李斯博
陕西法士特汽车传动有限责任公司
摘要：社会在不断地进步，新媒体目前得到了全面的普及，它使得新闻宣传的方式变得更加的多样化。那么作为国有企业在进行自身宣传的时候也应该学着使用新媒体手段。为此我们将就国有企业运营中新媒体在进行新闻宣传方面的优势进行分析，找出当前应用中存在的问题，并且提出具体的解决对策，希望能够充分的在国有企业的新闻宣传中发挥出新媒体的作用，全面的提升宣传的效果。
关键词：新媒体；国有企业；新闻宣传
随着目前信息技术的发展，我们已经进入到了新媒体时代中，新媒体在我们的生活和工作中得到了广泛的应用，在经济社会发挥出了不可替代的作用。国有企业应该说是我国国民经济的命脉，面对当前信息技术变革给社会带来的变革和挑战，新媒体需要在如何促进经济发展方面做出新的思考，推进企业的改革和发展。本文将针对新媒体在国有企业新闻宣传中具体的应用方式进行分析探究，希望能够找到有效的实施策略，推进国有企业进一步的发展。
一、国有企业运用新媒体进行新闻宣传的优势
对于企业来说，适当的落实新闻宣传工作可以推进自身的发展和运营，提升整个企业的凝聚力，帮助企业树立良好的形象，发挥出企业的品牌效应。为企业的发展提供助力。所以我们这时候更需要发挥出新媒体的作用和优势，落实企业的宣传工作，这样可以帮助企业获得进一步的发展。在目前的时代背景下，借助新媒体对企业进行宣传是时代发展的必然要求。和新媒体相比传统媒体宣传形式还有互动性方面存在着一定的局限性，无法很好地吸引人员的眼球，这样也就不能很好的满足企业在进行新闻宣传时候实际的需求。但是借助新媒体可以通过文字还有图像和视频等多种方式让内容呈现出来的时候变得更加的生动形象，使得企业在进行新闻宣传的时候可以更加的贴近我们的生活，将新闻信息生动并且动态化呈现出来，这样更有助于企业员工和外部员工之间信息的有效对接，因此在国有企业进行新闻宣传的时候一定要认识到新媒体的各种优势，科学合理的应用，发挥出新媒体在进行新闻宣传时候的优势，真正的提升新闻宣传效果，推进国有企业的发展。
利用新媒体进行新闻宣传工作，可以降低宣传成本。传统新闻宣传的方式之所以能够被很多的读者认可，是因为质量较高，而且具有着一定的权威性。但是这在一定程度上也带来了大量的成本资金的投入和耗费。但是新媒体的准入门槛是相对较低的，同时准入机制基本免费，这样国有企业除了可以建设专属于自己的门户网站之外，还可以借助微课或者微信公众号等进行新闻宣传工作，并且可以实现对企业的动态进行实时传递。积极地宣传正确的价值观，更好的树立企业的品牌和形象。另外新媒体的应用能够进一步强化企业的宣传思想工作。在我们进入到了新媒体时代之后，每个人都可以借助网络发表自己的观点和想法，但是这也导致了网络上面的内容鱼龙混杂，也会有一些消极的思想容易造成企业员工思想上面的波动。员工可以借助各种网路平台对自己负面的思想和情绪进行一定的宣泄，这可能在一定程度上会影响企业的形象塑造，阻碍企业的发展。那么企业就需要借助自媒体平台对思想和舆论来进行正面引导。这样才可以有效的降低这些负面的信息对于员工造成的消极影响，从而维护好企业形象，促进企业更好的发展。
二、当前国有企业运用新媒体时存在的问题与对策
（一）重视程度不足，有待加强
国有企业对于新闻宣传工作存在着重视不足的问题，这导致国有企业在发展的过程中不能实现新媒体的宣传功能。目前市场竞争比较复杂，国有企业为了能够在激烈的市场竞争中立足，所以没有对新闻宣传工作引起高度的重视，只是关注企业的经济效益最大化和绩效方面的问题。那么新闻宣传工作的投入在国企中占比相对较小，一些硬件设施明显不足，还有就是人员的待遇和未来的发展规划和软件等都让企业的新闻宣传工作无法很好地进行。所以必须要能够让国有企业重新对新闻宣传工作引起足够的重视，要认识到新闻宣传工作可以推进企业进一步的发展。
