张咏子
承德广播电视台 河北承德 067000
摘要：在当今科技不断进步和时代快速发展的背景下，人们获取信息资源的方式和渠道也变的越来越多元化和智能化。从过去单一传统的纸质媒体、电视媒体到今天互联网等多种智能新媒体方式的出现，立足于融合现代智能技术，以创新为出发点的新媒体可以说是功不可没。但不可否认，新媒体的出现给电视媒体也带来了不小的冲击。在此背景下，各种各样的电视新闻节目能否有效地将新媒体与自身融合，利用现代智能新媒体技术来提高自身的品牌影响力就显得尤为重要。本文希望通过以央视新闻在新媒体背景下，创新提升自身的品牌影响力为例进行分析，提出一些当今各个传统电视新闻节目媒体有效融合网络自媒体等新媒体技术进行有效转型，提高自身品牌影响力的可供借鉴的有效策略。
关键词：新媒体；电视新闻；品牌影响力
引言：
当今媒体市场的现状和格局可谓是风云变幻，发展也非常迅速。几年以前还是人们主要获取信息方式的电视新闻媒体越来越多的被手机、互联网、自媒体等新型网络媒体所取代，使传统媒体经历了前所未有的变局和危机。但危机背后往往蕴藏着机遇，网络电视媒体如果能顺应时代的趋势，与人们的喜好和意愿从自身出发，巧妙融合新媒体与自身的积极因素进行创新，就能够取长补短，把新媒体发展带来的危机转变成为促进自身提高，提高品牌口碑的一次良好机遇。纵观电视媒体的核心—央视新闻从发展的计划、时机和新闻传播方式三个方面与网络社交的成功融合，当今电视新闻的改革创新可以从如下的几个方面进行考虑[1]。
一、开设具有自身特色的官方微博与官方微信公众号
（一）开设具有个性的官方微博
“微博”是当今人们尤其是年轻一代群体青睐的互动社交新媒体手机软件。相对于传统电视新闻媒体来说“微博”的明显优势是可以及时发布新闻内容，还可以进行实时的网络直播。同时用户可以针对微博的内容进行评价，在保证新闻及时有效性的同时实现了新闻媒体与观众的双向互动，可以更好的了解观众的实际需要。
例如，央视新闻的官方微博“@新浪新闻”会不定时的对当天发生的新闻进行实时的报道，结合当天的热点新闻进行24小时的网络互动直播。用户可以选择自己感兴趣的内容进行观看并进行评论，发表自己观点。在央视新闻的“24小时微博直播”这一条微博下的评论已达3500多条。这样可以有效保证了新闻的实时发布，弥补了电视媒体新闻播报时间段的限制的不足，同时利用电视新闻媒体具有权威，可信度较高的优势推动了新闻的广泛传播，还实现了与观众的实时互动，更好的了解了观众的意愿与实际需求，帮助其今后更好的改善新闻质量，结合观众喜好对应选择新闻内容，提高节目的品牌影响力。
（二）利用好官方微信公众号这一网络新媒体平台
如果说微博更多的满足了中青年受众群体的获取新闻的需求，那么微信公众号的适用受众群体相对就更为广泛，而且权威性和可信度相对也更高[2]。有不在少数的电视新闻媒体把注意力主要放在了电视节目的制作与新闻的编排上，而对微信公众号很少进行管理更新，导致其在官方微信公众号发布的新闻数量少而且时效性非常低下，就丧失了一个很好的利用新媒体传播新闻，提高自己品牌影响力的传播方式。
以央视新闻的官方微信公众号来说，其微信公众号分为“正直播”，“相对论”和“主播说”三个版块。其中“正直播”版块内容与微博直播类似，实时对热点新闻进行直播，与观众进行实时的互动。“相对论”版块主要是针对当前的社会问题与新闻进行文字播报。而“主播说”版块则是以主播说联播的形式由央视新闻联播主播针对热点新闻发表实时评论，在有效及时进行新闻播报，适应了受众群体的需要同时还引导传播了一定的社会正向舆论，提高了自身的品牌影响力与权威性。
二、充分利用“抖音”等短视频自媒体平台
就央视新闻而言,利用其自身的影响力与口碑,在其开设抖音公众号的几天内,其抖音视频软件的粉丝已经超过一亿人。方便了手机用户随时进行视频观看,视频持续时间短,观众能够快速地获取更多的新闻资讯,节约了大量的时间。同时有效地引导了大量的社会舆论,对自己的品牌做出了很好的宣传,提高了自身的品牌口碑和社会影响力,实时快捷地传播着更多的新闻资讯,发挥着网络和社交媒介快速便捷的作用。
作为当下最流行的短视频软件之一，“抖音”视频软件最突出的特点表现在用户多，视频时间短，便于受众群体查找，适合对新闻节目进行宣传。
三、从节目自身进行改革创新，密切联系时代发展实际与观众喜好
各大电视新闻媒体除了可以利用当前新媒体背景下的新型网络多媒体技术改进传播方式来保证新闻的及时性，与观众双向互动来提高自身的品牌影响力以外还应该着眼于节目自身，使节目本身密切与时代发展和当今的社会生活，提高节目的质量，才能够赢得观众的喜爱，树立良好的口碑[3]。
就譬如说央视新闻在每年的春节的联欢晚会之前都会推出《央视陪你看春晚》的节目，将新闻节目与观众喜闻乐见的春节联欢晚会节目结合起来，迎合了观众的喜好。而且央视新闻的《今日说法》节目在“两会”期间还特别推出了“聚焦‘两会’”的特别节目，将法制新闻与时代热点密切结合，赢得了观众的喜爱，树立了良好的口碑。
四、结束语
新媒体的出现给电视媒体也带来了不小的冲击。网络电视媒体应该能顺应时代的趋势，与人们的喜好和意愿从自身出发，借鉴央视新闻与网络社交媒体的成功融合，巧妙融合新媒体与自身的积极因素进行创新，创建具有自身特色的官方微博与官方微信公众号。充分利用“抖音”等短视频自媒体平台，从节目自身进行改革创新，密切联系时代发展实际与观众喜好，取长补短，把新媒体发展带来的危机转变成为促进自身提高，提高品牌口碑的一次良好机遇。
参考文献：
[1]杜巧霞.融合新媒体提升电视新闻节目的品牌影响力——以央视新闻为例[J].传媒论坛,2020,v.3;No.71(23):38+40.
[2]袁媛,沈亚圆.电视新闻节目基于微信平台的应用研究——以“央视新闻”微信公众号为例[J].南方电视学刊,2015,000(002):P.74-76.
[3]刘卓群.媒体融合时代提升主流电视媒体影响力的路径探析——以“央视新闻”微信公众号为例[J].新闻采编,2019,No.247(04):43-44.
张咏子，女，出生于1981年11月20日，朝鲜族，本科学历，毕业于河北师范大学，承德广播电视台工作。