曹旭
四川省社会科学院
【摘要】21世纪以来，全球信息化发展迅速，除传统媒体的单一表现形式之外，互联网逐步发展起来，成为受众更广、覆盖信息更全面的传播方式。在互联网的背景下，网络话语权逐渐成为各国在国际竞争中新的博弈中心。然而，我们必须看到，我国在新时代构建网络话语体系的同时出现了一些新的问题，为保证我国在意识形态领域的国际竞争中占有一席之地，党和政府必须对此作出相应的决策，筑牢网络话语权的安全防线。
【关键词】互联网；新时代；网络话语体系
【作者简介】曹旭，1996年生，四川省社会科学院马克思主义学院中共党史研究生。
互联网作为继报纸、广播、电视之后的第四大媒体，在全球化的浪潮中大放异彩，其重要性不可小觑，现已成为我国新时代一个完整的话语权斗争的领域。党的十八大以来，社会各界都开始高度重视网络生态与网络话语权的建构，党和国家也迅速作出相应的反应。习近平总书记指出，互联网已经成为话语权斗争的主战场。在这场没有硝烟的战争中，我们能否通过努力获得最终的胜利，事关我国意识形态领域的安全。
一、新时代构建网络话语权面临的现状
1、各国网络技术的差异
如今，互联网的全民性早已改变了传统媒体单向传输的传播方式，任何人都可以突破身份，随时随地与世界上任何一个国家和地区的人进行交流。在如此开放的网络环境中，网络话语权交互的双方甚至多方就像是早已约定好的公开博弈，含有意识形态、政治意图的各种话语在网络上激烈碰撞。习近平总书记指出，“网络信息是跨国界流动的，……信息掌握的多寡成为国家软实力和竞争力的重要标志。”[ 中央文献研究室.《习近平谈治国理政》[M].外文出版社,第198页.]作为高度依赖信息技术的网络话语权来说，美国在全球范围内掌握了更多的信息技术资源，就意味着在博弈中能占据更多主动出击的机会。而广大发展中国家现阶段还无法突破现有的网络技术困境，在国际网络话语权博弈中常常备受打压，甚至遭到以美国为首的西方国家的网络屏蔽，根本无法自由平等地在国际博弈中争取网络话语权。
2、我国网络资源的地区差异
在新时代我国主要矛盾已经转化的背景下，人们的生活方式也悄然发生变化，不仅体现在物质生活方面，更体现在精神生活方面。总体来看，我国的大部分地区尤其是东部地区呈现出网络意识形态现代化与多元化的趋势，人们的认知更符合社会主流价值观，民众对于日新月异的新事物认识与接受速度较快，接纳程度较高。但是，不得忽视的是，由于我国幅员辽阔，教育资源难以达到各个地区均衡的状态。在我国西部的部分地区，不少家庭还在为一日三餐发愁，根本无暇顾及思想层面的提升，就算将主流意识形态通过宣传等途径引入，人们也无法在短时间内接受。因此在构建网络话语权的过程中，难免会出现部分民众对于网络主流意识的认同偏差，从而阻碍民心的凝聚，不利于话语体系的构建。
3、我国常处于国际舆论的风口浪尖
进入新时代，在党和政府的正确带领下，我国不论是政治、经济、军事，还是科教文卫事业等方面都取得了长足发展，全面建成小康社会胜利在望。然而，我国通过自身努力取得的一系列发展与进步却被西方某些国家恶意揣测、蓄意曲解，不仅到处散布“中国威胁论”，还试图挑起其他国家对中国的敌对态势。西方某些国家在国际交往中长期占据有利位置，他们一面利用自身掌握的更为全面的信息，在国际上不断输出西方的普世价值观，大力宣扬难以立脚的自由主义；一面又与自身倡导的“自由”、“民主”的理念相违背，以狭隘的视角来评论中国，勾结其他国家透过有色眼镜来构建出“负面中国”的形象。 然而，我们应该清晰的认识到，不论我们是否处于国家各项事业蒸蒸日上的时期，当前乃至很长一段时间内，我们都难以改变西方国家对我们的压制与偏见，这些舆论也会伴随网络话语权构建的全过程。
二、当前网络话语的特征
1、互联网的虚拟性导致了网络话语的自由性与主观性、现实性
