孔昂然1 马少博2
1.太原师范学院 2.河南牧业经济学院
摘要：进入21世纪以来，数字化技术在不知不觉中潜入到人们的生活工作中，特别是5G技术的到来，信息传播速率更高，以及4K技术，使得视频清晰度越来越高，VR技术更是给用户带来了全新的沉浸式的观看体验，这些新技术的推出，使原本就习惯观看视频多于文字阅读来获取新闻资讯的客户越来越多。伴随着抖音、今日头条等短视频平台的兴起，催生了继文字、图片之后的第三次社交语言——短视频的发展浪潮，不仅国外短视频平台在开发其在新闻传播领域的运用，国内也逐渐将短视频运用到新闻传播领域当中来，力求打造专业、权威、有深度的短视频新闻内容。特此，“央视频”推出了5G新媒体专属平台，打造全兴的综合性视听实践。在技术架构上，采用先进的“大中台+小前台”设计；形态上采用“短视频+长视频+直播”的模式；内容上泛文体、泛知识、泛资讯的内容聚合。除此之外，“央视频”旨在开发PUGC内容，鼓励个人账号入驻平台发布内容，打造社交短视频，增强与用户之间的互动。作为我国的主流媒体，它的创新转型值得我们深入研究，为更多新闻行业提供转型契机。
关键词：5G；短视频；主流媒体；社交短视频
一、新闻类短视频发展方向探析
（一）提高生产效率和产品质量
短视频作为5G时代的风口，央视频中场加入短视频领域既是机遇也是挑战，在社交短视频发展盛行阶段，央视频要形成一套完备的流程。尤其在自媒体时代，人人都有麦克风，人人都有发言权，时效性已经不能作为优势，新闻媒体的竞争力不再是争取第一时间发布，而更在于新闻事件发生以后，能够快速抓住新闻点，整合新闻事件的全部信息，求证之后再发布比较完整且有深度的视频内容，因此如今更需要新闻类短视频做好产品质量。无论技术如何发展，都不能抛开内容，尤其是新闻类短视频急切需要做好内容深耕，熟悉短视频新闻的制作流程，增加对新闻事件的分析、解读，体现出新闻类短视频与其他短视频的不同，提升用户对新闻短视频的忠诚度，从而打响知名度。
（二）采用弹幕评论互动提升用户粘性
弹幕，指在网络上观看视频时弹出的评论性字幕，源于日本弹幕分享网站（niconico动画），国内首先引进为AcFun以及后来的bilibili。弹幕最大的优势特点就是及时性互动性强，用户在观看某个视频时，如果有一个人发布了实时弹幕，那么就会有接下来的弹幕交流，这符合受众在网络世界中普遍存在沉默的螺旋心理特征。它可以给观众一种“实时互动”的错觉，虽然用户发送弹幕的时间节点不一样，但是那条弹幕会出现在视频中的一个时间节点，因此在相同的时间节点发送弹幕就会有相同的主题，观众很容易在这种情况下形成共鸣。央视频可以参考国内B站的发展特点，在央视频上也开通弹幕评论功能，提升用户与产品之间的粘合度。
二、主流媒体在未来创新转型中的发展策略——以“央视频”为例
（一）平台策略——打造5G新媒体平台
央视从2013年就开始打造短视频平台，实施短视频战略，但是当时没有自主平台，只能通过微博和微信发布视频，直到2013年，央视新闻客户端上线，才有了一个临时的“自有平台”。无论是微博、微信还是客户端，都可以算作是央视在那一段时间的自有平台，毕竟规模小、聚合能力不强。随着新媒体的发展，央视逐渐意识到，要抓住日渐增多和日间活跃的移动端客户，必须打造类似于今日头条和腾讯那样的内容聚合平台，聚合内容、整合资源把更多优质内容、发布权和用户资源都牢牢把握在自己手中，优质的内容可以依靠平台传播，优质的平台也可以更好的聚合用户，平台、用户和内容三者才能相得益彰。
