陈思宇 陈敏志 傅泽莹
浙江水利水电学院 浙江省杭州市310018
摘要：近几年，我国大力扶持乡村项目并出台了许多有利于乡村发展的重要。发展乡村生态旅游是实现乡村振兴战略的重要发展方向和路径之一，通过促进旅游业发展，可以在保护自然生态和人文环境的前提下提高村民收入。惠明寺村是一个具有深厚畲族文化和优美景色的村落，具有很大的可开发性，为了更好地帮助惠明寺村发展乡村旅游业，建立一个绿色环保的生态旅游产业链。我们对惠明寺村进行了一些调查并得出了一些结论。
关键字：乡村振兴，惠明寺村，惠明茶，亲子游
一、研究背景及意义
1.研究背景
党的十九大报告第一次提出了乡村振兴战略，还对此写进宪法，越来越多的大学生开始深入农村，探寻如何带领乡村走向富足。
想要发展乡村旅游项目，不仅要依赖农村的自然风光和人文因素，还要在现有的农家乐和一些乡村旅游体验项目的前提下，积极开发观光农业，开拓一些具有代表性、可推广性的特殊服务，打造一批特色生态旅游示范村和特定路线，并建立一个绿色环保的乡村生态旅游产业链。 [1]。
惠明寺村经济比较落后，但是景色秀丽、风光优美、空气清新，又具有深厚的民族文化和丰富的古村古寨古建筑资源，适合乡村休闲旅游发展[2]。尤其是村里产的惠明茶曾获得过许多的奖项。1915年，在美国旧金山为纪念巴拿马运河开通航行而举办的万国博览会上，经茶师品评，惠明茶荣膺一等证书和金奖殊荣。2010年，惠明茶参加上海世博会名茶评比再获"金奖"产品，金奖惠明茶被评为"中华文化名茶"。
本文以景宁市惠明寺村为研究对象进行了调研，探寻亲子游项目项目的可行性，以求带动惠明寺村发展，响应国家乡村振兴的计划。
2.研究的意义
（1）我国近几年大力扶持乡村项目，注重乡村振兴。
景宁作为全国唯一的畲族自治县,有着鲜明浓郁的民族特色和得天独厚的民族文化旅游资源。近年来,随着人们物质生活的不断提升,作为精神追求的民族旅游产业也正乘着东风步入发展的黄金上升期 [3]。
（2）迎合时代的发展，助力惠明茶重获荣光。
惠明茶品质优异绝伦,明成化十八年,惠明茶就成为朝廷贡品。1915年在美国旧金山举办的“太平洋——巴拿马万国博览会”上,景宁惠明茶获得一等证书和金质奖章。经过近三十年的产业化发展,2018年景宁的惠明茶种植面积已达6.7万亩,2000吨,产值4.3亿元。惠明茶有诸多荣誉，却因为缺少后续的宣传而导致知名度不高，需要一定的营销手段来协助茶业的发展[4]。
二、国内乡村振兴发展相关措施与政策
(1)积极强化建设，搭建生态产业平台
通过支持贫困地区创建标准化、规模化、集约化的绿色原料基地，为基地和企业搭建有效对接平台，促进一二三产业的发展，从而延伸产业链，提升价值链，有效的把质量优势、品牌优势转化为市场优势和效益优势。
(2)国家和地方政府设立大学生返乡创业扶助资金。
农村虽然有着丰富的资源，但由于缺乏人才，致使这些资源闲置和浪费，不能充分利用。对于认真开展乡村创业，创业项目有市场竞争力，并且已经付诸实践的，可以提供一次性奖励资金，助推学生创业[5]。
三、项目研究报告
项目团队主要采用问卷调查法和实地考察法收集一手信息。为了调查城市家庭对亲子游的接受程度以及畲族人民对开发当地旅游资源的认可与合作程度，团队设计了《亲子游调查问卷》和《畲族问卷调查》。前者主要通过问卷星收集数据，后者以惠明寺村村民为调查研究对象。前者共回收问卷300余份，剔除无效问卷后，共得到有效问卷236份。后者回收问卷200份，剔除无效问卷后，共得到问卷173份。通过数据分析得出以下结论：
从调查对象的性别分布来看，64%的调查对象为女性，36%的为男性。从调查对象的民族分布来看，汉族占据大多数。由于我们的实践团队所做的项目主打特色为畲族，调查人群中大多数属于汉族，可以更好的更客观的表达对畲族游是否感兴趣的意愿。
