中国石化西南油气分公司勘探开发工程建设项目管理部
摘要：在经济发展的同时，人们的生活得到极大的改善，日常生活的进行离不开石油资源，石油资源是不可或缺的资源，因此，为了能够满足人们对于石油资源的需求，石油企业不断扩大自身挖掘石油资源的规模，以此给人们提供稳定优质的石油资源。作为一个企业，石油企业在发展的过程中需要及时地进行新闻的宣传，通过进行石油企业的宣传工作，能够更好地引导员工树立正确的企业观念，将自己的全身心投入到企业生产当中，让企业向外界传达正确的企业发展观念，帮助企业内部的员工能够凝聚在一起，共同应对企业发展中遇到的风险问题。本文首先讲述加强石油企业新闻宣传工作创新的重要意义，其次讲述石油企业新闻宣传工作创新的具体措施，以此来供相关人士参考与交流。
关键词：石油企业；新闻宣传工作；创新措施
引言
与其他的企业相比，石油企业一般而言规模比较大，内部结构比较复杂，由于石油企业内部结构的复杂性，因此在工作过程中对工作人员的思想教导工作的难度比较大，为了能够帮助工作人员树立责任意识，提高内部的凝聚力，让员工在工作过程中始终端正自己的工作态度，便需要做好石油企业的新闻宣传工作，正确地引导石油企业的发展。通过对石油企业的新闻宣传工作进行有效创新，能够提高石油企业新闻宣传工作的效果，更好地调动工作人员工作的积极性与主动性，促进石油企业的进一步发展。
一、加强石油企业新闻宣传工作创新的重要性
为了能够满足人们日益增长的石油需求，石油企业需要不断提高内部管理水平，向外界营造一个良好的企业形象，为了能够实现石油企业的可持续发展，需要看重每一位员工的作用，让员工在工作时端正自己工作态度，全身心投入到工作当中。当前石油开发的规模越来越大，石油资源的增加无法满足人们对石油资源的需求，同时也带来巨大的石油竞争压力。为了能够更好地应对来自国内外的石油冲击，提高石油企业的市场竞争力•，石油企业需要结合自己的发展特点，不断创新新闻宣传工作，从而帮助企业的以人为本企业理念得到更好的宣传，让员工在工作的过程中能够始终集中自己的注意力，在工作的过程中始终端正自己的工作态度，以此让石油企业的工作能够顺利进行，保证石油企业能够在激烈的市场竞争中占据优势，帮助石油企业在行业竞争中获取更大的市场空间。通过调查可以发现，通过加强石油企业的新闻宣传工作能够帮助石油企业向每一位员工展示企业发展的真实情况，帮助员工能够了解企业发展的实际情况，树立对企业发展的自信心，有效地调动员工工作的积极性以及主动性，让工作的效率以及质量得到明显的提高。同时，石油企业通过开展新闻宣传工作，能够更好地突出企业人性化的管理理念，吸引更多的工作人员到企业就职，向外界展现出石油企业优秀的企业文化，展示自己的文化魅力。当员工感受到企业所传达的人性化管理理念的时候，员工能够深深地感受到自己在企业发展中的作用，认识到自己对企业发展所做出的贡献，帮助企业逐渐统一员工发展的方向，让基层员工对企业产生深深的依赖感，引导员工在工作的过程中将企业利益和个人利益结合在一起，发挥出自己最大的努力，共同促进石油企业的发展，因此石油企业开展新闻宣传工作是非常重要的。
二、石油企业新闻宣传工作创新的具体措施
（一）宏观把握石油企业新闻宣传工作的方向
石油企业在开展新闻宣传工作之前，需要搜集足够的资料，在搜集资料的时候不能将资料局限在个别地方，新闻工作者需要具有大局意识，从大局出发，进行新闻的报道。通过宏观地把握石油企业新闻宣传工作，能够保证石油企业新闻宣传工作方向的正确性以及科学性。
