向林强
云南省德宏州芒市第二中学
在2019年抖音先后推出了帮助音乐传播的 “抖音音乐人计划”、助力文化传承的 “非遗合伙人计划”、帮助城市文化传播的 “政务媒体号成长计划”。相关资料显示截至到2019年4月，在1372项国家级非遗代表项目中，有1214项在抖音平台上有相关内容的传播，覆盖率超过88%。“这1214项国家级非遗内容，在抖音上，共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。”抖音已经成为国内最大的非遗传播平台。除了传统文化，知识类、科普类内容在抖音平台也有着广泛的推广，音乐文化在抖音上也大放异彩，抖音除了丰富我们娱乐生活,音乐文化介绍逐渐丰富和多样化。以抖音为代表的新媒体让中国流行音乐迈入了一个新的时代,改变了中国流行音乐的传播方式,让中国流行音乐以一种更加平易近人的姿态融入到大众生活中。传统音乐制作公司的利润主要来源于唱片的销售，其中涉及到词曲的创作、录音以及最后的包装设计等等，整个制作流程需要相当长的一段时间，所消耗的资源是比较多。但新媒体背景下的流行音乐，制作成本大幅度削减，借助抖音这种新媒体平台，便能迅速将新歌推向大众，实现高传唱度，最终迅速走红。抖音这一类新媒体，为当前中国流行音乐提供了新平台，让大众和流行音乐之间的联系更为紧密。抖音改变了中国流行音乐的传播渠道，进一步丰富和拓展了音乐制作的内容和结构。
一、生活中大众音乐的综合形式
流行音乐和人们的生活息息相关的音乐形式，在人们生活中随处可见。随着新平台的出现，流行音乐，已经成为了新媒体艺术中的一部分，每一首作品都体现出综合性的特点，让流行音乐作品呈现出复杂性。1、流行音乐呈现出具有科技感的特点。在科技的带动下，音乐录制过程中的设备和软件在不断地升级，音乐的内容和形式也在不断地丰富。音乐制作人可以利用音乐设备将自己的想法呈现出来，增强了音乐的表现力，使流行音乐更具感染力和更加多元化。2、音乐的多样性，在当前多元文化背景下，大众的需求以及选择都是个性化和多样化的，流行音乐的审美也呈现出多样化的趋势。另外，在科技的带动下，音乐制作者也可以根据自己的想法将多种音乐进行糅合，从而呈现出和谐统一的状态，这是一种更加全面和开拓的视野。最后，便是受众的多元化。在传统的流行音乐传播渠道中，一般是采用CD的形式实现营收，在一定程度上将一部分听众阻挡在了受众范围之外。但是，当前随着新媒体的发展，借助APP便能听音乐，减少了听音乐的成本投入。另外，在创作过程中，借助相应的平台也降低了制作人的门槛，老百姓也能创作出带有自身特色的流行音乐。总之，当前流行音乐的发展已经深深打上了时代的烙印，并且在新媒体的推动下，呈现出多元化、多层次的特点。
二、改变传统的音乐传播方式
网络平台的出现，让音乐的传播呈现出娱乐化和自主化。通过抖音平台，大量的音乐在此平台传播，用户根据自身需求选择相应的音乐，间接性地实现了音乐的自主。流行音乐，具有形式活泼、内容通俗等特点，是音乐人呈现生活态度的一种方式。在抖音平台的音乐传播中，会呈现出多样化、多层次的特点。
抖音平台用户群体大，且层次丰富，群体对流行音乐的认知不一样，因此创作和采用的内容也是不一样的。在抖音平台等新媒体的影响下，流行音乐呈现出多元化以及通俗化的特点，让流行音乐和听众之间的联系日渐紧密。可以说，正是由于这些多媒体平台，才进一步拓宽了流行音乐的发展道路，加强了其和大众之间的联系。在抖音上我们还能看到一些民族、美声音乐作品的欣赏片段尤其难得可贵的是还有不少名家教授音乐教学的视频。
随着社会的发展，人们的知识产权意识逐渐增强，相关法律条文逐渐完善，为音乐产品的保护提供了支撑。但是，在网络环境中音乐知识产权的保护却面临诸多困难。在抖音平台中，音乐多数情况下是作为一种背景渲染来使用，是作为次要内容而存在的，在拍摄视频的过程中，很少有用户会关注到音乐作品的产权问题。而一旦创作视频带来较大流量，甚至是带来收益，便会形成侵权。抖音等新媒体平台的出现，推动了流行音乐的传播，但是在一定程度上也为流行音乐的知识产权保护提出了挑战。音乐内容呈现过于娱乐化的趋势在抖音这些新媒体的推动下，流行音乐的传播有了更为便捷的途径，互联网的宽松环境为大量的“平民创作者”提供了平台，有利于社会大众呈现更为优秀的作品。流行音乐作品借助相应的技术设备，实现图片、声音、视频的结合，创作出新的作品，实现对音乐作品的二次创作，进一步拓展人们的视听空间。例如《你笑起来真好看》、《桥边姑娘》深受大家喜爱。其中一首《纸短情长》，让烟把儿乐队收获了200多万的抖音音乐使用量，随后这首歌冲到了网易云榜单的第一名。
三、加强对网络平台监管
抖音是一个旨在帮助大众表达自我、分享生活的平台，凭借其参与性广等特点迅速占领了各大下载平台榜单，有着庞大的用户群体。从本质来说其并不是一个专业分享音乐的平台，音乐仅仅是作为素材之一而存在，但是随着大量视频的传播，作为背景的音乐实现了二次传播和翻红。因此，中国流行音乐在传播中需要利用好抖音中丰富的用户资源，推动流行音乐走向大众。例如周笔畅的《最美的期待》，它的意外蹿红便是凭借抖音短视频的传播，实现了短时间的大量传播。总之，中国流行音乐的发展应该充分利用抖音丰富的用户资源，从而实现音乐的迅速广泛传播。当然，在利用期间也应该保持音乐人的本心，引导大众音乐审美，而不是随波逐流。
以酷狗、网易云音乐、QQ音乐等一批新媒体，让传统的传播媒介受到了重创，改变了中国流行音乐的销售模式，让国内音乐制作机构的发展不容乐观。因此，政府应该加强政策引导，推动专业人才的培养，实现唱片公司的转型发展。另外，要为音乐创作人才提供宽松的环境，为数字音乐的发展提供不竭动力。在中国流行音乐的专业人才培养中，除了提升新媒体技能外，还应该关注其专业性。利用抖音实现流行音乐的快速传播，也将迅速影响到大众的音乐审美。加强对专业人才的培养，才能确保利用抖音推动中国流行音乐的健康发展。我们也应该看到在这些推动力的背后仍旧藏着不少低俗的音乐作品，影响着整个乐坛。因此，加强对网络平台的管理，让这些平台真正为原创音乐服务尤为必要。首先，国家应该加强相关法律建设，引导各个平台的发展，对内容进行严格的规范和管理。其次，各个平台应该加强自我监督和管理，在发展过程中，针对低俗现象采取强有力的管理措施，将这些低俗歌曲扼杀于摇篮之中。
参考文献：张文博,刘青莹.传播学视角下中国当代流行音乐的发展[J].当代音乐。曾泓智.试析媒介形态变化下的中国流行音乐传播方式[J].传播力研究。