廖玉美 周争蔚
湖南城市学院体育学院，湖南益阳 413000
摘 要：益阳市地理位置优越，自然资源丰富，健身气功虽处于起步发展阶段，但发展势头较好。为加强养生体育与旅游联姻，政府、行业、协会、站点共同出力，协同发展，整合资源，广筑平台。加强对练功者的正确引导，加大宣传力度，努力打造地方特色养生体育旅游品牌。
益阳市位于长江中下游平原洞庭湖南岸，地处湖南省北部，属亚热带大陆性季风湿润气候，年平均气温约16℃，降水偏丰。介于这种地理特征，益阳市开发了不少旅游景点，如4A景点：益阳市奥体公园、山乡巨变第一村 、茶马古道风景区。3A景区有：益阳市白鹿寺、云台山、沅江洞庭湿地等9处，其余景区不计其数，旅游资源相当丰富。
健身气功是以自身形体活动、呼吸吐纳、心理调节相结合为主要运动形式的民族传统体育项目，具有养生、治病等特点。国家大力普及中医和健身气功等养生保健方法，推广中医治未病的健康生活方式。益阳市健身气功经过几年努力，取得了较好成果，成立了市健身气功协会以及县市分会，目前拥有健身气功站点20个，注册站点会员800余人，每年举办一次全市健身气功赛事，个别区县也单独举办赛事，或参加全国健身气功站点联赛。每年举办师资培训班一场，为益阳市健身气功社会指导提供了师资保障。各协会和站点还经常组织户外练功旅游活动，带动了养生旅游经济发展。健身气功作为益阳市新兴发展起来的运动项目，固然存在着各种不足，然而，正因为还处于发展的起步阶段，所以也给项目发展带来巨大的发展空间，带来了机遇和挑战。通过前期调查研究、走访和实地考察等，探寻出了健身气功作为益阳市养生体育旅游资源进行产业开发的几点策略如下：
1正确引导，强化宣传推广
国家体育总局推行健身气功的主要形式是站点式推广。益阳市目前建成健身气功站点20个，站点内注册会员约800人。从区域划分和益阳市人口总数来看，站点数和会员数还相当少。首先跟健身气功是一个年轻的体育项目有关。健身气功2003年才被体育总局确立为第97个体育项目。其次，湖南深处中国腹地，接受新事物较沿海发达地区较晚，再加之受邪教功法不利影响，人们对健身气功的接受度普遍较低。因此，上至国家体育总局，下至省市县一级的全民健身中心，通过成立站点、协会，培养健身气功社会体育指导员，举办健身气功师资、裁判员培训班等，增强师资队伍力量，扩充会员数量，正确引导和宣传，让更多人了解习练健身气功并受益于健身气功。
2规范站点建设，筑牢健身气功推广根基
健身气功站点是国家体育总局专为推广健身气功而设立的，是健身气功推广的主阵地。每年举办全国健身气功站点联赛，从地方到省赛，再到全国区域赛最后再到国家总决赛，既是一种展示，又是一种经验交流，更以赛促练，提高健身气功功法技艺。
然而，对于益阳来说，站点建设虽然初具规模，但也只有部分站点积极开展常规锻炼和指导活动。近半数站点空有虚名，并没有起到宣传推广和组织主阵地作用。基层站点建设和活动开展并未被很好的监管，缺乏考核机制和奖惩机制，站点建设比较随意，欠规范。因此，要规范当地健身气功站点建设，筑牢健身气功推广主阵地。
3发挥政府主导作用， 协调相关行业关系，实现健身气功产业链优化
体育旅游业作为一种综合性经济活动，它的发展离不开政府、社会与市场协同发展。在交通设施、市政工程等基础设施建设中，政府必须发挥主要作用。其上游产品涉及练功场地建设、养生体育旅游资源保护与规划等。下游产品包括健身气功协会和俱乐部组建、赛事组织、养生体育旅游线路开发。上下游产业链涉及酒店、娱乐休闲、餐饮、交通运输、通信、网络、保险、医疗、教育培训等几十个行业。养生体育旅游产业链不仅包括直接从事养生体育旅游产品生产制造等行业，也包括为体育旅游活动提供支持服务的行业，当然还有国家和地方政府为养生体育旅游发展而提供的法律和政策支持。政府不仅要成为优化体育旅游产业内外链的实施者，而且要协调好与其他相关旅游产业的关系，在保障主体产业发展前提下，集中必要人力、物力、财力促进体育旅游业发展，构建合理完善的养生体育旅游产业链，促进当地产业结构优化。
4突破健身气功外围产业发展，突出地方特色打造养生体育旅游精品路线
要想加快体育旅游发展就要加大体育旅游宣传力度，从自身资源优势出发，合理挖掘资源，科学规划，突出地方特色。益阳市山、水自然资源相当丰富，市区就有奥林匹克体育公园、梓山湖公园、秀峰公园、白鹿寺、山乡巨变第一村等；桃江有楠竹、安化有茶园、南县沅江有广阔的水域资源，均可以利用各地特色，打造养生旅游精品路线，融合康养、休闲、娱乐于一体，吸引更多的参与者，实现参与者多元追求。
5改革医保政策，建议健身器材纳入医保刷卡范围，促进健康消费
国家现在医保政策越来越偏向人本发展，农村城市居民均有医保，各用人单位也必须给员工购买医疗保险。然而，绝大部分人买了医疗保险而基本不会动用，城市职工医疗卡金额结余较多。除了药品，常规的一些保健品都可以在刷卡药店上架销售，为何健身器材不行。健身器材也是为了健康而进行的投资，按理应该可以上架刷卡销售。再如农村合作医疗保险，城市居民医疗保险，在一个自然年不动用医保看病住院情况下，社区或者村委可组织以返体育器材的形式引导全民参与健身。
国家旅游局、国家体育总局已联合向社会发出《促进体育旅游发展的倡议书》，以推动体育旅游发展，我国体育旅游正在进入全新的发展阶段。益阳市健身气功应抓住机遇，乘着养生体育旅游产业发展东风，奋勇前进。
参考文献
[1]舒宗礼,环洞庭湖体育旅游开发研究[J].体育文化导刊，2013,（12）:77-80.
[2]周振华,湖南生态养生旅游资源开发现状[J].城市学刊，2015，（3）：30-34.
[3]李志宏,绿色湖南建设背景下生态养生旅游开发策略[J].城市学刊，2016，（9）：29-33.
第一作者介绍：廖玉美（1982—），女，湖南益阳人，讲师，研究方向：民族传统体育
基金项目：益阳市社科课题(2017YS13)