熊水红
四川科锐得电力通信技术有限公司（四川，成都）610000
摘要：随着社会经济的不断发展，我国企业的发展也迎来了更多的机遇和挑战。国有企业在追求经济效益的同时，更多地承担着政治责任和社会责任。因此，国有企业必须高度重视新闻宣传工作，对内打造优秀企业文化，进而对广大员工产生潜移默化的影响力，切实增强员工的凝聚力、向心力、创造力，最终在本职岗位上为企业创造更高的价值；对外树立良好品牌形象，提高企业品牌知名度、美誉度，为企业的改革发展营造良好的外部环境。全媒体时代的到来，为国有企业做好新闻宣传工作提供了全新的途径，这是机遇，也是挑战。企业要充分利用好这一渠道，创新宣传渠道，提升企业文化“软实力”。本文就全媒体时代做好国企新闻宣传工作展开探讨。
关键词：全媒体时代；国有企业；新闻宣传工作
引言
全媒体时代，新闻宣传和舆论斗争的主战场逐渐向互联网倾斜，企业特别是国企新闻宣传工作面临新的挑战，出现了一些新的问题。国有企业宣传部门要在坚持“围绕中心、服务大局、引导舆论、助推发展”的同时，与时俱进，适应时代新需求，打破思维桎梏，创新载体和形式，讲好企业改革转型发展故事。
1企业新闻宣传工作的重要性分析
1.1打造优秀企业文化，增强企业软实力
企业文化是企业综合实力的重要组成部分，是企业的核心竞争力，也是企业在行业竞争中永葆前进动力的基础。新闻宣传是培育优秀企业文化的一种有效途径，借助于发生在企业内部、员工身边的新闻事例，进行典型选树宣传，开展思想政治教育，让员工能够从这些鲜活的新闻事例中深受感染、深化认识，切实增强企业员工的思想觉悟，优化价值取向和行为导向，提高对本企业核心价值理念的归属感、认同感。
1.2实现职工的个人价值
国有企业新闻宣传能够有效地引导职工成长方向，在推动企业深化改革的同时，建立完善职工成长通道。党的十九大报告把深化供给侧结构改革摆在贯彻新发展理念、建设现代化经济体系这一重要部署的第一位。牢牢把握供给侧结构性改革的主攻方向，必须加强国有企业新闻宣传工作，利用新闻宣传平台润物细无声地宣传企业改革发展的举措，提高职工对企业改革发展的认可和支持，结合自身情况，使职工及时储备专业技术知识，并调整个人目标与企业方向的一致性，将个人目标与企业目标有机统一，从而为企业改革的顺利开展提供有效保障，对企业的发展和目标任务的完成贡献力量，同时实现职工的个人价值。
1.3塑造良好品牌形象，增强企业竞争力
良好的品牌形象和外部发展环境是企业获得长效可持续发展的必要前提。近年来，社会公众环保意识日益增强，对于周边企业特别是化学工业制造业等企业在安全环保方面的管理能力尤为关注。企业想要获得良好的发展，必须以安全环保为前提，而新闻宣传的作用之一，是向外部社会公众传递企业在安全环保治理方面所做的努力和成效，为社会所承担的政治责任和经济责任，向周边的居民解疑释惑，让社会公众放心，从而为企业改革发展稳定营造良好的外部环境。
2全媒体时代做好国有企业新闻宣传工作的有效措施
2.1不断创新宣传理念，当好“党的喉舌”
宣传工作是党的喉舌，以传播力为基础，可发挥巨大的凝聚力、推动力和战斗力，增强企业的核心竞争力。
国有企业要重新认识和精准定位企业新闻宣传工作的作用，各级党组织要高度重视新闻宣传工作，充分认识新闻宣传工作的重要地位和重要作用，充分认识新形势下加强和改进新闻宣传工作的必要性、紧迫性，切实增强责任感、使命感，树立“新闻宣传也是生产力”和“工作和宣传同步”的理念，强力推进新闻宣传工作，发挥好舆论引导、教育宣传等功能，找准宣传工作与企业经营管理工作的切入点，承担起上令下达、下情上传等重要任务，推动企业信息全方位高效交流，增强各单位各部门高质量推进各项工作，提高员工做好工作的自觉意识，使此项工作成为正能量的凝聚者、主旋律的激发者、好声音的领唱者，成为企业高效推动工作进展、高质量发展的强有力抓手。
