黄振英 邓丽梦 陈泳桦 梁青霞 徐伟
（广西财经学院 530007）
摘 要：发展历史已有200多年的桂剧，于2006年被列入国家级非物质文化遗产保护名录，现已发展为广西民族文化记忆的重要部分。本文以桂剧文化为研究对象，重点分析其在现代社会发展中所面临的困境，以旅游文化开发的角度，结合新兴的传播与营销手段，探索出一条有利于桂剧文化传承与保护的新路径。
关键词：旅游开发；桂剧文化
一、桂剧文化的发源与历史
1.1桂剧文化的起源
桂剧发源于广西桂林，是桂北地区主要地方剧种之一。明末清初，桂剧文化逐渐兴起，拥有着200多年的历史。最初是由湖南的祁剧发展而来，再由广西桂北本土化演变成为现在广西人民所喜闻乐见的桂剧。桂剧属于皮黄剧种体系，融合了几种戏曲声腔，形成了以弹腔为主，兼唱昆腔、高腔、吹腔及杂腔小调等五种声腔艺术的剧种。桂剧在漫长的历史演变过程中，经历悠久的文化积淀，汇聚了广西独有的人文特点，地域特色鲜明，逐渐形成了细腻悠长、生动婉约的风格特点，富有浓重的本土气息。桂剧以唱、念、做、打、舞融为一体的表演形式，处理舞台时间、空间的高度灵活性以及自身凝聚的深厚且古老典雅的民族艺术情韵，形成了桂剧独一无二的魅力。
清朝进士唐景崧于光绪年间撰写的《看棋亭杂剧》被认为是历史上最早的原创桂剧剧本。光绪二十八年，第一个桂剧戏院--景福园在桂林落成。1938年，著名戏剧家欧阳予倩来到桂林进行桂剧改革，旧桂剧因此得到了新的发展。一系列优秀的新式桂剧从这位戏剧家的手中创作出来，并获得了大众的肯定，桂剧因此被列为中国十大戏曲剧种之一。1953年，广西国营桂剧艺术团正式成立，将传统剧目进行了深度挖掘整理，并对其进行了艺术改革，翻新后的桂剧广受好评，广西各地开始掀起一场桂剧热潮。建国以来，传统戏剧演出虽然取得了突出的成绩，却仍面临着一定的发展困境。随着国家经济的快速发展，人民生活水平得到广泛提高，人民的精神文化生活也随之日益丰富，更多娱乐方式可供人们选择，桂剧传统陈旧的内容形式已经很难满足大众的审美需求。和全国多数传统曲艺一样，桂剧面临着受众面积缩小、观众日益减少、后继无人等现实问题，整体发展遇到了瓶颈。
二、桂剧的发展现状与其所面临的困境
1.1发展现状
1.1.1社会环境变迁对桂剧的冲击
社会的发展转型，特别是互联网的迅速发展，使得政治、经济、文化等社会结构各方面都发生了巨大的变化，人们的消费习惯和娱乐方式都向网上迁移，很少会有人走进剧场观看一场戏剧演出。网络电视、电影、短视频等网上视频娱乐方式的出现，让越来越多的人在家中就可以观看到表演方面的娱乐作品。
另一方面，桂剧表演本身也不合适快节奏、高效率的现代化生活方式。桂剧表演的节奏缓慢、演出受限于线下剧场、剧情陈旧冗长，习惯于快节奏生活的现代人很难被其吸引。相比于以线下形式表演的桂剧，网上视频更受观众青睐。
现如今，桂剧表演呈现出行业内部专家叫好、获奖颇丰，却难以得到广大观众认可的状态。如何做到票房收入与业内认可的双赢效果，是桂剧持续发展必须要解决的问题。
1.1.2缺少专业表演团与演出场所
据资料统计，区（省）级的桂剧团仅有1个，已并入广西自治区戏剧院，现名为桂剧艺术部；市级剧团3个，柳州市桂剧团并入柳州市艺术剧院演员剧团，桂林市桂剧团并入桂林戏剧创作研究院，现名为桂剧部；县级的桂剧团仅剩贺州市富川瑶族自治县的民族艺术团。
目前在广西地区内，除专业剧团仍有表演场地外，城市里的戏台已差不多消失殆尽，仅乡镇与村内残存一小部分戏台。据统计，全区有八十多个县，保留国有体制文艺院团仅有9家，有县级剧场的有11家。作为自治区级的广西戏剧院也没有专业演出场所，戏剧院桂剧艺术部保留有一个桂剧排练场，可见如今的戏剧演出场所十分稀缺。
1.1.3桂剧发展后续人才匮乏