互联网作为一个虚拟空间，现实中的种种一旦被放置于网络，网民的身份会变得更加隐蔽，“个性化”被无限放大，网络话语变得难以控制。从整体来看，我国网民的整体素质还有待提高，而互联网时代的各种信息源头多、涉及知识面广，部分网民通过多途径获取到一些五花八门的信息，就以为自己掌握了整个世界，开始在网上散布不当言论。例如，在当代部分90后、00后中大力传播的“丧文化”，不少年轻人趋之若鹜，他们将在现实中隐藏起来的“丧”全一股脑通过话语倒在虚拟空间内，并试图寻求他人的认同，影响带动他人的价值观转变。而事实是，部分年轻人的确是因为学习、工作的不顺心在网络上寻找一个宣泄的出口，但更多的是没有什么人生经历的年轻人，根本没有深入地去了解某个事物的本质，因为所谓的“个性”就开始大做文章，搞得网络环境一片乌烟瘴气。网络信息的碎片化特征与网络非理性特征结合，破坏了网络中信息的完整性与持续性，衍生出随意表达、主观性表达、私语性表达、个性化表达，造成了信息进入网络后的“异化”。
2、互联网的全球性决定了网络话语的复杂性与难控性
随着全球互联网技术的普及，我国马克思主义意识形态面临多方面、多领域的威胁。例如，在21世纪的网络文明建构中，各国各界人士都有代表主张将儒家思想作为引领互联网时代发展的主流，这样的“儒化思想”实际上是脱离了马克思主义理论来谈中国的实际，与互联网时代的发展是相悖的。另外，从全球视野来看，不同国家和地区的文化联系日渐密切，在文化交流中，我国的民族文化不断发扬光大，在“扬弃”的同时也不断推陈出新，以满足文化交流中多元互动的需要。但是，在文化交流中，依旧不乏一些西方国家总是将政治目的依附在其中，许多还未来得及筛选且真实性有待考据的信息，被一些不怀好意的人添油加醋，即时传播，迅速裂变，甚至不可避免地产生“首因效应”与“蝴蝶效应”，更加重了网络话语的难控性。
3、互联网的自由性决定了网络话语的多元化与个性化
从个人角度来看，在这个信息充斥于各个犄角旮旯的网络时代，由于每个人的生活环境、教育背景各不相同，其价值观念、认知方式也会随着年龄、周遭环境的变化而发生转变，因此，当互联网即时出现某一新闻时，每个人对此的看法与解读或多或少都会存在个体性的差异，这样的差异性会直接影响社会共识的产生，此时，多种社会思潮弥漫，具有相似个性的人会自动形成一个个小众化的群体，最终，无数小众化群体造就了网络话语的多元性。
从社会层面来看，一方面，党和国家注重互联网意识形态的作用，采取在互联网各大平台举办新时代新面貌等大型活动的方式，潜移默化中加深了群众对社会主义核心价值观的认知，使得无数小众化群体在主流价值观上保持共识。另一方面，当个性不能接纳多元时，网络话语的个性化冲突就即时显现。如一些偶然性事件、个体冲突事件等等，网络舆情倾向于将更多个体不和谐的非公众化的问题作公众化处理，以此凸显问题本身的重要性，让本不该有的负面影响愈演愈烈。
三、网络话语体系构建面临的机遇与挑战
1、新时代对话语体系构建的重视
习近平强调，“要坚持依法治网、依法办网、依法上网，让互联网在法治轨道上健康运行。”[ 习近平.在第二届世界互联网大会开幕式上的讲话[N].人民日报,2015-12-17.]新时代以来，我国对于网络话语体系的构建给予了高度的重视，主要从内容和形式两方面采取了一系列措施。
从内容上来看，我党作为中国特色社会主义事业的领导核心，在网络话语的内容上始终坚持弘扬主旋律、传播正能量。在各大网络平台上系统深入讲好中国故事，树立中国形象。这不仅有助于我国网络话语在体系上的创新发展，更有助于夯实我国信息技术现代化的基础。从形式上来看，党和政府时刻注意采用网络化的表达形式，很好地考虑到传统媒体与新媒体的连接与共存，将网络话语沉淀到基层中去，运用浅显易懂的话语使得人民群众能够更好地理解国家的各项政策措施，拉近与人民群众之间的距离。新时代党和国家对构建网络话语体系的重视，无疑为全媒体时代我国网络话语体系的发展创新拓宽了道路。
