蒋伟
中电博微电子科技有限公司，安徽省合肥市，230088
摘要：我国进入新时代后，国内市场经济迎来了新的现实机遇和挑战。市场营销是当前商业经营活动的重要内容，在新时代下要不断优化内容，通过对市场的全面分析与研究，取得不断进步。论文探讨了新时代市场营销的现实机遇和挑战的主要内容，并由此探寻有效建议促进市场营销的良好发展，为相关研究贡献有益思路。
关键词：新时代；市场营销；机遇；挑战
我国进入新时代后，社会经济发展出现了新的变化，电子信息技术得到普遍应用，市场营销也跟随时代而变，迎来了新的发展，市场营销活动愈来愈多样化、多样化，营销效益在不断提升。然而，市场营销也面临着巨大的挑战，市场环境瞬息万变，竞争形势愈加复杂，现实机遇与挑战并存。只有真正把握好市场营销所面临的机遇和挑战，才能掌握市场主动权，在激烈的市场竞争中拓展生存空间。
一、新时代市场营销的现实机遇与挑战分析
1.新时代市场营销的现实机遇
首先，定位精准。新时代下，科学信息技术在市场营销中获得普遍应用，企业借助物联网、电子商务系统、社交网络等可以完成对消费者相关信息和数据的快速搜集与检索，在最短时间内掌握消费者的现实需求和实际状况，从而针对性为消费者定制专属服务，展开特色化的市场营销。在市场营销中对于消费者的精准定位，是对传统营销模式的巨大突破，在未来时间内会获得更多的开发和运用。
其次，资源优化。通过对信息技术的快速应用，能够清晰、透彻掌握消费者状况，并减少对市场营销人力资源的浪费。营销人员不再需要亲自参与到市场中，无需通过繁琐的走访调研了解市场状况，只需要在电脑前完成对消费者购物信息、消费信息的浏览与整合，便可以全面掌握消费实际状况，以此投入更多的资源针对性开展营销活动，优化资源配置，提升服务质量，以最小的资源投入获得消费者的认可和肯定，促进企业的长久发展。
再者，渠道拓展。新时代中的市场营销，不再局限于传统的线下模式，而是坚持“线上+线下”两个中心并行推进，实现营销渠道的巨大拓展。企业通过精准化定位，高效配置资源。通过线上和线下两个渠道完善市场营销，既可以借助线上丰富营销模式和营销形式，让人耳目一新；也可以在线下加强管理和服务，增强自身实力，提升市场占有率，扩大自身知名度，打造优势品牌。
2.新时代市场营销的现实挑战
首先，安全性受到质疑。新时代市场营销和信息科学技术快速融合，二者构成了新的市场经营管理模式。然而市场营销通过对客户信息资源的全面搜集和精准定位，在未经客户允许和知情的情况下展开是对客户个人隐私的侵犯。一些不法分子借此通过病毒、爬虫等实施犯罪，任意盗取消费者信息，为人民群众的生命财产安全造成了巨大损失。
其次，专业人才不足。新时代市场营销所面临的环境和处境更加复杂，专业化的市场营销人才要具备扎实的市场营销知识、可靠的信息技术能力、高超的市场调研能力等，才能有效适应市场营销的变化。所以当前市场营销在发展过程中受到人力资源局限较大。虽然一些大中院校都开设了专业的市场营销课程，但是在师资力量、教学体系、实践锻炼上未能和当前时代相接轨，导致人才能力和现实需求存在脱节，专业人才紧缺，阻碍了市场营销的良好发展。
再者，同质化趋势凸显。
伴随着社会经济的发展，消费者在日常消费时更为关注自身的消费质量与特色，更趋向于寻独特的模式存在。然而，在网络的推动下，很多优秀模式被广泛借鉴，但是却没有形成充分创新，导致现今市场营销模式、方法和措施有着较多的相似之处，同质化趋势加深，难以形成充分的创新和变革，无法吸引到消费者的注意力，直接影响了市场营销的扩大。未来时间内，愈加同质化的现象将会让市场营销丧失应有的活力。
二、新时代市场营销良好发展的有效对策
新时代市场营销的良好发展，不仅需要正视现实挑战，更需要把握好机遇，充分利用机会全面进步，才能够在日新月异的社会中更新自我，实现创新性发展。
1.构建完善的市场营销安全机制
新时代市场营销的良好发展，不能是建立在对市场信息和客户数据进行肆意整合的基础上，而是需要注重安全性，切实维护好客户的信息安全，在此基础上求新求变。要构建完善的市场营销安全机制，形成健全和完善的信息安全保护体系，对于客户资源和市场数据要在守法范围内利用，对于肆意窃取客户信息与数据的现象要严厉打击，一旦发现，绝不姑息。同时，市场营销过程中，在关注利益获得的同时，加强信息安全的宣传工作，帮助消费者形成良好的安全防护意识，让消费者感受到关心和关怀，以此既能减少信息泄露，也能够为企业树立良好典范，有助于打造优势品牌。
2.建立科学的市场营销人才培养体系
新时代下的社会变化是飞速的，市场营销在快速发展过程中缺乏足够的人力资源支撑。因此，要建立科学的市场营销人才培养体系，实施人才战略，以促进市场营销的良好发展。可开展校企联合培养模式，通过开展“点单式”人才培养，在学校针对性进行人才培养与输送，并定点进行实习与实践活动，让优质人才在校企合作中获得社会所需的专业能力，从而在市场营销中发挥出巨大作用。同时，要制定有效的人才引进机制，搭建完善的人才培养平台，对于在市场营销中发挥出巨大作用的人才进行鼓励与晋升，以此激发人才的积极性和主动性。
3.打造创新性服务与产品布局
面对着当前市场中同质化现象越来越显著的现象，企业要要想拓展发展空间，就需要从自身的服务和产品入手，不断加强技术革新和服务升级，打造优势品牌，修炼好自身的能力，以此赢得更多消费者的喜爱，获得市场的认可。伴随着当前科学技术的飞速发展，企业不能仅把注意力集中在市场营销上，而是要在关注现实的同时，做好自身工作，为消费者提供个性化、专业化、特色化的服务，追求创新，求新求变，在不断变化的市场环境中打造创新性服务和产品新布局，提升技术力量，增强服务质量，让企业实力带领企业成长。
三、结语
新时代下的市场营销，已经成为当前市场发展的重要内容，不仅影响着消费者，也为企业的生存和发展带来了现实机遇和挑战。企业如何有效把握住机会、迎接挑战成为生存和发展所必须面对的主题。因此，企业要针对挑战、把握机遇，构建完善的市场营销安全机制、建立科学的市场营销人才培养体系、打造创新性服务和产品布局，才能促进新时代市场营销的改良和创新，帮助企业增强实力，获得可持续发展。
参考文献
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蒋伟，男，1987年7月，安徽怀宁人，硕士，工程师，研究方向：市场营销