北大荒农垦集团有限公司红兴隆分公司二九一农场 黑龙江双鸭山 155923
摘要：做好国有农业企业的新闻宣传工作对于促进企业良好社会形象的树立，引导企业向正确方向发展，创造和谐的企业发展氛围有重要意义。国有农业企业作为国民经济的主导力量和社会主义市场经济的重要支柱，宣传干部应深刻把握时代精神内涵，结合自身特点，强化阵地意识、引领意识、创新意识，提高能力水平，把人心凝聚好，把农业国企企业宣传好。
关键词：农业国企；政工干部；宣传工作
前言
搞好新闻舆论宣传是是培育企业文化的重要载体，国有农业企业的新闻宣传工作在任何时候、任何情况都要坚定不移地宣传贯彻好企业的工作意图，采取多种形式集中宣传，推动工作开展，企业新闻宣传上作既要遵循新闻一般性原则，也是企业内部媒体最基本、最重要的职能，才能适时抓住契机，增强企业的知名度和美誉度。企业新闻宣传就是要运用好各种媒体平台，尤其要树立强烈的对外宣传意识，从而被传统媒体转载，为国有农业企业各项工作顺利开展营造良好的舆论环境，就能间接实现企业新闻宣传的目的，促进农业经济快速发展。
一、新闻宣传在农业国企中的重要意义
国家的发展离不开农业企业的发展，离不开农业企业的不断革新和完善。它的发展能够有效的拉动我国经济、提高工业复兴、群众生活水平的不断提升。因此，在当今媒体盛行，网络传播迅猛的形式下，新闻宣传则是农业企业发展与进步中比不可少的工作内容，也是企业文化的重要体现。在新形势下，农业国企的新闻宣传工作能够更好的增强企业员工之间的凝聚力并营造一个良好的工作环境。能够有效为社会传播出无形的正能量，能够不断向农业企业中的优良作风、社会责任以及国企农业人的艰辛奉献不断的弘扬和传播，对于社会的发展是积极的，是向上的。
二、当前国有企业新闻宣传工作存在的问题
一是对宣传工作的认识存在偏差，有些国有企业的基层领导和宣传人员尚未充分认识到新闻宣传在推动企业发展中的作用，存在着“重业务轻宣传”的思想。二是国企在进行宣传工作的时候，缺乏与时俱进的观念、缺乏创新的勇气。在进行特色农业宣传工作的时候，宣传模式和宣传手段还停留在传统方式，缺少变通，内容枯燥，千篇一律，不能助力企业文化、品牌形象的对外宣传。三是宣传队伍业务水平良莠不齐，很多基层宣传人员都是“半路出家”，缺乏专业素养，文字功底有限，甚至还是兼职。四是宣传形式主要依托传统媒体，在实效性、互动性、信息量及可读性上较新媒体有较大的差距。特别是在应对网络舆情上，存在滞后性，不利于维护企业形象。诸多问题有待解决。
三、全媒体时代做好农业国企企业新闻宣传工作的有效策略
1加大对国有企业新闻宣传工作的认识
网络作为开放的媒介、一种交互式的宣传平台，使传播走向个人化、目标性、双向和全球网络传播，传播速度更快、传播范围更广。国企应该重视新闻宣传工作，尤其是对外的媒体关系，除了宣传企业文化、产品、服务外，还应将新闻宣传纳入到企业生产经营管理范畴中，提高与媒体打交道的能力，掌握对外宣传的主动权，营造良好的舆论环境，提高企业竞争力和影响力。对内应该宣传好企业文化、企业精神，及时更新企业动态新闻等，让员工加深对企业的了解，在企业发展过程中深化参与感和归属感，更好地凝聚员工投入到各岗位工作中去。
2建立业务精湛的新闻宣传团队
强化媒体应对和主动宣传的知识技能，熟练掌握宣传媒介的方法和艺术。