2、西方文化渗透与网络霸权泛滥
在传统媒体时代，以美国为主的西方国家就已经走在世界前列，进入新媒体时代，西方国家抓住机遇，实现了传统媒体与新媒体的无缝衔接，并一贯保持了媒体传播的优势。相关数据表明，全球大概有80%的信息都由美、英、法三国进行发布。同时，我国虽为世界第一人口大国和第一网民人数大国，但我国在全球互联网上发布的中文信息只占到了微乎其微的一部分。因此，信息技术占有垄断地位的西方国家，不断通过各种意识形态方式向其他国家传播其价值观与世界观，文化渗透现象层出不穷。例如，西方国家经常性揽入大量各领域的人才精英，对一些事件断章取义，进行包装，对一些照片进行裁剪，或是移花接木，再将其具象化后大张旗鼓地推送到网络平台上，以引起其他国家对中国的误解和敌意。这一系列操作无疑是为了阻碍中国特色社会主义道路的发展。
3、网络话语受众趋于年轻化，价值取向易受影响
据相关报告显示，截至2020年初，我国网民中大专及以上教育学生所占比例最大，接近20%，他们在互联网上接触时间最长，活跃时间最长。[ 2020年第45次中国互联网络发展状况统计报告:网民属性结构[EB/OL].[2020-06-15].]而这一群体的特征也十分明显：社会经验少之又少，更偏向于理想主义，且对于新事物的产生接受程度较高，思想易受西方意识形态渗入的影响。当今，马克思主义受到西方国家意识形态的冲击，广大青年对马克思主义的信仰大不如前，马克思主义甚至逐渐被边缘化。以此次新冠疫情为例，一些中国留学生在疫情期间回归祖国时的行为令人心寒，除此之外，西方媒体还歪曲事实，大肆宣扬中国留学生归国后遭到的束缚与不自由，通过新冠精心设置自由、民主这一网络议题，一面不断掩盖其国内疫情愈演愈烈、社会越来越混乱的现实，另一面却不遗余力地抹黑中国，利用一些所谓的网络资深人士爆一些毫无根据的料，严重影响青年群体的价值判断。习近平指出，青年是祖国的希望，互联网作为我国青年思想意识形态的主要活跃地，一定要占领，在西方网络话语入侵与文化渗透时拥有绝对优势地位的网络话语权。
四、网络话语体系的构建路径
1、重视网络意识形态建设，尤其是高校思想建设
高校是我国网络话语权体系构建的重要阵地。高校大学生青年极易受西方主流意识的冲击，从而动摇网络话语权构建的根基。因此，必须重视思想意识形态建设对于广大青年群体的重要作用。高校在开展思想政治理论课的同时要采取启发式教学，运用多变的话语体系潜移默化地进行教学。首先，高校教师要以人为本，把握好学生心理，不断向学生的世界靠近，教学内容与学生兴趣相结合，使思想理论课堂变得活跃积极；其次，充分利用互联网，采取线上线下相结合的教学方式，创造新鲜感，不至于学生对某一特定的上课模式产生疲劳；再次，加强高校教师队伍建设，培养一大批以身作则、为人师表的合格教师；最后，对于网络上出现的丑化马克思主义的言论正确处理，对于“马克思主义过时论”作出权威解读，[ 李汶炫:优化马克思主义意识形态的网络传播[J].青年记者,2014(9).]等等。只有这样，我党才能一直保持主流意识的领导力，才能抓好高校网络话语权建设这一重要部分。
2、坚持人民群众在网络话语体系中的主体地位