为了可以做好企业的宣传推广工作，一方面需要从企业领导层角度对新闻宣传工作引起重视，另外一方面就是要能获得企业员工代理的支持，并且鼓励企业的员工积极参与到企业新闻宣传的工作当中，使得员工可以提升自己的思想认识，能借助新媒体自觉去维护好企业的形象，共同努力去提升企业的知名度。所以我们可以充分的认识到国有企业目前在使用新媒体进行新闻宣传中存在的问题之一就是对新闻宣传这项工作没有能够引起足够的重视，面对这个问题，作为企业一定要加强落实宣传工作，提升领导层和企业员工对于落实新闻宣传工作的认识，只有这样才能为后面企业新闻宣传工作的进一步落实和多媒体的应用做好铺垫。
（二）宣传重点的分析
目前很多国有企业在利用新媒体对自己进行新闻宣传的时候，比较重视领导的看大，所以也将新闻宣传的重点工作放在了领导讲话还有调研工作上面，因此缺乏对于普通基层工作人员生活和工作的重视，这样就容易导致整个宣传工作过于的表面化和程式化。很多时候就自然的形成了一种领导要求宣传什么就对内容进行复述的情况，缺乏对于内容深刻含义的挖掘。而且对于企业的思想和方针进行过度的宣传，很多时候这样的操作会容易导致员工产生疲倦和排斥，违背了企业利用新媒体进行宣传的初衷。所以企业在利用自媒体对自己进行新闻宣传的过程中一定要把握好宣传中的重点，借助新媒体将方针政策还有企业思想和员工的生活进行结合，确保新闻宣传是真正的服务于员工和企业之间的，能够借助新闻宣传更好的实现企业和员工之间的沟通。这样才可以避免企业宣传工作成为一个单纯的传话筒。所以摆在目前国有企业新闻宣传中的第二个问题就是宣传内容的问题，之前对于宣传工作的重点无法进行有效的把握，导致工作重点出现了问题，无法发挥出新媒体进行新闻宣传的作用，所以我们一定要重新审视企业进行新闻宣传的价值，提升宣传的效果。
（三）队伍建设问题
企业新闻宣传人员整体的表现和素质直接影响到了国有企业在利用新媒体进行新闻宣传时候的质量。目前我国国有企业在落实新闻宣传的时候宣传队伍中的人员年龄偏大，工作人员相对较少。那么使得在需要落实新闻宣传的时候就无法很好的应用新媒体需要的设备和软件。导致新闻内容还是比较的保守，充满了一些说教的内容，无法真正的起到宣传的效果。而且工作人员的工作热情得不到很好的激发，所以对于文章的写作还有摄影或者软件编辑这些比较专业的技术无法很好地掌握。另外就是宣传模式比较单一导致国有企业不能很好的创作出比较优秀的新闻宣传作品，宣传受到了限制，那么国有企业的宣传效果得不到提升。
结束语：
综上所述,想要实现在国有企业中有效的运用新媒体来进行新闻宣传,首先需要提高对国有企业进行新闻宣传工作的重视程度，认识到新媒体在落实新闻宣传时候的优势，同时要及时发现自身在对新媒体进行运用时出现的题,而针对相应的问题采取对策,要注意把握宣传中重点的内容，做到及时的创新，落实好队伍建设，加强新闻宣传工作人员素质，以此来帮助国有企业通过新媒体的新闻宣传树立自身的形象,推动企业的发展。
参考文献：
[1]项丽.新媒体时代企业新闻宣传工作者的职能思考[J].新闻研究导刊.2019,(6).
[2]梁悦.新媒体在国有企业新闻宣传中的运用初探[J].商情.2019,(46).77.
[3]郭琦.浅析如何运用新媒体开展企业宣传工作[J].办公室业务.2017,(8).59,80.
李斯博，男，1984-10-14，汉，陕西西安人，本科。目前职称：助理政工师
李斯博，男，1984-10-14，汉，陕西西安人，本科。目前职称：助理政工师