刘娟
成都体育学院 610041
摘要：随着社会的进步和人民生活水平的提高，人们对大众体育的认识更加深入，在大众体育消费方面的支出更多。所谓的体育消费使人们在参与体育运动和体育活动时的支出花费。目前，我国大众体育消费只要体现在实物消费、观赏消费和参与消费。所谓的实物消费是大众购买体育装备和服装等消费；观赏消费是观看大型体育比赛等消费；参与消费是大众参与体育运动，包括我们日常熟悉的健身房消费，健身医疗消费等。如何让不同的体育消费既能满足大众的消费水平，提高大家的消费意识，又能够帮助我国体育产业的发展，这是本文将要阐述的重要内容。
关键词：大众体育消费意识；体育产业发展布局；调整策略
近年来，人们对自身健康越来越关注，希望通过体育锻炼拥有健康的身体和健壮的体魄，所有消费意识有所提升。但仍有一部分大众对于体育消费的理解仍旧停留在买体育服装和体育器材的阶段，体育消费呈现消极性。传统的体育消费方式不能满足人们一日增长的物质文化需求，所有急需调整和整合体育产业发展布局，实现我国体育事业健康稳步发展【1】。
一、传统观念下体育产业的发展情况
过去，人们的生活水平低、工资数额少、工作时间长等情况普遍存在，大家很难抽不一部分钱去参与体育运动，欣赏体育比赛。所以，体育事业的发展相对薄弱，全民参与度不高。再加上体育活动费用高，活动场地有限，都给大众体育事业的发展带来了巨大的压力和挑战。此外，由于人们认识水平有限，缺乏锻炼身体的意识，所以传统观念下体育产业发展十分苦难，制约因素较多。
二、我国大众体育消费意识的发展和转变
现阶段，随着人民生活水平的提高，精神生活也不断丰富起来，再加上全民健身活动的大力宣传和广泛开展，大众对于健身的认识逐渐提高，越来越多的人开始重视自身的健康情况，广场舞、曳步舞、太极扇等各种形式的健身项目出现在小区和广场上。各地也相继建成了各种各样的文化广场和公园，方便群众进行身体锻炼。各地区的体育局还定时举行“健步走”“广场舞”比赛，丰富大家的生活，为大家健身提供专业的平台支持，调动了全民健身的热情。
三、以满足大众体育消费需求为核心的体育产业发展布局的调整策略
1.加大大众体育产品的市场份额
目前公众在体育消费方面被分高、中、低三个层次。由于体育高消费项目占比较少；中低消费占比较大，所以，为了有效发展体育事业，要将侧重点放在群众能够接受的中低消费之中。中低消费由于价格低、持续性久等众多优势成为大家喜欢的生活方式。因此，体育产业发展布局要优先考虑中低消费水平群众的接受能力，加大中低消费群体所需体育产品的市场份额，从而更好地实现可持续发展【2】。
2.结合大众体育运动的特点，注重对凸显适应性体育产品的开发
在我国体育发展战略目标调整的过程中，大众体育被广泛重视，参与人数逐年上升，群众性体育运动的发展呈现良好的发展状态，为我们经济增长和人民生活水平的提高都带来了较大的效益。现阶段，在我国体育消费市场中，大众体育消费占有主流地位。因此，针对大众体育运动的特点，积极开发适用于大众体育健身活动需求的体育产品，就成为我国体育产业发展的核心取向。
我国群众性体育运动范围很广，集合了竞技类项目、对抗类、展演类、民族传统类项目、游戏类项目、娱乐性项目，当然还有医学类。
由于种类众多，所以商家也会生产不同用途的运动产品，极大程度上帮助体育厂家提高了营业额，促进了厂家的发展。与此同时，对各大体育生产厂家提出了更高的要求，厂家在开发产品时，一定要符合国家体育总局的要去，生产适应性强、无安全隐患、使用寿命长、易储存等众多优势的产品，从而不断满足大众体育消费需求，为我国体育产业发展战略调整做出巨大的贡献。
3.降低消费门槛，有效拓展体育消费群体的规模
群众在面对高额体育消费项目时，往往存在观望或者放弃的状态，不会轻易尝试例如我们熟悉的高尔夫、赛马等高消费的体育项目，参与的人数不会很多，对很多地区的体育消费产生了很大的冲击，制约了体育产业的发展。此外，对于市场上高端的健身房、高品牌的运动服装，其销售存在一定的障碍，由于费用较高，会给消费者造成巨大的经济负担，消费者只能选择退而求其次，选择符合自己能力范围内的产品。由此可见，降低消费门槛能够增加消费人数，扩大发展规模，帮助我国实现体育消费稳步提升的目的，同样也是体育产业发展布局调整至关重要的一个环节【3】。
4.适应当前社会发展的形势，推进体育产业的多元化发展
我国的体育产业包含的内容众多，涵盖面广，包括了产品生产、休闲服务、赛事举办等许多方面。例如，冬季可以在冬奥城市张家口市开展冰雪产业的活动，让更多的群众体验冰雪的乐趣，感受冬奥的魅力。可以在我国的武术之乡、杂技之乡开展丰富的体育旅游项目。也能在各大一线城市，举行体育赛事活动，一方面扩大城市的宣传，另一方面为该地的国民生产总值注入更多的活力和力量。以上的发展能够为我国实现体育产业现代化、层次化、多元化的发展目标，打下坚实基础【4】。
5.制定完善的发展规划
为了提高大众体育发展的水平，就必须要制定切实可行、十分完善的发展规划。大众体育发展规划的制定要满足以下几个目标：
首先，要符合大众的实际情况，根据群众的身体素质、训练时间、场地需求等多角度进行调查分析，帮助各个社会团体制定科学的训练计划。
其次，规划要重要体现对大众的激励机制，通过比赛交流、汇报演出等形式促进大众坚持参与体育运动。
最后，要注重提高大家的思想意识，在当地举办各项体育运动，要求其它地区的运动员到本地交流切磋，相互探讨大众体育训练的特点和发展趋势，制定系统化的锻炼制度。
6.加强大众思想道德教育
首先，人民群众是推动社会进步发展的重要人群。人民群众的综合素质高低直接影响了社会的整体进程。在大众体育活动中开展思想道德教育，不仅可以培养大众的奉献精神、刻苦耐劳精神、坚持不懈精神等优秀的道德品质，还可以帮助大家缓解工作和生活的压力，减轻各种心理负担。
其次，当代青年中中，一部分人好逸恶劳，眼高手低，不能对自己有一个全面的认识，制定的目标往往不切合实际，对一件事很难坚持下去，愿望也就很难实现。思想道德教育可以帮助群众找准自身定位，在体育锻炼中，积极合作，替他人着想，将体育精神融入到自己的生活中去。
综上所述，大众体育消费意识主导下的体育产业发展布局的调整十分重要，降低体育成本，既能够让更多人参与到体育运动中来，丰富大家的生活方式，还可以有效帮助体育厂家实现畅通的销路。只有制定完善的发展规划，通过激励性活动调动大家的参与热情，才可以促进我国体育事业的发展。
参考文献：
1.黄宝军. "大众体育消费意识主导下的体育产业发展布局的调整策略." 商场现代化 02(2014):22.
2.郑行健. "基于全民健身视角下我国体育产业发展思路的调整." 电大理工 000.004(2016):98-99.
3.张成林. "国民体育消费意识与城市体育产业发展关系的探讨." 第十三届全国高校田径科研论文报告会论文专辑 0.
4.陈林祥. "我国体育产业布局政策的研究." 首届中国体育产业学术会议文集 0.