随着时代变迁，尤其是文革时期，桂剧许多有研究价值的学习资料和道具在这一时期被摧毁的所剩无几，使桂剧的历史、文化、人才、观众发生严重断层，严重阻碍了桂剧文化的发展。
老一辈桂剧艺术家的相继离世，加之现代年轻人对相关桂剧文化的不了解，而深入了解和学习桂剧文化又是一个十分漫长的过程，这就导致了桂剧发展后继人才匮乏。
三、关于推动桂剧文化保护性旅游开发的策略
1.1政府需要发挥主导作用
政府应当积极发挥主导作用，建立一套完备的薪酬制度，给桂剧从业人员基本的薪资保障。在桂林、柳州等地打造桂剧剧场，为各地表演团争取更多的演出场所与表演机会，这样既能做到对桂剧文化的传播，又能保证演出团拥有演出机会，再在此基础上提供资金支持，保证表演团拥有一定活动资金与月度补贴，为桂剧文化发展吸纳人才、提高人才的积极性。
政府需利用好文化传播的积极作用，组织各类“桂剧文化进校园”的活动，并建立广西唯一一个关于桂剧文化的官方知识普及平台，激发与培养青少年对桂剧学习的兴趣，提高青少年传承传统民族文化的自觉性，为桂剧文化人才培养事业奠定良好基础。
政府方面应当加强对外交流，利用好广西东盟博览会的区位优势以及“一带一路”的政策优势，在东盟博览会上进行成果展出，将桂剧文化搬上国际舞台，更好地把桂剧文化推广出去。同时尝试与企业沟通，吸引资金投入，与企业共同打造桂剧文化品牌，为桂剧文化发展提供坚实有力的经济基础，与东盟地区形成经济与文化的良性互动，推动桂剧文化产业的持续性发展。
1.2进军旅游市场，推出文化旅游
利用广西旅游资源，将桂剧文化巧妙地融入广西旅游业之中，在丰富广西旅游形式的同时对桂剧文化进行宣传。与广西各大景点合作，打造相关产业链，例如开设桂剧体验馆，通过开展付费试穿戏服、体验桂剧妆容化妆以及拍摄艺术照片等项目，让游客们能够亲身体验到桂剧文化的魅力。在桂剧体验馆中放置“桂剧文化产业简介”，方便游客迅速了解到桂剧文化的发展历程；在体验馆内设立周期性小剧场，营造浓厚的文化氛围；在景区内设立相关的周边店，售卖桂剧相关的饰品、手办、或者带有桂剧元素的服饰，拟照故宫的宣传形式，与品牌合作打造系列衍生产品，如化妆品，生活用品联名等，与设计师合作，尝试与潮流市场挂钩，将桂剧文化推向世界，以另一种形式推广“桂剧元素”。将单调的传统观赏旅游形式发展为多样化的旅游形式，在对桂剧文化进行创新发展的同时增加其延续性。
1.3网络营销
时至今日，网络对于文化传播的作用越发重要，因此，桂剧文化的传播工作应当与网络新媒体结合，例如在抖音短视频平台上发布桂剧妆容贴纸，桂剧剧情变装挑战，在小红书、微博、知乎等社交分享平台上进行话题营销，分享推广，为桂剧创造热度，扩大桂剧的知名度；建立官方桂剧艺术团的微信公众号，利用微信推文、小程序以及H5的方式吸纳目标受众，以多种形式向受众展现桂剧文化；在哔哩哔哩动画弹幕视频网站平台上的戏曲频道发布相关作品，以年轻人喜欢的弹幕视频方式实现桂剧文化新传播，做到潮流文化与传统文化相互碰撞，使其迸发出新的火花，让更多的年轻人了解并喜欢上桂剧传统文化。
四、结语
桂剧文化作为中华民族珍贵的文化记忆与民族瑰宝，现面临着保护传承、创新发展、文化传播等方面的问题。为此，我们应该意识到民族非物质文化遗产是树立文化自信道路上的重要财富，我们应当充分了解、深度挖掘桂剧的文化内涵与文化精髓，利用好广西当地得天独厚的旅游资源，并与现代化的创新手段相结合，共同保护与发展我们珍贵的重要财富。
参考文献
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[2]王艳红. 桂林非物质文化遗产旅游开发研究[D].广西师范大学,2013.
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