在进行新闻宣传工作的时候，新闻工作者扮演着极其重要的作用，因此需要对新闻播报的编辑以及记者等进行统一的培训，在培训的时候，不仅能够帮助新闻工作者提高新闻采访以及访问的技巧水平，提高工作能力，同时也能够让新闻工作者树立正确的大局意识，从而有效地保证采访的顺利进行。当前微博以及抖音等平台成为话题传播的主要平台，在微博以及抖音上传播话题，能够更好的传达信息，因此，为了能够提高石油企业新闻宣传工作的影响力，达到新闻宣传工作开展的意义，便需要要求石油企业在互联网平台上进行新闻宣传的时候，始终坚持新闻方向的正确性，从而有效地发挥新闻对员工思想积极性的影响，帮助石油企业树立良好的企业形象，促进石油企业的进一步发展。
（二）宣传工作深入到基层工作中
为了帮助员工更好地理解企业新闻宣传工作的内涵以及主旨，石油企业所发布的新闻报告都需要从实际情况出发，与基层工作者的日常生活进行紧密地联系，因此，新闻宣传工作的主要内容便是有效地满足人们的需求，更好地关系民众。在编写新闻报告作品的时候，为了能够让所编写的新闻作品能够更好地引发基层工作人员的共鸣，让人们认识到石油企业所坚持的人性化管理理念，让员工更好地理解石油企业所发布的新闻报告。采取该种方法，不断将宣传工作深入到基层工作当中，能够让新闻编写者在编写作品的时候，从实际情况出发，注重体现工作人员的需求，在设计新闻宣传稿件的时候需要让编辑学会精编，在设计稿件的时候需要将言论以及好照片结合在一起，从而更好地发挥石油企业新闻宣传的作用，共同努力，促进石油企业的进一步发展，帮助石油企业在激烈的石油竞争市场上提高竞争力，满足人们对石油资源的需求。
（三）不断拓宽石油企业新闻宣传工作的渠道
对于石油企业而言，在发展的过程中，树立一个良好的企业形象是非常重要的，当企业的形象良好的时候，可以帮助石油企业获取更多的石油订单，帮助石油企业在发展的过程中提高市场竞争力。因此，为了能够更好地发挥石油企业新闻宣传工作的作用，帮助石油企业内部提高凝聚力，有效地调动工作人员工作的积极性与主动性，便需要不断地扩宽石油企业新闻宣传工作的渠道，以此有效地保证宣传工作开展的有效性。对此，石油企业在进行新闻宣传创新的时候，要与其他的部门进行充分的沟通以及交流，和其他的部门进行良好的配合，除此之外，石油企业也需要与外部的媒体企业进行合作，通过与其他的媒体进行合作，可以帮助石油企业扩大自己的影响范围，获取更多的形象展示的机会，帮助石油企业利用当今时代多元化的传播宣传渠道进行新闻宣传，让新闻宣传工作的影响力得到明显的提高。当前，在新媒体的时代下，石油企业负责新闻宣传工作的相关部门需要认识到新媒体资源的重要性，并且同时还需要从实际情况出发，灵活地使用新媒体资源，比如当石油企业宣传下一步的发展计划时，石油企业可以在微博上注册账号，并且及时地发布关于企业的相关信息，让每一位员工积极地参与到企业新闻的宣传工作当中，为石油企业的发展注入新的活力。
三、结束语
随着社会经济的不断发展，人们的生活水平不断提高，为了能够满足人们日益增长的石油需求，石油企业的发展速度越来越快，石油市场的竞争压力越来越大，为了帮助石油企业在激烈的竞争中占据优势，便需要重视新闻宣传工作的开展，通过开展新闻宣传工作能够帮助企业受到更多消费者的关注，让企业树立一个良好的企业形象，促进石油企业的进一步发展。
参考文献
[1]孙忠华.关于新形势下对油田企业新闻宣传工作的探讨[J].企业文化(中旬刊),2019,000(004):243.
[2]宋杨.新时期石油企业如何更好地开展新闻宣传工作[J].西部广播电视,2020,000(003):195-196.
[3]陈英杰.石油工程企业新闻宣传工作实践和探讨[J].化工管理,2020, 544(01):59-59.
[4]申思明.新媒体环境下做好油田企业新闻宣传工作的思路研究[J].传播力研究,2019,052(04):39-39.