2.2多渠道建立一支高素质的新闻宣传队伍
以全媒体为渠道开展新闻宣传，要求企业的新闻宣传者必须要熟练运用多媒体技术手段。每日发生在企业内外的新闻资讯有很多，保障新闻资讯价值是加强企业新闻宣传工作的基础，为此企业需成立新闻传播团队，及时搜集、整合、跟踪、处理与企业相关新闻资讯，并用全媒体技术表现出来。要通过开展定期培训，确保新闻宣传者能够将传统媒体、全媒体结合起来，根据工作要求灵活运用全媒体优化宣传工作效果。同时，新闻宣传者应当具备较强的新闻敏感，利用全媒体技术敏锐的获取新闻素材，并通过企业宣传渠道，将这些新闻第一时间传达给职工，体现出新闻宣传的时效性。
2.3做企业文化的“美术师”，提升影响力
企业文化是企业的核心内容，而新闻宣传是企业文化建设的纽带和“孵化器”。新形势下，国有企业在不断创新和发展，员工的思想也越来越活跃和多样性、个单性。在这种多变的背景下，如何用企业文化来凝聚员工力量，已成为管理者需要思考的问题。而做好全媒体宣传，则可以抓住员工的“眼球”和“心思”，促进员工与企业同呼吸、共成长。这就要求我们国有企业新闻工作者，必须对接时代大势，把握行业动向，不断掌握新知识、开拓新视野、熟悉新领域。要坚持走近现场、贴近实际和亲近员工的“三近”原则，聚焦中心任务，充分发挥全媒体所具备的互动性、实时性和便携性，锤炼“厨艺”，多种角度、思路、体裁、语言风格等等，煎炒焖熘，烹出丰富多彩、口味众多的新闻“佳肴”。
2.4着力载体创新，增强宣传影响力
在互联网时代，固有企业宣传工作不能仅局限于传统的学习、宣传板和企业内部刊物，要与时俱进，树立“互联网+思维”，依托全媒体运营，做好宣传媒介创新，如利用微信公众号、抖音、直播等平台，探索适合国有企业形象宣传的工作路径，巧妙地进行媒体配置，生动、灵活地传播国有企业核心价值观。加强国有企业全媒体的创新，推动传统宣传主体和全媒体融合发展，构建立体传播体系，形成强大宣传合力。统筹用好传统媒体和“两微一端”等全媒体，打造企业“内宣＋外宣”“资讯＋服务”和“要闻传递＋舆论引导”一体化全媒体格局，使各类全媒体成为企业开展教育、塑造形象和服务客户的重要平台。灵活运用“微电影”“微故事”和“微访谈”等开展形势任务教育、思想动态调查、文体活动和人文关怀等宣传，准确生动地把国有企业党组织的声音和关怀传递到基层。同时，要健全舆情监测机制，做好网上舆论宣传引导工作，加强广大干部职工互联网法律法规学习教育，让宣传充满正能量，营造风清气正的网络空间，这也是提高企业党政引导工作效果的重要体现。
结语
社会不断向前发展，虽然新闻传播的形式和媒介不断变化，都离不开企业新闻宣传的本质，企业新闻宣传工作必须顺应时代变化为企业高质量发展服好务。全媒体时代，对企业新闻宣传的要求越来越高，仍有许多工作需要加强和改进。我们必须坚持守正创新，研究把握企业新闻宣传工作的特点和规律，转变思想观念和工作方法，不断写出有“温度”的作品，做好企业发展的传播者和记录者。
参考文献
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[2]?亓迪.全媒体时代国企新闻宣传工作的实践分析[J].新闻研究导刊，2020，11（1）：180，200.
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