陆万里
柳州市建筑设计科学研究院有限公司 （广西省柳州市 545001）
摘要：传统的生产型社会正在随着社会的改革而向消费型社会过渡，在这个过渡的过程中，消费文化也被冠上了审美和文化的名词。现在的商业建筑从类型上被分为社区底商和综合商业体，由于设计的层面不同，其服务的对象和服务的深度也会有明显差异，这种差异会导致消费文化以不同的方式出现在人们的生活、视野当中。商业建筑的发展以消费文化的发展为依据，消费文化的发展以商业建筑的设置为根本，两者相辅相成，缺一不可，为经济的带动作出重要影响。
关键词：消费文化；商业建筑设计；价值转向；设计理念
引言：消费水平主要体现在国民GDP上。众做周知消费文化的发展推动着我国经济的发展，而商业建筑为消费文化的发展带来了机遇，在消费文化的基础上，人们对商业建筑的空间设计和生活价值有了更高的要求，俄日相对应的，企业在商业建筑中添加了更多符合人类生活的元素，从而提升商业的经营价值。所以将消费文化和商业建筑紧密地联系在一起能够更好地取得经济成果和社会效益。
一、消费文化的特征
消费文化，是指在经济和技术发展导致的全球竞技运动中，消费本身已经成为文化的一种主导力量，因而具有文化特征。消费文化是指在一定的历史阶段中，人们在物质生产与精神生产、社会生活以及消费活动中所表现出来的消费理念、消费方式、消费行为和消费环境的总和。
文化是人类社会的创造性的并经过实践检验的优秀成果的结晶，是社会文明的内在本质。然而很多人把一些非文化、反文化的东西归结为文化，这是非常荒谬的。消费文化包括物质消费文化、精神消费文化和生态消费文化，它是社会文化一个极重要的组成部分，是人类在消费领域所创造的优秀成果的结晶，是社会文明的重要内容。政治制度、经济体制、经济发展水平、人们的价值观念、风俗习惯，居民的整体素质等都对消费文化有重要的影响。
1、物质性
社会经济的高速发展导致人们的生活空间和空间场所逐渐从需求型向消费型转化。笔者所说的消费文化物质性是指物体的自身价值通过使用者的占有而体现出来的，比如说有钱人的生活条件高于普通人的消费水平，这就是消费文化的魅力象征[1]。
2、视觉性
消费文化的视觉性表现在其传播和发展是通过多种媒介得以实现的。传媒技术的发展带动了消费的发展，现代社会所形成的消费文化多以网络、广告等方式呈现于大众的视线中。文化消费的可视性一方面加快了消费文化的传播速度和传播层次，另一方面扩宽了其受众性。
3、审美性
我们常说艺术是来源于生活但又高于生活的。文化消费的审美性即为如此，现实和艺术的距离通过文化的传播而逐步缩小，与我们现在生活的环境可以说是息息相关。通过物质性和可视性将消费文化的审美性展示给大众，不仅能够引导消费者的消费方向，还能够对消费文化进行扩展性传播。将艺术融于生活之中，可以更快速地提高普通人的审美水平。
4、符号性
我们常说某某东西是一个时代的符号，那么在消费文化中，符号性体现在货币流通的价值化。在会计中其计量单位主要以货币为主。早在远古时期“以物易物”的物品交换方式就体现的货币的流通性，也可以说是体现利润消费文化的符号性，反观今天，人们的消费行为奠定了消费时代的发展，其符号性的形象化和直观化在融入社会发展的过程中影响着人们的消费方式与消费观念。
二、消费文化视域下当代建筑价值转向
消费文化的高速发展不仅改变着人们生活学习，同时也冲击着各行各业的发展，以消费文化下的建筑行业为例，建筑价值是指一种文化、一种创新、一种精神、一种艺术。建筑物价值是建筑业产品的价值。包括房屋和构筑物价值。在保险业务中，建筑物仅指构筑物而不包括房屋，建筑物价值专指构筑物 （如高炉、矿井、桥梁、水塔、烟囱、上下水道等） 的价值，主要由所耗费的全部生产资料价值和支付给劳动者的劳动报酬等构成。