我们的这份问卷面向的是我们的潜在客户，结果具有较强的参考性。
在参与调查者的年龄分布状况上，年龄在35岁到44岁之间最多，占总样本数的69%。年龄在45岁到54岁之间的比例居第二，为16%。年龄在18岁到24岁之间的所占比例极少，仅为4%。
根据调查得知，畲族大多数人的人均收入在1000-2000，甚至还有1000以下的。由此可见，畲族当地人们的收入水平不高。
从以上数据可以得出，家长们还是很愿意带着孩子们一起参加亲子游。经常带孩子一起参加亲子游和很愿意带孩子一起参加亲子游的比例相差不大，在总体中所占比例都很大超过近一半的比例。达到69.98%。有亲子游想法的家长所占比例位居第二，达到23.64%。说明亲子游的市场还是大有可为！
约百分之八十的被调查者是当地畲族居民。在参与调查者的年龄分布状况上，年龄在36岁到60岁之间最多，占总样本数的60%。年龄在21岁到35岁之间的比例为25%，与之较为接近的是10岁到20岁之间所占比例为10%。年龄在60岁以上的所占比例极少，仅为5%。调研对象主要面向中年群体，该群体是家庭的栋梁，也是项目的主要合作对象。
在畲族人民的印象中，畲族独有的歌舞是最具有经济效益的。这表明了畲族人民对他们歌舞的自信。可以将歌舞列入亲子游的项目中。畲族的工艺以及其他未能列举出来的所占比例也较大。这说明畲族还有很多资源亟待进一步发掘。
在被调查者中有58%的人不满意自己目前的收入，甚至有5%的人非常不满意自己目前的收入，仅有37%的人满意自己的收入。这说明被调查者希望能有副业来增加自己的收入，内心有所渴求。这表明项目组与村民之间的合作有很大可能性。
四、研究结论
通过调查研究，发现：
1.亲子游目标为中产家庭，生活精致，且大多数人对亲子游都具有一定的向往之情，愿意为优质的亲子游项目买单。
2.多数生活在大城市中的人愿意来一场温馨平和的亲子游，亲子游项目的潜在客户巨大，可落地性强。
3.根据问卷调查结果显示，大多数家庭想去的亲子游地点为风景优美，又距离城区较近的地区，惠明寺村满足大多数家庭的要求，吸引力大。
4.景宁畲族是贫困县，当地人民对自己的收入不满意，特别想增加自己的收入，也很愿意与大学生创业团队合作，亲子游项目的前提条件已经满足，有一定的基础。
5.经过一番宣传以及实地调查了解，惠明茶拥有广阔的市场前景。它拥有一鸣冲天的实力，只是苦于没有相应的宣传手段。我们需要认真思考的是如何利用宣传手段来提高惠明茶的知名度，如何用有限的手段来提高自己的宣传力度。
6.开发当地经济的同时，不破坏当地习俗，不给当地带来不利影响也是值得研究的问题。
参考文献
[1]杨敬师.乡村振兴战略视角下生态旅游发展研究——以重庆市城口县为例[J].农业与技术,2020,40(20):170-172.
[2]涂淑芬.乡村振兴视域下大学生返乡创业困境与政策建议[J].现代农业研究,2020,26(10):19-20.
[3]全旦红.景宁畲族文化旅游资源产品化开发研究[D].西北师范大学,2020.
[4]杨荣良,陈晓南.惠明禅师与景宁惠明寺、惠明茶的渊源[J].茶博览,2019(05):61-66.
[5]涂淑芬.乡村振兴视域下大学生返乡创业困境与政策建议[J].现代农业研究,2020,26(10):19-20.
姓名：陈思宇（2000年8月）女，汉族，浙江金华，本科
单位：浙江水利水电学院；研究方向：工程造价；单位所在省市及邮编：浙江省杭州市310018
姓名：陈敏志（1979年4月）女，汉，湖北，硕士
单位：浙江水利水电学院；研究方向：力学、大学生创新创业；单位所在省市及邮编：浙江省杭州市 310018
姓名：傅泽莹（1999年6月）女，汉族，浙江绍兴，本科
单位：浙江水利水电学院；研究方向：工程造价；单位所在省市及邮编：浙江省杭州市310018
景宁亲子民俗体验创业项目 S201911481043X