面对全媒体时代的全新环境，国有企业应该努力培养一支政治过硬、业务精湛的高质量新闻宣传团队，同时适应时代发展趋势，完成转型，首先，加强宣传人员的政治理论知识学习，增强党性，树立正确的政治方向和价值观，面对复杂的舆论环境，宣传人员需要在思想上与党中央保持高度一致，找准定位。其次，对新闻宣传队伍进行业务技能培训和考核，新闻传播技术的发展日新月异，必须与时俱进，通过企业培训、与外单位交流学习、实践等方式，提高专业技能，增强新闻相关专业知识，掌握新闻宣传的流程、技能，切实提高新闻宣传工作的质量。
3丰富宣传手段和内容
在网络时代人人都是信息的传播者。随着网络时代的到来，我们也要勇敢面对挑战，不断发展，积极开设企业的网站和论坛，通过网络传播 信息，开展 企业宣传工作。网络时代信息的多元化要求我们必须不断有所改变，实现新方式、新方法上的突破 宣传工作在新媒体技术下，必须要跟上时代发展的潮流，加强对于新媒体的传播规律以及现代人民群众的心理特点的研究分析，从而使得宣传工作更加贴近时代、贴近群众，开发人民群众更喜闻乐见的宣传形式。国有企业可以丰富新闻宣传的平台，除了传统的媒介，还可以创建微信公众号、官方微博、论坛、企业电子报等。
4拓展新闻宣传渠道，发挥新兴媒体优势
企业文化想要广泛的传播，就必须借助于文字、声音、图像等直观性较强的符号来表现国企的发展过程。在全媒体时代下，进行企业宣传最大的优势就是多元化的宣传渠道，因此在全媒体时代下进行企业宣传，需要积极拓宽宣传渠道，深化发挥新兴媒体的作用，从而提高宣传工作的实效性，目前网络媒体，自媒体都展现出了比较大的生命力与影响力，在进行企业宣传工作时，要对这些新媒体进行重点研究，将新媒体与企业的新闻宣传工作相结合，让企业的宣传工作借助新媒体的优势，实现信息“一体成型、多维传播”，构建一个全面的企业新闻宣传网络，可以起到很好的宣传作用。
5构建新媒体形势下企业新闻宣传新格局
全媒体宣传的实现方式就是建立一个科学完善的企业内部媒体宣传方式，这是实现全媒体宣传的必要前提，对此，企业首先需要对原有的新闻宣传方式进行优化调整，改变以往单一的新闻宣传方式，对新闻的内容进行创新，拓展新闻的宣传渠道，从而建立起一个符合时代发展要求的新闻宣传模式，提高在全媒体时代下的企业新闻宣传能力。，提高企业宣传的效果和覆盖面，构建在全媒体时代下企业宣传工作的新形势。
6注重创新，增添新闻宣传工作活力
创新是新闻宣传的活力之源，是增强宣传报道鲜活性和生命力所不可缺少的重要环节。基层通讯员要改变传统的新闻叙事模式，这已难以满足人们的需求，而以讲故事的形式报道新闻，充满了趣味性和人情味，可以许多优秀的新闻报道。基层通讯员写作时要抓住身边人物和事件的特点，要让一线员工唱主角，挖掘基层最闪光的东西，从职工群众的关注点和兴奋点入手，写出的新闻即真实又生动。宣传方式既要有报纸、杂志、内部网络、电视的等传统媒体，又要加大通过微博、微信等新媒体的综合宣传。基层通讯员要努力探索新形势下新闻报道工作的规律，不断创新宣传报道的形式，多出主题鲜明、内容深刻、形式活泼、职工喜闻乐见的好文章，以满足干部职工日益增长的精神文化需求。
综上所述，加强农业国企的新闻宣传工作对于促进企业健康稳定的发展，团结和谐氛围的营造以及思想政治工作的有效开展具有重大意义，因此我们必须加强国企的新闻宣传工作。为此，我们可以通过提高新闻工作者的新闻敏感度以及企业领导者对新闻宣传工作的重视度。农业国企的发展十分的迅速， 农业国企新闻宣传工作对于 企业的发展有着不可替代的促进作用。
参考文献：
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