会效益。“环丹”文化“IP化”应以故宫及日本熊本县为例学习研究，将文化IP有机地与当地结合起来，打造特色经济。
三、基于文化IP营建特色县域思路
（一）以为IP为核心构建文化体系
构建韶韶关文化体系的总体思路是：以地理文化、历史文化及民俗文化为基础，以互联网为平台，建立一个与文化IP特点相适应和市场经济一般性规律相结合的全方位、多层次的文化产业体系。这需要完善地方文化产业发展的政策环境，相关的文化产业发展政策应包括：产业结构政策、产业组织政策、产业布局政策、产业技术政策以及人才引进政策。此外，还需要调整区域文化产业结构，充分突出文化产业的IP特点，主要方向是提高文化产业在地方产业结构中的比重和促进文化产业内外部结构协调发展。在提高产业比重方面，例如韶关作为粤港澳大湾区后方，是自驾游的理想之地，依托文化IP建立文化产业园区推动自驾游是提高文化产业比重的重要方法。在协调发展方面，通过调整产业架构以此优化产业资源配置，推进传统产业与文化产业融合以及高新科技产业与文化产业的融合，促进产业整合互补，有利于文化产业健康长久地发展。
（二）明确文化IP导向的生产方向
文化产业的生产方向主要有文化旅游、文化生活和文化艺术创作等，在过去几十年里，“环丹”主要以旅游产品为主。而随着高新科技的发展，文化产业的主要生产方向需逐步更替以跟上时代的发展步伐。在“流量为王”的大社会环境下，应以文化IP导向文化艺术创新创作为生产主体方向，重视以互联网技术和计算机技术为核心的IP创意开发，积极推进高新技术与文化产业的衔接，创作优质文化IP，促进“环丹”文化走向全中国乃至全世界。现阶段，文化IP引爆社交网络媒体的最好途径有影视和游戏，如《大鱼海棠》中美轮美奂的围屋引发了人们对赣南地区客家风情的关注与思考，来自韶关的文化IP又有何不可呢？在此过程中，同时要积极打造现代文化经济市场体系，主要包括文化周边市场、文化服务市场等要素市场，为文化市场健康发展打下牢固的基础。
结语
近年来，国民对文化消费需求不断扩大，对文化产品的质量要求也不断提高，未来很长一段时间里文化消费领域仍有很大的发展空间。要在激烈的竞争环境中取得一席之地，打造高质量、高价值的文化IP是拉动文化消费的关键要素。基于文化IP发展的特色县域经济，首先要树立个性鲜明的IP品牌，通过与云计算、大数据等新兴网络技术的接轨，实现对IP的挖掘、孵化、推广和运营，并在虚拟网络空间和现实生活中同步营造特色县域经济的全产业链开发模式，这将是一条可行的发展特色县域经济的新路径。
基金项目：2020年国家级大学生创新创业训练计划项目（项目编号：202013714004）
1 李金生（1997-），男，广州工商学院经济贸易系，专业：市场营销；研究方向：特色小镇建设