而随着社会的发展，建筑的多样化发展为我们现代生活带来了许多便捷，它不再只是“遮风挡雨”的工具而是结合文化和美学所展示出来的艺术建筑，非常具有特色。
1、建筑的审美价值转向
美学和艺术的价值被统称为审美价值，它是大众的创造活动而展示出来的一种美学认知体系，通过现实价值来反映审美价值。随着消费市场和消费文化的迅速发展，美学价值从艺术中脱离逐渐转化到生活之中，根据这一特点美学也被赋予不一样的方向。由此，通过当代的建筑设计我们也可以清晰地看到经济地位和个人地位。消费文化视域下的当代建筑价值的审美价值转向还表现在将消费文化融于器物、环境、人类自身的美化与装饰这些日常生活之中[2]。
2、建筑的物质价值转向
消费文化视域下当代建筑的物质价值转向普遍表现得是它的使用价值和功力价值，通过事物的各种体验感得以标量化，是可以拿尺度来进行衡量的。例如商场，传统的百货大楼知识单纯地指购物和买东西的行为，而随着社会的发展，百货大楼被越来越多的商业综合体所取代，在当代消费建筑中不仅可以满足人们对买东西和购物的需求，还能够让人们在这个商场的环境中体验到吃喝玩乐购一站式消费。这样的消费建筑不仅能够增强人们的消费体验感和便捷性还能够使商场的效益最大化。
3、建筑的社会价值转向
消费文化视域下当代建筑的社会价值是以社会或者社会中的人为主体，以建筑为客体，通过道德价值而构建和反映出来的主导意识形态。社会价值转向可以通过一定秩序的身份和个体两个部分而组成的时代精神。消费文化视域下当代建筑的社会价值可以通过消费和服务作以定向针对。由此观之，当代的商业建筑存在价值不仅仅是表现在满足人们的生活需求上，还体现于推动社会的经济文化发展，让艺术与社会活起来。
三、消费文化视域下当代建筑设计理念
1、彰显商业建筑的差异逻辑
消费在社会层面上的认知不仅是依靠于材料更多的是需要通过符号使其象征性充分表达出来。消费文化视域下当代商业建筑的差异性体现在消费场所和消费观念而导致的消费认知，消费水平的参差不齐影响着消费感受，从而出现不同层面的消费文化。
2、表达商业建筑的情感诉求
消费型社会就是将人们对社会的诉求体现得淋漓尽致，在消费型社会下的消费文化也是如此。随着时代推动经济的发展消费从传统的一种行为转变成了如今的消费文化消费理念这样的艺术消费。琳琅满目的商品会左右消费者的消费方向，在外界的因素影响之下人们会增强购物欲望。但情感上的商业诉求带有一定的理智性和选择性，商业建筑将刚需性消费转为选择性消费，科学合理的购物才能够在推动生产的同时满足自我需求。
3、呈现商业建筑的审美泛化
审美泛化是随着当前社会的发展而提出的一种新型艺术文字，消费文化视域下当代商业建筑设计。消费文化下的消费审美和传统的消费理念完全不同。以传统为基础，在实用性上增加审美概念，将人们的体验感充分展示化。对于商业建筑审美泛化是需要对商业建筑的空间造型、设计风格、设计细节做以完善化，以用来提高消费者和大众的消费体验感[3]。
结束语：综上所述，笔者通过对消费文化的特征、消费文化视域下当代建筑价值转向、消费文化视域下当代建筑设计理念这三个方面做以分析，阐明了当前社会的消费文化和商业建筑设计之间的内在联系。虽然放眼城市许多的商业综合体都可以满足用户的吃、喝、玩、乐、购这些生活要求，但是仍旧有许多的商业体经济效益过低，所以消费文化和商业建筑设计之前依然存在着许多待解决的问题。高速发展的社会中机遇与挑战同在，希望及时解决存在的现状，以实现其使用价值和社会价值。
参考文献：
[1]易静.基于消费文化视阈下当代商业建筑设计研究[J].城市建筑.2016.
[2]王宇.探究消费文化视阈下当代商业建筑设计[J].四川建材.2017
[3]黄雪燕.基于消费文化视阈下当代商业建筑设计探究[J].工程技术·文摘版.2016