建设国内规模最大的短视频创作基地和生产基地，一个强大的平台必不可少，否则就会陷入“有爆款没用户”、“有流量没平台”的窘境，继而丧失话语权。2019年初，中央广播电视总台携手国内先进移动运营商打造了5G新媒体实验室。它以建立具有强大引领力传播力和影响力的国际一流新型主流媒体为目标，把5G技术和4K/8K以及VR等超高清视频技术结合起来，整合所有新媒体发布平台，打造成总台统一的新媒体发布平台，视频内容的制作、传输等环节发生革命性变化。
（二）内容策略——打造“轻娱乐+轻松态”的短视频平台
“央视频”是5G新媒体平台诞生以后，总台以短视频为主打内容的新媒体核心产品，也是综合性和平台级试听新媒体客户端，力求打造以年轻人为主要用户群体的短视频内容以PGC+PUGC为内容构成，以“轻娱乐+轻松态”为主基调，聚焦泛文体、泛资讯、泛知识三大品类，以账号体系为内容聚合逻辑，连接撬动总台长期积累沉淀的优质资源和各类社会头部创作力量，以开放共建的姿态实现社会资源整合，共同打造总台的新媒体平台。
“央视频”在内容聚合的方式上也做出了不同，鼓励全台所有的频道栏目都开设有特色的账号，开在大屏与小屏之间做差异化处理。与此同时，还聚合了很多社会上的账号，鼓励他们加入到央视频的大家庭里面，通过这样一种互联网众筹化的模式，完成内容聚合。
（三）机制策略——一体化生产运营机制
央视频作为主流新媒体平台，具有强大的影响力和号召力，离不开体制机制的管理。为全力打造5G新媒体平台，央视频成立了微视频整合工作组，召开全台微视频工作会议，对内容策划、节目制作、后勤保障、技术支持等各方面给予人力、物力和财力的支持。对外塑造央视微视频的同一品牌和整体形象，希望能够整合全台资源，打造精品视频，占领微视频领域的制高点。
（四）算法突破——权威且符合主流价值观
“算法的背后是人，算法的缺陷是价值观的缺陷”。饱受争议的算法，往往让受众变成信息茧房的“井底之蛙”。央视频正在努力打造一个符合主流价值观的总台算法，除了常规的传播量、浏览量、点赞量这样的流量指标外，还加入了价值传播因子、动态平衡网络、社会网络评价体系，和正能量相关的指标。目前，AI学习进入到从迎合到引领的阶段，从根据用户兴趣推送，转变为深度挖掘用户的潜在需求。央视频充分利用5G+4K/8K+AI的技术，让用户既能拥有千人千面的推荐体验，又能在纷繁复杂的网络资讯中寻求有价值且最权威的声音。
结论
通过对新闻类短视频的发展方向分析，以央视频为例总结未来主流媒体应该如何创新转型，如何发现主流媒体在5G时代的发展契机，且寻求在社交短视频领域的突破口。短视频从2017年开始发展，到现在也一直处于盛行阶段，特别是5G的高速率技术出现，更是巩固了短视频在当下的生存地位，未来短视频行业的发展还会有更大更广的提升空间，新闻行业急需转型，投身到短视频行业，结合自身发展和短视频发展，打造全新的新闻类社交短视频。
参考文献：
[1]易龙,潘星宇.5G时代融媒体人才新需求及培养策略[J].中国编辑,2021(01):82-85.
[2]贾梦雨.融媒体时代网络直播技术的发展[J].中国传媒科技,2020(12):125-127.
[3]林沛.2020年中央广播电视总台创新研究报告[J].中国广播影视,2020(24):32-35.
[4]王林.县级融媒体中心技术应用及未来发展趋势分析[J].西部广播电视,2020,41(23):208-210+240.
[5]王晓.“智慧化引领、结构化升级”智慧广电建设为新时代广电发展提供持续动能——以2020年全国两会广电融媒体报道为例[J].广电时评,2020(21):53-55.