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基于文化创意的益阳安化旅游衍生品设计探索

发表时间：2021/4/9 来源：《文化研究》2021年4月上作者：张帅

[导读] 旅游衍生品作为旅游产业链中的一环既能够体现当地特色文化，也能够刺激游客的再次消费，设计精美、高品质的衍生品还可以作为推广当地风土人情的有力工具。益阳安化有着丰富的自然资源和多样的地形地貌，温度宜人，盛产松、杉、竹、茶叶、药材等，以及安化擂茶、黑茶等极具特色的当地特产。但益阳安化的旅游衍生品设计仍旧停留在一个较为初步的阶段，未考虑到当地的特色文化、缺乏具有吸引力的创意元素，本文从文化创意的角度阐述益

湖南益阳城市学院张帅 413000

摘要：旅游衍生品作为旅游产业链中的一环既能够体现当地特色文化，也能够刺激游客的再次消费，设计精美、高品质的衍生品还可以作为推广当地风土人情的有力工具。益阳安化有着丰富的自然资源和多样的地形地貌，温度宜人，盛产松、杉、竹、茶叶、药材等，以及安化擂茶、黑茶等极具特色的当地特产。但益阳安化的旅游衍生品设计仍旧停留在一个较为初步的阶段，未考虑到当地的特色文化、缺乏具有吸引力的创意元素，本文从文化创意的角度阐述益阳安化旅游衍生品的设计方向。
关键词：文化创意；益阳安化；旅游衍生品；设计探索
        引言：为了推动当地旅游业的发展，让旅游衍生品重新焕发出新的生机，应当从设计思路开始调整。旅游衍生品首先要满足商业价值、文化价值，对于购买的游客而言，他们对于旅游衍生品的需求点在于纪念性、观赏性和文化特色元素。在设计之处，设计者需要去了解和调查当下消费者与游客对于旅游衍生品的喜好，考虑到大众审美和创意元素，并加入鲜明的安化当地特色，促进益阳安化旅游衍生品创意产业化的发展。
        一、旅游衍生品的概念与设计发展趋势
        旅游衍生品，是繁荣旅游产业所催生出来的一种旅游文化衍生产品，在相关政策的支持和倡导之下，越来越多的旅游衍生品走入了人们的视野，成为了旅游、旅行活动中的一个重要盈利环节。游客和消费者在旅行过程中处于纪念、馈赠、收藏、观赏等目的会购买当地推出的旅游文化衍生品，其种类繁多，各具特色，用途不一。伴随着我国旅游产业的蓬勃发展，以及近年来对于文化创意衍生品的盛行，旅游衍生品也开始出现了激烈的市场竞争，消费者和游客的眼光和审美水平也越来越高，市场上的旅游衍生品已经出现了产品单一、设计雷同、质量不佳等诸多问题。在益阳安化地区，假设想要推动当地旅游衍生品的发展，首先就要从设计思路开始调整，需要考虑不同年龄、消费水平游客的需求，只要追求质量和品质，同时也要从文化创意的角度出发，在设计时抓住当下普罗大众的口味和喜好，融入更多的创意元素和流行元素，在观赏性、艺术性、文化性上同时下功夫，不断创新，提升品质。
        二、基于文化创意的益阳安化旅游衍生品设计思路
        （一）大众喜好
        近些年来互联网和社交媒体发展十分迅速，文化创意衍生品层出不穷，比如说著名的故宫文创系列受到了广大消费者和年轻人的喜爱。人们对于旅游衍生品的需求已经不再是简单的纪念品而已，游客在旅行过程中进行二次消费，购买具有当地特色的衍生产品，是为了带回去收藏纪念、赠送亲友等目的，对于衍生品的要求也越来越高，在进行设计之前需要提前调查和掌握大众的喜好，衍生品的品种、类型应当丰富多样，可供选择面广，且应当具有时下流行元素，适用于现代社会的审美趋向。
        （二）文化特色
        现在市场上的旅游衍生品，并没有体现出益阳安化地方特色和原产地元素，反而充斥着许多同质化产品，设计、图案、外观大同小异，精美程度与品质不能满足游客们的需求，对旅游衍生品的购买欲望自然会降低。为了避免此类情况，应当将旅游与文化底蕴、地方特色结合，安化县名胜古迹众多，风景自然秀丽，且具有多种特产，安化猎俗、茶马古道、梅山剪纸、擂茶、黑茶等民俗文化与特产应当充分融入到旅游衍生品的设计之中，提取其中独一无二的民俗风情元素，打造别具一格、精美精巧的益阳安化旅游衍生。

