于鑫
山东广播电视台，山东 济南 250000
【摘要】当下，伴随着社会的不断发展与进步，人们的健康意识也不断地提高，对身体健康也有了更高的需求。医疗养生健康节目的主要节目内容是向受众传播一些基础的、实用的医疗养生保健知识，以促进人们健康生活方式的养成。在媒介融合时代，医疗养生健康类节目也经历着巨大的形态改革，呈现出良好的发展态势。本文从分析媒介融合时代的医疗养生健康类节目形态特征入手，探究了媒介融合时代的医疗养生健康类节目的未来发展趋势。
【关键词】 媒介融合时代； 医疗养生健康类节目； 节目形态； 发展趋势
引言
人们生活水平提高的同时，也遭受着较大的生活压力以及较快的生活节奏，这些都给人们带来了一系列的健康隐患。在媒体融合时代之下，老龄化网友呈稳步增长趋势，医疗养生健康类节目的主要受众老年人群体对身体健康的关注度也越来越高，并且年轻人也越来越重视健康生活习惯的养成以及对疾病的预防，这也就使得媒介融合时代的医疗养生健康类节目具有良好的发展态势。
1 媒介融合时代的医疗养生健康类节目形态特征
在媒介融合时代给医疗养生健康类节目带来的最显著的影响便是节目内容更加丰富，节目形态呈现更加多元化[1]。其多元化特征具体表现在真实纪录、访谈节目以及综合栏目这三方面。在以真实纪录为主要表现形式的医疗养生健康类节目中，通过客观的对医疗实践现场进行还原、与当事人直接沟通交流、医患之间的关系等方式，实现对医务工作者形象的塑造；在以访谈为主要表现形式的医疗养生健康类节目中，能够通过直接与专家进行面对面的交流，获得精准的医疗养生健康知识，十分便捷；在综合栏目形式的医疗养生健康类节目中，充分利用了媒介时代的工具，通过小视频、趣味小实验以及精彩互动，使节目更加具有可看性与娱乐性，深受大众欢迎。
2 媒介融合时代的医疗养生健康类节目发展趋势
2.1 优化必不可少的对话式访谈环节
对话式访谈环节是医疗养生健康类节目中必不可少的一个环节，也是重要的形式架构[2]。在以往的医疗养生健康类节目中，是由专家与主持人担当对话式访谈环节的主体，受众参与到其中的方式是通过现场提问或者是电话连线，使得受众的主体性被忽略，并未实现真实意义上的互动。在媒介融合时代，医疗养生健康类节目呈现出更强的互动性，使专家、主持人、受众与典型患者都能够参与其中。在这种形式的对话式访谈节目中，不存在绝对的主导地位，而是根据访谈内容进行角色的架构，使得医疗养生健康类节目更加具有新意、画面感与实用价值。
例如在《最强大夫》这一档医疗养生健康类节目中，场外问诊环节采用了反向访谈的模式，通过各大科室的专家联合问诊，营造医院问诊的模拟形式，从而使任何疾病都能够得到解答，对话式访谈的内容是开放性与多元化的。
2.2 增设新媒体技术支持下的实验演示环节
为充分发挥医疗养生健康类节目的功能效用，更好的实现医疗养生健康知识的传播，媒介融合时代下的医疗养生健康类节目已经逐渐引入了新媒体技术支持下的实验演示环节，使传播的医疗养生健康知识更加的直观、准确。在互联网技术的辅助下，能够将医疗养生健康知识通过更为生动与直观的方式向受众传播，并使其变得更加具有趣味性，并且能够在实验演示中实现与受众之间的互动，增强受众的参与程度。在这种模式之下，一改传统的医疗养生健康类节目的单一性与枯燥性，使相关知识能够更好的进行传播。
2.3 植入更加具有娱乐性与观看性的真人秀
真人秀节目是媒介融合时代深受观众欢迎的一种节目形式，在医疗养生健康类节目中植入更加具有娱乐性与观看性的真人秀环节，能够实现对节目现场的气氛调节，让节目具有更强的吸引力[3]。受邀真人秀的嘉宾一般为具有一定的身份属性或者是角色功能的特殊观众或者是专家，他们在真人秀环节中可以通过一些类似与互动问答小游戏或者是简单的形体动作实现医疗养生健康知识的普及。在真人秀这一环节中，能够实现理论与实践、实证与趣味的结合，一些知名度高的专家以及明星的的到来还可以在一定程度上提高节目的知名度，这对医疗养生健康知识的广泛性传播是十分有益的。
例如在《养生堂》《最强大夫》等多档医疗养生健康类节目中，都邀请了一些知名专家还有典型观众开展真人秀环节，使医疗养生健康类节目的形式与内容都更加丰富多样。在兼具娱乐性与可观看性的真人秀环节中，观众的关注点能够彻底地集中于节目的主题内容中，有助于医疗养生健康知识的更好传播。
2.4 强化具有真实情感交流的实景拍摄
在媒介融合时代，医疗养生健康类节目的实景真人拍摄取材有了更加丰富的方式，也更为方便快捷[4]。在传统的医疗养生健康类节目中，叙事背景大都是虚构的，只有叙事风格与叙事脉络具有真实性，在这种虚构的叙事情境中，观众难以深刻的进行体会，从而削弱了医疗养生健康类节目的情感交流意义的可看性。在媒介融合时代下的医疗养生健康类节目为还原实景拍摄现场，多通过对事件亲历者的采访，让其对现状进行直观性的描述，使受众能够实现视听结合，从而呈现出医疗养生健康类节目原生态的一面，具有更好的情感渲染力与更佳的医疗养生健康知识传播效果。在这一模式之下，医疗养生健康类节目能够吸引更多的观众，从而实现功能效用的最大限度发挥。
3 结束语
综上所述，在媒介融合时代，医疗养生健康类节目呈现出多元化的节目形态，并且具有良好的发展趋势。媒介融合时代下，改变了传统媒体向受众进行信息的单向传播方式，使受众能够更好的进行互动，增添了医疗养生健康类节目的科学性、娱乐性与互动性，进而吸引了更多的受众群体。在丰富的节目内容的支持下，医疗养生健康类节目应当积极进行创新与融合，以期为人们的健康生活方式的养成做出更大的贡献。
参考文献
[1]梁宇晖.养生节目的社会功能及其可持续发展策略刍议[J].新闻研究导刊,2020,11(24):94-95.
[2]乔羽茜.试析我国养生节目创新发展策略——基于调查问卷《关于养生节目受众调查》统计结果[J].传播与版权,2018(02):78-81+84.
[3]张超.健康养生类节目对受众的影响及其发展趋势分析[J].电视指南,2017(24):207.
[4]朱星辰.媒介融合时代的医疗健康类节目形态发展趋势[J].南方电视学刊,2017(03):26-29.