许笑岩
湖北省十堰市东风24小学 442000
一、对明信片的基本认识
1869年10月，奥地利公开发行明信片。1897年，中国第1套明信片是由清政府发行，长方形，蟠龙和万年青图案。
发行的目的和用途分类：可分为普通明信片，纪念明信片，特种明信片，专用明信片（包括公务明信片，军用明信片，行政机关专用公文明信片，管道邮政明信片，海运专用明信片，半官方明信片，婚庆名片，请柬明信片，通知明信片等），航空明信片，旅游明信片，贺年明信片，广告明信片，附捐明信片，免资明信片等等。明信片具有收藏、纪念、游记、书写、传情达意等多项功能，是传承弘扬中华优秀传统文化的重要实践；同时，积极倡导环保理念，有用再生纸生产与环保理念高度契合，明信片业务也得到良好的发展。
旅游明信片是将地域文化融入其中，展现设计者的智慧与个性，深度挖掘当地的地域文化、建筑文化，注重文化个性化，多元化的表达，在满足功能的同时还兼具了当地特色文化内涵传播的功能和情感共鸣功能。
二、旅游明信片中的武当文化
武当，这个2300多年前繁衍产生的文化符号，至今已经沉淀为中华道教旅游胜地——武当山，形成了传承千古的武当文明。1994年，武当山古建筑群，被联合国教科文组织命名为世界文化遗产。武当建筑文化，包括现存最大的道教建筑群。古建筑群的宏观设计思想，宫、观、庙等建筑所反映的神仙思想的风水观念。宫、观、桥梁建筑的艺术风格和审美价值，主要建筑单元的设计及施工技术的文化学分析，宫、观、建筑与自然环境和谐统一的关系。武当山是中轴圆心对称与曲轴非对称平面布局形制，整个建筑系按照“真武修仙”的美丽故事，采用皇家建筑制式，统一设计，因山就势，错落有致，前呼后应巧妙布局。武当气象文物带有浓厚道教色彩的武当山神仙造像、供器、法器、摩岩、碑铭、壁画、楹联、匾额等，凝聚中国社会的文化传统，是中华民族的珍贵文化遗产，大都是具有优秀的技术标准和优美的艺术特色。
综上所述，由于地理、历史等因素，武当文化形成了既有中华文化共性，又具有鲜明地方色彩的特点。
三、武当明信片历史发行数据
1.《武当山》（彩色照片）10张。1981年3月第1版第1次印刷。统一书号：7068910，湖北省专物馆发行文物出版社。内容：玄武门、紫霄宫全景、龙头香、天柱峰、复贞观、紫霄宫大殿、真武神殿。
2.《武当山金殿》（彩色照片）12张。1982年长江文艺出版社出版，湖北省专物馆发行。统一书号：8107 .395。内容：紫金城、天柱峰、西天门、太乙、玉女、金殿、古铜殿、九莲灯、真武帝像、金童、天罡。
3.《中国讲教胜地——武当山》10张彩色照片。1986年湖北省丹江口市文化局印制。内容增加太子坡、道人练武当拳、太子玄武。
4.《武当山风光》12张彩色照片。内容：增加了磨针井、飞来钟、鎏金玄武。
5.《武当山古建筑群》五湖传播出版社出版。书号：12308.31，中华人民共和国国务院新闻办公室监制，10张。内容：天柱峰金顶古建筑群、金顶金殿、金殿屋顶装饰、金殿内供奉的真武君铜像、紫霄宫、雪后太和宫、环境美好的武当山、武当太子岩、金顶铜铸玄武像、明代五彩瓷圣。
以上这些明信片大多属于彩色照片，手绘的、Q版的、设计可爱、生动的明信片很少。
四、武当文化特色旅游创意明信片
旅游创意明信片，是指具有原创性、个性化、地域特色和时代气息的明信片。它是以自身为载体，通过全新而系统的视觉再设计后的结果。艺术创意需要全新的思维，新的视角，需要打破思维定势和视觉习惯。武当文化，给创意明信片设计提供了丰富的创作题材。旅游明信片更具亲和力，凸显武当风格。明信片外形设计一般都是以矩形为主，但外形是可以改变的。造型奇特新颖的外形更能吸引消费者和游客。武当文化历史悠久，金顶建筑外形的借用，紫霄宫建筑的借用，龟蛇碑形象的借鉴，龙头香建筑造型的提取等等，这些都是有寓意的外形。只有建立在文化共鸣基础上的设计，才能经得起市场的考验。 游客购买旅游明信片的目的是留作纪念或寄给亲朋好友，以此来分享自己的旅途。所以当地方旅游特色标志性建筑、物件、特产等成为旅游创意明信片的设计元素。适当加入一些当地的地方文化特色，更能在文化上引起共鸣。
五、各种创意技法
旅游创意明信片，设计技法多样，例如：拍照、电脑数码、手绘、刻纸、综合材料等等。旅游明信片的设计应选择效果强烈的技法运用。
手绘是重要的技法，表现力强，人情味儿和趣味性较浓。线条变化，富有人为变化，它的感染力和亲和力是其他无法比拟的，这足以说明手绘之魅力。
六、小小明信片传承武当大文化
武当山旅游局发布数据，每年游客近1000万，先后接待过韩国、日本、加拿大、俄罗斯、新加坡、西班牙、美国的旅游团。2019年首次突破1000万人次大关，中外游客为1030万人次，已经成为十堰市武当文化的重要宣宣传教育基地。旅游行业中创意明信片的设计有不同的意义和作用，它会为一座城、一个地域增加文化色彩，它能将武当建筑、武当武术、武当雕刻、武当造像等文化特色浓缩在一张张小小的卡片上进行宣传，是武当旅游文化的继承者。同时，它又具有文化传播功能，是传递不同文化的载体。为旅游创意明信片设计提供理想的依据，注入文化活力，明信片业务更推动了地方经济升级。
参考文献：广东肇庆——张华胜、方琳、刘婷《以插画方式重生》。