姜龙
大庆市热力集团有限公司 163311
摘要：信息技术与企业文化宣传的结合，拓宽了企业文化的传播路径，提升了企业文化影响力与渗透力，能够以更快的速度将企业的经营理念、精神内核传达到员工队伍之中。文化宣传信息化建设立足于企业需求，是为企业未来发展与内部稳定和谐服务，有关部门以及相关工作人员，应该积极投身于文化宣传信息化建设队伍之中，全力为企业打造一条平稳发展之路。
关键词：企业文化；文化宣传；信息化建设
引言
企业文化宣传与企业文化事业的开展密不可分，随着信息技术在企业文化宣传中的应用，企业文化宣传工作从形式到内容都有所创新。在这样的背景下，企业内部有关部门以及相关工作人员，应该加大文化宣传信息化建设力度，从根本上拓展企业文化影响范围，打造企业文化品牌，为企业未来的长久稳定发展打好基础。
1依托新媒体，创新文化宣传平台
企业在开展企业文化宣传工作时，相关宣传工作人员，不仅仅要做好基础宣传手段建设，如建设企业内部宣传栏、网站、刊物等，还应该充分利用新媒体技术和平台，进行信息化建设，开展多种形式的企业文化宣传活动，实现宣传企业文化的目的。比如：企业可以建立自己的微信公众号，用于宣传企业文化，企业可以注册微博、抖音、快手账号，每日在这些平台发送多种企业文化内容，实现企业文化宣传的目的；企业也可以建立微信群、论坛，在群内进行企业文化的互动交流，组织企业文化知识竞赛，获胜者可以获得一些小礼品；借助企业的内部邮箱和手机，定时发送一些企业文化宣传知识给员工，使得每名员工每天都了解一些企业文化知识，每天都能了解和学习企业文化宣传内容，感受和理解企业文化；企业文化宣传信息化建设，能够增加企业和员工之间的互动，员工可以针对企业文化宣传信息化建设中存在的不足给予一些建议，只有坚持以员工为本，企业文化宣传信息化建设才能获得员工的支持，使得员工能够作为企业文化的践行者和创新者[1]。
2依托大数据，提升文化宣传辐射力
企业可以充分信息互联网信息技术，构建企业文化信息数据库，依托大数据，对市场运行环境进行分析，进而形成最佳的企业文化宣传策略，推动企业文化宣传信息化建设，提升文化宣传辐射力。
企业利用大数据来实现企业文化宣传工作，主要是发挥数据驱动作用，探索企业文化宣传信息化建设，实现信息技术和企业文化的融合创新。企业文化宣传过程中，充分结合企业员工的工作数据，提高企业文化宣传信息化建设的参与性和互动性，提高宣传效率。这在一定程度上丰富了企业文化工作的内容，对提高企业文化宣传的辐射力和影响力有一定的促进作用。
2.1结构化数据
结构化数据主要指的是数据库内的数据，主要是以数据字段的形式在信息系统页面中存在[2]。
企业构建企业文化宣传数据库，数据的主要来源有三个系统，分别是:人事系统、审批系统、权限系统，数据项比较丰富，如姓名、教育信息、入职信息、职称信息、奖惩信息等，进而全面提升文化宣传辐射力。
2.2非结构化数据
非结构化数据主要指的是一些多媒体数据，如图片、报表、视频等。
企业文化宣传信息化建设过程中，使用最多最重要的数据就是大数据文字云图，这种文字云图分为两个部分，一个是员工个人文字云图，另一个是公司文字云图。员工个人文字云图也就是数据中员工肖像文本云图；公司文字云图的内容相对个人文字云图而言比较丰富，内容包括：籍贯大数据文本云图、专业大数据文本云图等。
企业文化宣传信息化建设，丰富宣传的形式，将企业文化更加直观、形象的展示出来，不仅吸人眼球，还能提升文化宣传辐射力，实现企业文化传播的目标。
3依托移动网络，拓展文化宣传传播力
3.1优化形式
