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创新社区群众文化品牌管理体系的保障措施

发表时间：2021/4/9 来源：《文化研究》2021年4月上作者：黄剑飞

[导读] 社区群众文化活动的开展，不仅是满足社区群众文化生活的基本要求，更是社会主义精神文明建设创新发展的基本要求。本文在简要阐述社区文化建设概念基础上，明确社区群众文化品牌管理工作开展的意义，结合实际提出创新社区群众文化品牌管理体系的基本措施，以此为社区群众文化工作开展水平提升提供思路指引。

深圳市宝安区石岩街道党建服务中心黄剑飞 518000

摘要：社区群众文化活动的开展，不仅是满足社区群众文化生活的基本要求，更是社会主义精神文明建设创新发展的基本要求。本文在简要阐述社区文化建设概念基础上，明确社区群众文化品牌管理工作开展的意义，结合实际提出创新社区群众文化品牌管理体系的基本措施，以此为社区群众文化工作开展水平提升提供思路指引。
关键词：社区群众文化；品牌管理；保障措施
        新时代背景下，社区群众文化开展已经成为社区活动的基本类型之一，随着其自身活动水平的提升，品牌建设和管理已经成为具体工作开展的基本内容。完善的品牌管理体系，对社区群众文化的传播、传承和发展，都有重要的影响作用。
        1、社区文化建设概念
        社区群众文化是涵盖社区范围内物质、制度和心理文化的综合性，其建设水平对社区环境发展具有直接性影响。社区群众文化建设具有较为明显的地域性特征，同时，又能够通过多种传播形式，对其他区域社区文化建设产生多种形式影响。因此构建完善的社区群众文化品牌管理体系，促进社区文化的健康发展，具有重要的时代意义[1]。
        2、社区群众文化品牌管理工作开展的意义
        2.1推动社区群众文化水平提升的基本要求
        新时代背景下，社区群众文化开展正朝着多元化、特色化、精细化方向发展，对社区居民休闲生活和精神文明建设起到更加积极的促进作用。但不可否认的是，受到多方面因素的影响，在部分社区群众文化活动开展中，还存在一些较为落后和西化的现象，对社会主义精神文明建设产生负面影响。将更多积极向上的群众文化活动灌输至群众文化活动中来，实现正向、积极的引导，成为社区群众文化管理的基本内容。将一些具有积极意义、便于宣传的社区群众文化活动以品牌化的方式，传播至更为广阔的活动范围内，是群众文化工作开展的基本要求。强化群众文化品牌建设，以更加直接高效的形式实现这些群众文化的广泛传播，对群众文化建设具有重要的促进作用。
        2.2创新社会群众文化发展模式的基本要求
        受制于群众文化本身地域性特征的影响，受制于群众文化传统发展模式的限制，诸多具有特色、积极向上的群众文化活动，都难以实现更广范围内的传播[2]。更加完善的，具有特色化、品牌化特征的发展模式，能够为群众文化传播起到更加积极的促进作用。但是在实际发展过程中，目前社会群众文化品牌管理意识明显不足，品牌创建水平较低，还无法满足群众文化发展的现实需求。
        3、创新社区群众文化品牌管理体系的基本措施
        3.1强化各个方面的重视程度
        社区群众文化活动开展是长期性、系统性的过程，受到不同方面参与水平的影响。要创新社区群众文化品牌管理体系，促进管理体系不断完善，就必须强化各个方面的重视程度。例如在年度性的社区文艺汇演活动中，市级宣传部门、文广局、文化馆等部门，都可以从宣传工作开展、经费支撑、创作指导等各个方面着手，在明确各自任务基础上，实现整体工作的协调发展。

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通过不同方面的积极参与，更好的创新精品节目，不断提升群众文化整体水平，为群众文化品牌体系创立奠定更加坚实的基础。
        3.2构建完善的社区文化品牌运行体系
        品牌创立和管理是一项科学性的工作，要确保各项工作能够持续、稳定、健康发展，必须要适应现代管理理念要求，构建完善的社区文化品牌运行体系。从本质上而言，文化活动的本质具有商品的一般属性，文化品牌代表着消费者对产品供给者整体感观的综合。现代品牌运行体系，包括品牌培育、品牌运作和品牌竞争等各个环节，在每一个环节中都需要遵循特定的要求和特征。因此在开展品牌管理工作时，同样需要遵循相应的理论要求，通过对文化活动内涵的挖掘、表现形式创新、视觉传达模式的优化，强化与受众群体之间的互动，更加精准的把握受众群体的心理感知，更好的实现品牌管理创新。
        3.3加大品牌宣传力度
        新媒体时代背景下，品牌文化宣传载体不断创新，传播范围不断拓展，对于品牌形象提升能够起到更加积极的促进作用。从这方面而言，在社区群众文化活动开展中，应当在依托传统媒体做好基础性宣传工作的同时，还要做好两个方面的宣传工作：一是要能够将群众文化活动开展与县级融媒体中心运行有机结合在一起，在为融媒体中心提供多元化资源支撑基础上，实现社区文化活动自身品牌的创新宣传。二是要能够充分发挥小视频等新媒体模式的作用，充分发动基层群众称为品牌宣传载体，有效拓展品牌文化宣传渠道，促进宣传活动水平不断提升。
        3.4拓展群众文化品牌覆盖面
        随着群众文化活动开展不断深入，活动类型不断增加，更多的社会公众群体开始以不同形式融入到群众文化活动中来，为群众文化创新起到更加积极的促进作用。因此在品牌文化管理体系中，同样应当强化这方面的建设，全面拓展群众文化品牌覆盖面[3]。通过将社区群众文化品牌运行与社区建设、基层文化活动、城市文化建设等各个方面有机整合，切实发挥出群众文化品牌对城市建设的支撑作用。
        3.5强化对品牌管理的指导
        受制于基层群众文化工作者在品牌管理方面能力的限制，在品牌管理工作开展中，还存在多方面的负面问题，因此对县级政府和基层管理部门而言，应当强化对社区文化品牌活动创建、管理、运营等各个方面的指导。尤其是对于文化馆等主体部门而言，应当充分发挥自身在业务辅导方面的职能，创新服务体系，引导基层社区文化工作者强化对群众文化品牌建设的重视程度，积极参与到社区文化品牌创建中来，从而为群众文化整体活动提升奠定更加坚实的基础。
        4、结束语
        更加丰富的社区群众文化活动，能够为社区居民休闲生活提供多元化支持，能够更好的提升市民文化素质，更好的陶冶社会公众群体思想情操。通过社区群众文化品牌管理体系的创新，能够形成更加丰富的社区文化活动内容，促进社会文化活动的对外宣传和发展，提升优秀社区群众文化整体发展水平，为城市文化建设起到更加积极的促进作用，为社会主义精神文明建设起到更加积极的促进作用。
参考文献
[1]杨娴娉.新型社区群众文化融合发展与品牌创建——以邓州市花洲街道为例[J].文化产业,2020(23):129-130.
[2]宋振灿.浅谈社区文化服务机制创新与品牌打造[J].大众文艺,2014(10):19.
[3]贾瑞萍.加强社区特色文化建设的途径[J].品牌(下半月),2014(Z2):80.