李梦 杨寻
重庆工商大学 重庆市 400067
摘要：当今科技的发展造就了一批新媒体运营平台的诞生，其中微信公众号平台当属佼佼者。随着网络化时代的到来和纸质报刊的衰退，许多知名报刊都采用了线上加线下同时发刊的方法。当今大部分人获取信息的方式都发生了改变，在此影响之下，多数传统媒体都转向运营微信公众号等线上平台。
关键词：传统媒体 微信公众号
一、传统媒体转型的必要性
（一）微信公众号平台的运营
随着当今智能手机的发展，大多数人都过上了网络化的生活，网络社交的发展，也造就了微信公众号平台的发展，微信公众号平台相较于传统纸质报刊也有诸多不同之处。
1、快速获取资讯。
与传统媒体由上而下由少部分的生产资源者控制的运营模式不同，公众号平台更加注重用户的隐私，传播方式更加私密化，运营模式着重于信息的实时推送、个性化定制，内容更加多样化，让受众随时随地接收到信息，精准的营销方式和即时性的信息获取缩小了用户和信息传播者之间的距离。
2、沟通更加便捷。
通过微信公众号平台发表的文章，无需线下纸质报刊还要经过印刷、门店等过程，在网络平台上可以说是即产即发，没有过多的权威性。微信公众号平台在传播效果上更加考虑了用户得个人需求让用户的好奇心得到了满足，并激起了他们的兴趣，能够持续的进行关注和一直沿用这种信息获取的方式。
3、个性化定制。
微信公众号发展至今，整合了UGC、OGC、PGC的优势，确保信息的质量和数量，根据后台的数据收集系统，根据用户的信息对用户进行个性化定制，向用户推送满足其需求的信息。微信公众号平台在社交方面依托好友圈的推广，借助人际关系，进行传播，合理实现了即时性、双向性、私密性的传播。
（二）传统媒体的缺点
1、时效性差。
相比于微信公众号平台的即写即发，传统媒体发刊、制刊都有一个过程，其中印刷、刊版的安排都需要时间，往往不能第一时间传递给大众，在人们看到报道时可能已经过了几天，造成了一定的时间差。
而时效性是检验新闻鲜活性的重要手段，对于传统媒体来说，它们赖以生存的便是提供即时的、有价值的新闻资讯，而随着网络时代的到来，传统媒体的新闻传播速度相较于其他在线平台来说，已经不具有优势，反而成为了传统媒体的短板。
2、受众流失。
传统媒体因刊幅有限，往往会选择较为重要的内容，占据大量的篇幅，而因为时效性差，有一定的时间差，会导致受众重复地获取信息，是以更多的受众会选择在线平台获取信息。随着生活水平提高和智能化的发展，越来越多的人几乎是机不离手，甚至有的患上了“关机焦虑症”，这也是传统媒体受众流失的一个原因。
二、传统媒体的发展现状分析--以《环球日报》为例
（一）《环球时报》微信公众号发展的现状
人民网研究院近日发布了《2017年媒体融合传播指数报告》，报告显示，在监测的296家报纸中，人民日报、参考消息、环球时报位列报纸微信传播力前三甲。2017年全年，报纸百强微信发布的全部文章总阅读量超过54.6亿(10万+计为100001，因此实际阅读量远高于该数据)。
就《环球时报》公众号内容的呈现方式而言，文字+图片占比最大，为66％；文字+图片+视频的形式次之，占比22％；纯文字和文字+视频的形式各占比6％；文字+延展链接的呈现方式占比为0。从以上呈现方式的比例来看，《环球时报》公众号对多媒体特性的运用较为良好，图片和视频在信息传播中占据重要地位。当然，在严肃话题之下，《环球时报》仍会选择纯文字的呈现方式，以突出新闻的严肃性和重要性，如《中共中央决定调整中国人民武装警察部队领导指挥体制》、《快讯！中共十九届二中全会将于明年1月召开！》等此类时政性、具有重大意义的新闻，便采用了纯文字的形式。
（二）未来发展分析
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2015年12月，我国手机网民规模达6.20亿，有90.1%的网民通过手机上网。网民的上网设备正在向手机端集中，手机成为拉动网民规模增长的主要因素。
未来必然有更多同质同量的公众号产生，要想获得读者的青睐，需要继续保持优质的原创生产力发挥主流传统媒体的权威性和社会公知力优势，精准定位，增强不可代替性。虽然互联网通过延展链接赋予媒体无限的内容存储空间，但《环球时报》公众号并未采取文字+延展链接的形式，一是由于公众号平台报道空间足够满足报道需求，二是基于用户体验，延展链接的内容呈现方式较为复杂，不利于用户直观化的阅读诉求。
三、结语
在网络化时代，微信成为了移动端的一个重要信息接入口，众多主流媒体纷纷入驻微信公众号平台，但目前微信公众号平台尚未成熟，运营模式仍需进一步探索。针对《环球时报》的发展现状分析可以得出，未来传统媒体运营微信公众号时应注重自身的独特性，发挥优势，精准定位，增强不可代替性，提高受众黏性。