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融媒体时代广播电视媒体的创新发展

发表时间：2021/4/14 来源：《中国科技信息》2021年4月作者：刘鑫汪诗玄张震

[导读] 在科技兴旺、媒体多元化和新闻不成体系的时代，广播电视媒体已不再是许多人获得资讯的第一选择。媒体融合的趋势越来越显著，加上新媒体势如破竹般的发展，给传统广播电视媒体带来了挑战。在这样的环境下，广播电视媒体要在自己现有的优点上创新发展，巩固地位。

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摘要：在科技兴旺、媒体多元化和新闻不成体系的时代，广播电视媒体已不再是许多人获得资讯的第一选择。媒体融合的趋势越来越显著，加上新媒体势如破竹般的发展，给传统广播电视媒体带来了挑战。在这样的环境下，广播电视媒体要在自己现有的优点上创新发展，巩固地位。
关键词：融媒体；广播电视媒体；媒体发展
        引言：科学技术的发展推动了新媒体的发展，一定程度上威胁到影响了广播电视媒体的发展道路，面对节奏较快的信息时代，广播电视媒体需要创新与转型式发展来抓住这次的挑战机遇。本文将以融媒体时代的角度，阐述广播电视媒体创新发展的意义、创新中遇到的问题与解决措施。
        一、融媒体时代广播电视媒体创新发展的意义
        1.不抛弃时代末端的人
        新媒体的迅速发展，深究原因离不开年轻人对互联网的依赖。据调查，70%青年几乎不看电视机，新媒体的发展速度与传播速度已经大于传统媒体。广播电视媒体以电视作为载体，传播新闻、，播放音乐、视频、电视剧。我国如今移动支付兴起，快捷方便，但并不代表纸币交易已经消失。因为在每个时代都有走在时代前列的人，同时也有走在时代末端的人，对于当前媒体的发展状况来说，广播电视媒体的受众者就是时代末端的老年人。老年人不常出远门，想知天下事通常只有通过电视来了解，这时广播电视媒体就起到了很好的作用。
        2.广播电视媒体用户群体广
        平台是在无限资源的背景下形成的。对于平台媒体，平台的形成取决于信息量，、生产商，与消费者，也就是我们今天所说的用户。传统电视媒体发展时间长，国民度高，即使新媒体崛起吸引了一大批用户，但这与并不冲突这些用户也是传统电视媒体的受众群体并不冲突。加上广播电视媒体长年累积，拥有很多用户数量。平台的用户可以作为信息的生产者出现，也可以说，作为信息的消费者出现，信息的需求和供应可以带来巨大的利益和利益，海量的用户的资源是平台媒体生存的基础，而广播电视媒体因其源远流长早已拥有了其他媒体平台所梦寐以求的丰富的用户资源。
        3.广播电视媒体信息更加精准
        如今，传媒公司如雨后春笋般出现，部分不良媒体捕风捉影，散播出的信息不属实，容易误导大众，尤其对未成年人的三观生长形成与发展造成威胁了严重的影响。对平台媒体来说，准确的传播是至关重要的。通常，所谓的“准确传播”是指，平台通过收集和分析用户行为数据，用户可以获得他们可能需要的内容信息，将信息直接发送给相关的用户，用户得以获得他们可能需要的内容信息。因此，“准确传播”这是必要的。广播电视媒体是传统媒体，它的新闻通常由官方发出，不像网络上各色各样的营销号误导大众视野。相比之下，广播电视媒体信息更加精准，审批也相对严格。在融媒体时代下，广播电视媒体创新继续发展，也在一定程度上保留了媒体的初衷，精准传播信息给老百姓大众。
        二、融媒体时代广播电视媒体创新发展遇到的问题
        1.个性化基础较弱
        随着社会的不断发展进步，融媒体的趋势明显提升，新媒体的势如破竹对给传统电视媒体带来了挑战。广播电视媒体作为传统电视媒体的一部分，相比起新媒体来说，更加比较按部就班，不如新媒体丰富多彩，这可能是传统电视媒体平台化发展遇到的普遍阻碍。缺乏个性化基础，以至于广播电视媒体发展缺少年轻人根基，许多广播电视媒体不断的地发展，却发现用户中年轻人的群体已经非常的缺稀少，但取而代之的更多是老年人群体。老年人他们对于节目的需求非常旺盛，但是年轻人却丝毫不为所动。应该是积极转变这一形式，更好的地让年轻人来参与进到电视、广播的观看、收听中来，这样可以使得电视广播行业整体效益更加提升，广播电视媒体得以长足发展。所以，电视广播行业应该注重在终端进行信息投送，使信息有效分类，更加符合年轻人的胃口。
        2.电视媒体创新发展缺少信息化支撑
        许多电视媒体在创新发展的过程中缺少信息化支撑，一味地使用旧设备来完成新时代的要求，这是完全不合逻辑的。这时，应该不断加强更好的外设。

