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农村电商农产品推广的问题分析

发表时间：2021/4/7 来源：《青少年导刊》2021年2月作者：崔静宇1 魏勇伟2

[导读] 电子商务相对于传统的商务方式，有着在时间和空间上的领先，其通过互联网的随传随达，减少了很多限制，为农产品的推广提供了更大的销售范围和销售规模。农村网民可以通过互联网直接对接买方，消除了一定的信息不对称，使得农民的利益能够得到保障，避免不公平的交易造成农民的损失，这样也能够促进农民参与农村电商建设的积极性。

1.河南牧业经济学院 2.黑龙江大学崔静宇1 魏勇伟2

摘要：电子商务相对于传统的商务方式，有着在时间和空间上的领先，其通过互联网的随传随达，减少了很多限制，为农产品的推广提供了更大的销售范围和销售规模。农村网民可以通过互联网直接对接买方，消除了一定的信息不对称，使得农民的利益能够得到保障，避免不公平的交易造成农民的损失，这样也能够促进农民参与农村电商建设的积极性。同时，农村的基础建设也是在不断的完善当中，对于过于农村的交通不便问题，现如今已经得到了非常大的改善。村村能够通达公路，对于农产品运输物流起到非常大的帮助。本文主要是针对我国农村电商中农产品推广所遇到的问题进行分析，从而找到能够让农产品推广通过电子商务平台的得到更好的发展。
关键词：农村电商；农产品；推广
        1.我国农村电商农产品推广情况
        随着互联网的普及，农村电子商务的发展正在蓬勃的进行发展。农民逐渐开始使用互联网进行购买商品和销售农产品，由此可见，农村的网民数量正在逐渐增加。为公开信息而设立的农业信息网络和其他网站证明了我国农业电子商务已经有了初始业绩。同时，国家一直在努力建设基础设施，努力实现对所有家庭的都能够通达网络。虽然有政策支持，但是还有存在不足，偏僻的山区地区，人口。在的网络通信还不够发达。
        农民电商的能力不足，对于不擅用网络的农民，他们更倾向于当面交易和实体交易的传统销售方式；农村的物流还是不够发达，在农产品的配送上也存在巨大压力；缺乏农产品标准和知名品牌，在进行网络销售过程中，很多产品出现不一致的现象，导致消费者对于同一类农产品难以有信任度，增加了产业的市场风险。这些问题集中导致了农产品虽然销路拓宽，却仍然存在农产品滞销的现象。
        这些现有的农业电商发展经验有很多我们可以借鉴的地方，首先需要国家政策的支持，帮助建设基础设施；其次有一个良好的网络环境发展农业电商，农民要接触网络、熟悉网络，才能够运用网络去进行销售；再者农产品的质量要经得起考验，农产品品质要经得起考验，做出标准化、规范化的农产品；物流服务和金融服务要跟得上节奏，为农产品配送提供便捷；有一个完善专业的平台可以供给农产品推广和销售，降低农民的市场风险。
        2.农村电商农产品推广的问题分析
        2.1建设专业农产品配送中心
        政府要引导物流企业开展农村物流，并且努力打造出专门的农村物流配送中心，建立农村物流的分拣中心，对出入农村的产品进行统一登记、集中配送，实现具有集中性的大规模操作，能够有效降低成本，提高产品运输的效率。根据农村当地情况，规划最佳物流渠道，缩短物流距离，进一步降低物流成本。为了更好地解决地方电子商务的配送问题，我们必须努力构建智能物流系统。随着物流基础的整备，在农产品推广的过程中，可以扩大流通市场，减少物流运输的所需的成本，进一步加强农村电子商务的发展。

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        2.2加强农村冷链技术的创新发展
        要注重农产品冷链物流设施的建设，将冷库贮存、保鲜、真空保存等先进物流技术引进农村，提高冷链运输能力，建设大型的冷库设施、推动真空技术的普及，为农产品的保鲜、保质、防腐提供保障。这能够在一定程度上，解决因农产品易腐性、保鲜性的特点而限制的物流运输问题。冷链物流体系发展完全，在生产农产品时能够批量生产，即使短时间内销售无法销售遥远或是运送路途，也不会导致大量的农产品损坏，降低经济损失。
        2.3.打造具有标准化的农产品产业链
        3.3.1乡镇干部引导建立农村合作组织
        考虑到农村农业生产中“小规模、大群体”的生产特点，政府和农村组织应该积极构建具有统一标准的生产队伍，解决农产品生产过程中分散、杂乱的情况，导致生产出的产品差异性过大的问题。首先，我们必须在这个地区或整个地区促进产业链的基本经济单位的建设。乡镇政府组织必须集中各个农户，确立统一的生产方向，有计划地选择适合地方去大规模生产或者可以集中生产的特色农作物，并采取统一的种植方法来生产具有地域特性的农产品。在电子商务的背景下积极地建立生产、供应、销售一体合作社。
        2.3.2打造功能完善的标准化生产产业链
        在推广农产品方面，可以计划性地选择具有区域特性的农产品。农产品的完整产业链建设，是需要通过农村合作组织，把生产农产品的分散生产者和经营者结合在一起，共同建设具有标准化的农产品产业链，对农产品进行统一生产、加工、仓储、检验、包装、分销、运输流程，让整个生产过程不再是零散性的生产。在各个环节都能有规定的标准化，让生产的产品规格、品质达到统一，才能够在推广过程更有针对性，不仅仅能够增加农产销售、降低推广难度，同时也在某一程度上减轻了农民的工作强度，进行分工合作，共同打造出农村特色农产品。
        2.4打造特色农村品牌
        2.4.1规范统一的产品质量标准
        在生产的农产品中，结合推广过程中农产品的销量、消费者的喜好等等，推出特色的农产品品牌。应制定统一生产、管理标准，实现品质的数字化、标准化，比如生产苹果的产地，对于苹果的选种、培育周期等都要有规范性的统一，这样能够在一定程度上使得生产出的苹果的口感、色泽、个头都达到更大的相似性。改善农产品分类、生产后包装、流通标准管理体系，结合农村电子商务发展，打造出标准化的便于农产品储藏的包装设计。在整个农产品的销售都要经过严格检查，减少同类农产品出现质量差异，在消费者心中树立农产品独特的印象，吸引消费者购买产品，并在未来确立农产品推广的选择的方向。
        2.4.2根据当地特色选择品牌发展方向
        除此之外，在打造特色品牌时，在选择包装设计和品牌形象时，可以从农产品特点、地域文化、品牌故事、视觉设计四个方面来提高农产品包装的设计的方式。通过这个方式，达到表达出农民质朴的品质，将其融入在农产品中，更好地向外界表达出我国农村的特色文化。
参考文献：
[1]周捷飞.农村电商支持我国农村致富效应:理论机制及实证检验[J].商业经济研究,2021(04):133-137.