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        （三）创意元素
        在进行设计和制作时，可以借鉴和吸纳其他文化创意衍生品的长处，摒弃千篇一律、大同小异的衍生品类型，而是从造型、色彩搭配、装饰图案等多方面添加创意元素，扩充旅游衍生品的种类，打破传统，推成出新，还可以将旅游衍生品与现在热门的社交媒体、短视频、直播平台做联动，借助文化特色与创意元素的融合，抓住时下人们的口味，即使消费者没有来过安化县，也能够从这些精美绝伦且具有鲜明特色的衍生品中感受到益阳安化的风土人情，推动旅游客源以及益阳安化特色的影响力。
        三、基于文化创意的益阳安化旅游衍生品设计策略
        1.拓展衍生产品种类，把握游客喜好
        为了推动益阳安化旅游业的发展，提高旅游资源的影响力，在设计旅游衍生品之初，在产品立项和策划时就应当打破过去传统模式，当下旅游衍生品的一个很大的问题就是相似度太高、同质化严重，游客从其他地方能够买到性价比更高的相似产品，自然不会选择在当地购买。故此，应当先从衍生产品的类型入手，比如说手机壳、保温杯、帆布包、丝巾等更具实用价值，比起华而不实的装饰品，这些日用品年轻人也十分愿意购买。另外，还可以借鉴其他较为成功的文化创意衍生品系列，学习他们的设计方向和营销策略，把握当下游客与年轻人的口味。比如说，“杰出民间艺术大师”库淑兰“幸福”系列文创衍生品，提取了剪纸作品元素的基础上更加时尚和现代，符合当下的人们的审美品味，年轻化，时尚化。
        2.吸收文化创意元素，提高艺术价值
        除了拓宽旅游衍生品的种类和实用价值外，在设计时要将益阳安化当地的文化特色与创意元素做结合，提高衍生品的艺术性、观赏性，提高其艺术价值和收藏价值。设计者可以大胆提取时下流行的元素与安化的风景、特产做结合，比如说益阳安化的传统装饰图案、当地自然景观可以进行重新设计，让这些图案更简练、精美、更具有视觉冲击力，还可以制作成套组系列让游客便于收藏，特别是一些明信片、笔记本、礼盒包装上融入安化当地的人文景观、传统建筑、自然风景，并与现代设计审美充分结合。另外，像是安化黑茶、红薯粉、擂茶等特产，可以将手工与科技相结合，在包装设计上下功夫，增加产品的文化特色，提升这些旅游衍生品的艺术价值。
        结语：
        随着我国经济实力的逐步提升，旅游业迎来了迅猛发展的势头，而目前，益阳安化旅游衍生品设计还处在一个初始阶段，衍生品的类型单一、设计缺乏新意、当地文化特色不足等问题屡见不鲜。从文化层面出发，在设计旅游衍生品时运用具有安化历史、民俗、当地文化特色的衍生产品。将传统与现代融合，才能使得益阳安化旅游衍生品焕发出新的生命力，赋予其文化底蕴和艺术价值。
参考文献
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基金项目：益阳市哲学社会科学研究重点项目（编号：2019YS045）;作者简介：张帅 (1987-),女，湖南城市学院艺术学院讲师，硕士。