新时代市场营销的现实机遇与挑战

发表时间:2021/3/29   来源:《工程管理前沿》2021年1期   作者:蒋伟
[导读] 我国进入新时代后,国内市场经济迎来了新的现实机遇和挑战。

        蒋伟
        中电博微电子科技有限公司,安徽省合肥市,230088
        摘要:我国进入新时代后,国内市场经济迎来了新的现实机遇和挑战。市场营销是当前商业经营活动的重要内容,在新时代下要不断优化内容,通过对市场的全面分析与研究,取得不断进步。论文探讨了新时代市场营销的现实机遇和挑战的主要内容,并由此探寻有效建议促进市场营销的良好发展,为相关研究贡献有益思路。
关键词:新时代;市场营销;机遇;挑战

        我国进入新时代后,社会经济发展出现了新的变化,电子信息技术得到普遍应用,市场营销也跟随时代而变,迎来了新的发展,市场营销活动愈来愈多样化、多样化,营销效益在不断提升。然而,市场营销也面临着巨大的挑战,市场环境瞬息万变,竞争形势愈加复杂,现实机遇与挑战并存。只有真正把握好市场营销所面临的机遇和挑战,才能掌握市场主动权,在激烈的市场竞争中拓展生存空间。
        一、新时代市场营销的现实机遇与挑战分析
        1.新时代市场营销的现实机遇
        首先,定位精准。新时代下,科学信息技术在市场营销中获得普遍应用,企业借助物联网、电子商务系统、社交网络等可以完成对消费者相关信息和数据的快速搜集与检索,在最短时间内掌握消费者的现实需求和实际状况,从而针对性为消费者定制专属服务,展开特色化的市场营销。在市场营销中对于消费者的精准定位,是对传统营销模式的巨大突破,在未来时间内会获得更多的开发和运用。
        其次,资源优化。通过对信息技术的快速应用,能够清晰、透彻掌握消费者状况,并减少对市场营销人力资源的浪费。营销人员不再需要亲自参与到市场中,无需通过繁琐的走访调研了解市场状况,只需要在电脑前完成对消费者购物信息、消费信息的浏览与整合,便可以全面掌握消费实际状况,以此投入更多的资源针对性开展营销活动,优化资源配置,提升服务质量,以最小的资源投入获得消费者的认可和肯定,促进企业的长久发展。
        再者,渠道拓展。新时代中的市场营销,不再局限于传统的线下模式,而是坚持“线上+线下”两个中心并行推进,实现营销渠道的巨大拓展。企业通过精准化定位,高效配置资源。通过线上和线下两个渠道完善市场营销,既可以借助线上丰富营销模式和营销形式,让人耳目一新;也可以在线下加强管理和服务,增强自身实力,提升市场占有率,扩大自身知名度,打造优势品牌。
        2.新时代市场营销的现实挑战
        首先,安全性受到质疑。新时代市场营销和信息科学技术快速融合,二者构成了新的市场经营管理模式。然而市场营销通过对客户信息资源的全面搜集和精准定位,在未经客户允许和知情的情况下展开是对客户个人隐私的侵犯。一些不法分子借此通过病毒、爬虫等实施犯罪,任意盗取消费者信息,为人民群众的生命财产安全造成了巨大损失。
        其次,专业人才不足。新时代市场营销所面临的环境和处境更加复杂,专业化的市场营销人才要具备扎实的市场营销知识、可靠的信息技术能力、高超的市场调研能力等,才能有效适应市场营销的变化。所以当前市场营销在发展过程中受到人力资源局限较大。虽然一些大中院校都开设了专业的市场营销课程,但是在师资力量、教学体系、实践锻炼上未能和当前时代相接轨,导致人才能力和现实需求存在脱节,专业人才紧缺,阻碍了市场营销的良好发展。
        再者,同质化趋势凸显。

伴随着社会经济的发展,消费者在日常消费时更为关注自身的消费质量与特色,更趋向于寻独特的模式存在。然而,在网络的推动下,很多优秀模式被广泛借鉴,但是却没有形成充分创新,导致现今市场营销模式、方法和措施有着较多的相似之处,同质化趋势加深,难以形成充分的创新和变革,无法吸引到消费者的注意力,直接影响了市场营销的扩大。未来时间内,愈加同质化的现象将会让市场营销丧失应有的活力。
        二、新时代市场营销良好发展的有效对策
        新时代市场营销的良好发展,不仅需要正视现实挑战,更需要把握好机遇,充分利用机会全面进步,才能够在日新月异的社会中更新自我,实现创新性发展。
        1.构建完善的市场营销安全机制
        新时代市场营销的良好发展,不能是建立在对市场信息和客户数据进行肆意整合的基础上,而是需要注重安全性,切实维护好客户的信息安全,在此基础上求新求变。要构建完善的市场营销安全机制,形成健全和完善的信息安全保护体系,对于客户资源和市场数据要在守法范围内利用,对于肆意窃取客户信息与数据的现象要严厉打击,一旦发现,绝不姑息。同时,市场营销过程中,在关注利益获得的同时,加强信息安全的宣传工作,帮助消费者形成良好的安全防护意识,让消费者感受到关心和关怀,以此既能减少信息泄露,也能够为企业树立良好典范,有助于打造优势品牌。
        2.建立科学的市场营销人才培养体系
        新时代下的社会变化是飞速的,市场营销在快速发展过程中缺乏足够的人力资源支撑。因此,要建立科学的市场营销人才培养体系,实施人才战略,以促进市场营销的良好发展。可开展校企联合培养模式,通过开展“点单式”人才培养,在学校针对性进行人才培养与输送,并定点进行实习与实践活动,让优质人才在校企合作中获得社会所需的专业能力,从而在市场营销中发挥出巨大作用。同时,要制定有效的人才引进机制,搭建完善的人才培养平台,对于在市场营销中发挥出巨大作用的人才进行鼓励与晋升,以此激发人才的积极性和主动性。
        3.打造创新性服务与产品布局
        面对着当前市场中同质化现象越来越显著的现象,企业要要想拓展发展空间,就需要从自身的服务和产品入手,不断加强技术革新和服务升级,打造优势品牌,修炼好自身的能力,以此赢得更多消费者的喜爱,获得市场的认可。伴随着当前科学技术的飞速发展,企业不能仅把注意力集中在市场营销上,而是要在关注现实的同时,做好自身工作,为消费者提供个性化、专业化、特色化的服务,追求创新,求新求变,在不断变化的市场环境中打造创新性服务和产品新布局,提升技术力量,增强服务质量,让企业实力带领企业成长。
        三、结语
        新时代下的市场营销,已经成为当前市场发展的重要内容,不仅影响着消费者,也为企业的生存和发展带来了现实机遇和挑战。企业如何有效把握住机会、迎接挑战成为生存和发展所必须面对的主题。因此,企业要针对挑战、把握机遇,构建完善的市场营销安全机制、建立科学的市场营销人才培养体系、打造创新性服务和产品布局,才能促进新时代市场营销的改良和创新,帮助企业增强实力,获得可持续发展。
参考文献
[1]宋利利,耿元芳.大数据背景下市场营销的机遇及挑战[J].科技风,2020(34):139-140.
[2]宋宏飞.互联网时代市场营销的机遇和挑战[J].中国管理信息化,2020,23(23):170-171.
[3]王尧.大数据背景下的市场营销机遇及挑战分析[J].中国商论,2021(02):61-62.
蒋伟,男,1987年7月,安徽怀宁人,硕士,工程师,研究方向:市场营销

       
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