我国各项事业的发展离不开人民，网络事业也一样。习近平曾指出，发展我国网络信息事业，必须坚持以人民为中心，坚持人民群众在网络话语体系中的主体地位。有以下几点值得注意：第一，人民是国家的主人，网络话语权必须为人民所掌握。党和政府通过各种方式宣扬马克思主义，其宣扬的对象就是人民群众。我国虽已进入新时代，但依旧存在某些地区的人民对于网络话语的参与度不高的现象。由此，想要使得人民群众彻底理解马克思主义，就需要相关宣传人员需要多讲实例，少谈主义。第二，抛去晦涩难懂的理论表达，构建雅俗共赏的网络话语。广大人民群众之于网络，就好比学生之于知识。学生对于真理性知识的掌握，从来都不是来自木讷地接受，而是主动地探索。相对应的，人民对于马克思主义的认识，也从来都是来自于真实的生活实践，而真实的生活是充满娱乐性的，雅与俗共生共存。因此，在面向人民群众的时候，要求我们要采取群众能听懂的话语进行解释，融入到人民群众中去，成为他们的一员。
3、落实网络统战工作，进行网络空间治理
如今，几乎每个人每天都被各种网络信息狂轰滥炸，网络空间变得前所未有的复杂。面对此情景，我们不能简单地“一刀切”，将一切网络表态扼杀于摇篮之中，同时，也不能对违反网络规则的行为视而不见。而是要做到在法律的范围内进行网络空间治理，打造出一个和谐、诚信、公正的互联网平台。首先，网络空间治理要坚持党的指导思想，并将各个指导思想辩证统一起来，将一些持有中立态度的意识形态吸引并凝聚起来，在新时代作出相应的发展。其次，要做到立场坚定。必须团结全国各族人民，旗帜鲜明地坚持主流意识形态，反对一切具有敌对倾向的意识形态。再次，主流媒体在这场话语体系战争中也要担起相应的责任，主动抢占先机，在西方话语渗透时作出快速及时的反应，通过联合其他各大媒体，传递思想与政治共识，以最快的速消解西方的普世价值观。最后，可以利用各界榜样的作用，在互联网各大平台上开展向榜样学习的活动，将身边正能量的故事带到网络空间，以情动人，以影响力者去影响更多的人。
4、坚持党引导主流意识，为网络话语权的建设奠定基础
当前，各种敌对势力一直在对我国进行意识形态领域的非暴力革命，企图将我国政权置于危险的境地，以此来动摇中国共产党的执政地位。网络话语权的获得，直接关系我国的政权安全。因此，必须始终坚持党的领导，加强党对网络话语的领导权。第一，我党要做到审时度势，始终将网络话语权争夺过程中面临的问题与我们最终所要达到的目的紧紧联系在一起，随势而动，能迅速破解这场无硝烟战争过程中随时可能出现的种种困难与挑战。第二，我党要加强互联网监管机制。首先将所有与网络话语体系构建相关的网络工作人员整合起来，建立一个有组织的有纪律的工作队伍，然后将线上线下、新媒体与传统媒体协调进行共同发展，实现相互之间的互联互通，形成系统的监管机制，减少部门林立、各司其职造成信息单一等弊端。第三，要坚持党对社会主义核心价值观的领导。比如，党报党刊应有传播社会主义核心价值观的自觉。在面对一些不实言论与恶意曲解时，应当予以有力的回击。总而言之，坚持党引导主流意识，不仅是实现党长期执政的重要思想基础，更是构建网络话语权体系的必经之路。
五、结语
网络话语权的构建，关乎一个国家占统治地位的指导思想是否能处于长期稳定的状态。在信息全球化的背景下，我国的互联网形势总体是好的，但依然存在一些不容忽视的问题。进入新时代以来，人民群众对美好生活的精神需要与国家政权安全是网络话语体系的建设目标。在这纷繁复杂的世界里，一方面，从国内来看，西部某些地区急需网络话语的普及，全国需要网络话语的与时俱进与不断更新，跟随网络话语正确的价值观引领，需要普遍化的传播方式，需要每个人主动为中国代言，为社会主义核心价值观发声。另一方面，放眼全球，互联网的日新月异使得各国在意识形态领域的斗争愈演愈烈，而网络话语作为国家意识形态的重要体现，是国家与国家之间对话的重要窗口，为赢得国际竞争中的一席之地，必须将我国网络话语权建设放在重要位置。本文认为，在网络空间里，必须坚持人民群众的主体地位，坚持党的领导，坚持马克思主义的指导地位，清晰网络话语的控制方与领导方，注意网络话语的传播方式，立足意识形态安全与政权安全，防止意识形态渗透与文化渗透，加强文化自信，为互联网时代建设我国网络话语体系扫清障碍。