在移动互联网时代，企业文化宣传形式，要符合员工的趣味性和视觉化需求。尤其在碎片化阅读的今天，企业文化宣传过程中，只是一些文字的摞列已经不能满足大众的阅读需求，不能吸引大众的目光。所以企业应该进行文化宣传信息化建设，发挥移动网络的优势，不断优化企业文化宣传形式，丰富企业文化宣传渠道，转变企业文化的形态，不断拓展文化宣传传播力，使得企业文化内容能够深深的被大众记在脑海里[3]。
比如：企业文化宣传栏设置，传统的宣传栏都是实体静态的，形式都是文字稿+图片，这种宣传形式比较单一，缺乏趣味性。企业文化宣传应该优化宣传方式，利用移动互联网的优势，充分发挥信息技术的力量，打造动态宣传栏，可以将实体宣传栏变成电子宣传栏，并且加入一些音频、图片等内容，丰富文化宣传的形式，吸引大众的目光，拓展文化宣传传播力。
3.2打破局限
打破局限主要指的是打破时空局限，传统的企业宣传活动，只有亲临现场才能参与，但是在移动互联网时代，利用信息技术，可以打破这种空间局限，丰富企业文化的传播形式。随着信息技术的发展，一些新兴平台层出不穷，如微博、微信，这些平台将企业和员工之间变得更近，打破以往的距离感，企业领导和员工互动的机会越来越多，进而不断优化企业文化宣传的路径，促进企业文化宣传信息化建设。
比如：企业在组织一场企业文化交流活动时，利用信息技术进行现场直播，没有到直播现场的员工，可以通过快手软件参与其中，员工通过快手可以看到整个文化交流的过程，会有身临其境的感受；而没有参与现场直播的员工，也可以从快手以及公司的官方网站中观看整个流程。领导者可以利用信息技术，借助一些软件何员工进行交流，如在微信群内征集员工的企业文化宣传意见，调动员工的参与积极性，打破时空局限，拓展文化宣传传播力，推动企业文化宣传信息化建设[4]。
3.3转变方式
在移动互联时代，信息传播的方式发生翻天覆地的变化，人们不在只是信息的接受者，而是作为信息的传播者和接受者存在。企业文化传播的目标是让员工认可企业文化，能够在实际工作中践行企业文化。传统的企业文化宣传过程中，员工只是企业文化宣传信息的被动接受者，没有被充分考虑，所以宣传效果并不理想。在新媒体时代，信息技术不断创新发展，企业文化传播应该转变方式，使得员工都能作为企业文化传播主体而存在。所以，企业想要获得较好的企业文化宣传效果，应该进行信息化建设，增加员工的互动频次，拓展文化宣传的传播力。
比如：传统的企业文化宣传手册获得的宣传效果最不明显。而在移动互联网时代，想要发挥企业文化宣传手册的作用，应该增加员工的参与度，从手册的制作、阅读等方面入手，增加员工在企业文化宣传中的参与程度。企业可以结合两个参与法则来设计企业文化手册，一个是“开放参与节点”，企业向员工征集意见，了解员工想要知道了解的内容以及内容的表现形式；另一个是“设计互动方式”，可以在手册中设计互动环节，员工可以看完一部分内容后，用微信扫描二维码答题，答对可以获得一些奖励。通过转变企业文化宣传方式，拓展文化宣传传播力，促进企业文化宣传信息化建设[5]。
结束语
企业建设与发展与企业内部文化不可分割，企业文化是企业核心凝聚力、企业品牌得以树立的关键，在新的时代背景下，企业势必要通过加大企业文化宣传力度的方式，拓展企业文化建设之路，借由企业文化的影响力，营造和谐内部环境，为企业未来的发展铺平道路。
参考文献：
[1]席炫晔,刘子健.文化企业宣传与文创产品设计的关系探讨[J].大观,2020(12):73-74.
[2]何璐璐.国有企业新闻宣传对企业文化建设的作用探析[J].河北企业,2020(12):144-145.
[3]余渊.切实做好国有企业宣传思想工作[J].党政论坛,2020(10):59-60.
[4]费保升.应用微信创意提升文化宣传“气质”“颜值”[J].企业文明,2020(10):84-85.
[5]赵谦.企业文化在企业管理中的战略定位分析[J].包头职业技术学院学报,2020,21(03):44-47.