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广播电视媒体创新化发展的过程中一定要加强更好的信息化支撑，加强先进的设备投放力度，以此来获得更好的传播效果，更加符合时代的需求和广大人民的需要，更好的地创造收听、收视率，更好的地使广播得电视媒体得以长足的发展。
        3.无法及时转变管理体系
        许多电视媒体在发展的过程中往往已经形成获得了新的设备，但是缺少新的管理体系，导致在电视媒体在的发展过程仍然是换汤不换药。广播电视媒体行业高层的相关领导应该积极转变管理思维，来适应时代的发展和电视广播媒体适应新时代的需要，更加恰当地促使广播电视媒体进行更好的发展。
        三、对融媒体时代广播电视媒体创新发展遇到的问题的解决措施
        1.满足个性化需求
        广播电视媒体通过互联网电视频道努力确保与新媒体的互补性。比如，可以开发网络电视，吸引观众并扩大增加与观众的互动，使观众不仅可以获得信息资讯内容，而且还可以发表评论，加以传播，实现双方互利共赢。同时，观众他们可以影响媒体的后续行动，媒体又能通过让观众参与生产和传播信息增加媒体的原材料。，媒体在观众中的知名度和质量指标也会越来越好。广播电视媒体本身就是一个很好的平台，如果可以在此基础上加以创新，向新媒体的好处学习新媒体的长处，就能使自身更加多元化，如可以创立大众所需要的节目，在电视媒体播放，迎合大众需求和审美。，还可以在创作设节目前听取大众内心想法，以实名制投票方法采集大众观点，（实名制也可以在某种程度上防止胡乱投票保证结果真实性）。
        2.让广播电视媒体创新发展，适应时代需求
        广播电视媒体创新的过程中能应积极的地引导进更加先进的设备和信息化的外设，使自身更加符合什么观众的需求和电视广播传播的需要。使同时，电视广播采用新型的设备来也可使整个广播电视播出效果更上一层楼。
        3.改变思想，转变方向
        在广播电视媒体在进行创新发展的时候，应该积极的地适应时代的需求。相关管理层应该不断地改变思想，从旧的秩序和思维中解脱出来，用更宏观的眼光和战略心得知道指导思想来看待整个电视广播的发展。，将用更加全面的逻辑用来盘算规划接下来的工作方向。同时应该转变工作的重心和方向来转向迎接信息化时代挑战，彼此能更好的地配合时代的发展，把人民的需要和电视广播等与新媒体行业经营得更加如火如荼。
        4.调整心态应对接下来的工作转变
        在电视广播工作者进行在工作的过程中，应该积极的地调整自己的心态，以此转变大家的工作中重心，转入到更加适合新时代的电视广播事业中，更好地与时代进行结合，将自己的业务能力够更好的覆盖地运用到信息化的建设中去。，能够用好的服务精神和服务态度来更加适量的促进传统电视媒体的改变，用更好的准备来应对电视广播行业的洗牌，更好的地满足人民群众对于电视广播的需要。
        四、结束语
        随着时代发展，新媒体渐渐进入大众视野，广播电视媒体作为传统电视媒体的一部分，愈越加被人遗忘，但传统的存在为创新打下了良好的基础，并而且传统电视媒体根深蒂固，我们无法摒弃有广大的群众根基，只要加以适当转变，一定可以为时代、为大众所接受。总而言之，即使如今新媒体热度较高，广播电视媒体受到一定冲击，但也只要学会抓住机遇，取长补短去创新发展。取之于民，用之于民，多倾听人民意见，多采纳好的建议，也要多收集新媒体受欢迎的原因，有针对性地加以改进。，同时与新媒体融合发展，取长补短，使广播电视媒体道路一定可以越走越远，赢在终点。
参考文献：
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