公司宣传工作改革的新思路--中国期刊网

字体：大中小

首页> 原创作品> 正文

公司宣传工作改革的新思路

发表时间：2021/4/16 来源：《基层建设》2020年第32期作者：项琳

[导读] 摘要：开展宣传工作是企业激发活力的关键，而公司作为国有企业，新时代下，强化宣传工作又是推进国企改革的一项重要内容,做好公司宣传工作的意义重大。

        中国水电建设集团新能源开发有限责任公司成都分公司四川省成都市 610000
        摘要：开展宣传工作是企业激发活力的关键，而公司作为国有企业，新时代下，强化宣传工作又是推进国企改革的一项重要内容,做好公司宣传工作的意义重大。本文从笔者实际工作中体会到的宣传工作的现状入手，强调了新时代打开企业宣传工作新局面的重要性，新时期下更好的推进公司宣传工作改革，改进宣传工作面貌提供了思考和建议。
        关键词：国有；企业；宣传；改革
        前言：
        我国整体进入新时代，经济发展步入新常态。新的历史发展机遇下，如何充分提升国有企业宣传工作的效果，以宣传带动企业发展、员工凝聚，是适应新时代发展和宣传工作中需要思考的重要命题。本文中，笔者将结合工作中的观察与思考，立足公司宣传实际，探索国有企业宣传工作与时代同行的创新路径。
        一、宣传工作的现状
        （一）宣传工作中的实效与时效需要强化
        宣传工作需要受众对信息及时把握和了解，如果信息源缺少及时性，宣传工作达不到预期效果，等于做了无用功。目前许多国有企业宣传工作推动中存在时效不及时，实际宣传效果不明显的情况[1]。比如，企业官方的宣传平台如官方网站等长久不更新、新闻事件发生很久之后才能看得到稿件等等情况，缺少对宣传时机的把握，宣传工作存在滞后的现实情况。再如，为了应付完成宣传任务，宣传稿件质量不高，导致点击阅读量时常很低，难以满足宣传工作的预期需要。
        （二）宣传工作的形式与手段需要多样化
        企业门户网站作为与社会工作、员工交流的重要平台和窗口，持续优化是非常有必要的。然而，移动互联网信息时代的到来，微信、微博、微视频等多样化的媒体传播渠道都涌现出来，但很多公司还尚未开辟这些平台媒介，现有的宣传没有把范围覆盖到这些贴近员工、走进社会的接地气的服务平台上，尚未实现新旧媒体的融合发展，这就难以打造全方位、多元化的信息传播宣传体系，更谈不上发挥宣传舆论的引导作用。而我们新能源公司虽有个别分公司有官方微博、微信公众号，但受众少，影响力不足，新能源公司总部应该发挥更大的集中管理作用，
        （三）宣传内容的质量与品质需要深度化
        宣传工作的开展不能脱离受众，如果同时代脱轨，就难以增加读者阅读黏度。而打开我们公司的官方网站可以发现，我们虽然有大量的稿件，大都是日常性、程式化的新闻信息，更多的是企业会议、领导讲话，忽视了社会受众、企业员工的实际需要，这影响了阅读者的阅读兴趣，降低了对新闻稿件的关注度，也不利于对企业进行深层次宣传。这样宣传形式、宣传平台再好，却拉开了与读者的距离，没有受众也难以发挥宣传的窗口作用，使得宣传效果大打折扣。
        二、强化公司宣传工作的必要性
        （一）宣传公司形象，促进企业发展
        国内电建市场的竞争不断加剧，“一带一路”推进中可能还面临国际竞争。电力企业销售在先，产品服务在后。宣传工作是宣传企业形象的重要手段[2]，在竞争中扮演重要角色。大力做好宣传工作能够树立企业值得信任的社会形象，提供强充分的舆论支持，为企业进一步发展营造良好的环境，展现企业在行业当中的软实力与品牌影响力，加大企业间的联系与交流，因而优化宣传策略、创新信息传播方式是助力企业发展、转型升级的重要方式。
        （二）强化员工激励，促进员工创造
        新时期做好企业的宣传工作不仅仅对于企业整体健康发展意义重大，对于企业内部激发员工的创新创造能力也是重要的着力点和出发点。企业通过宣传工作的开展能够把党和国家、企业内部的重要决策部署及时下达，统一员工思想，凝聚企业力量，员工的工作开展都统一到了企业发展的大局之上，可以形成团结一心的良好企业文化氛围。宣传工作开展中，树立的正面典型、代表人物能够激励员工向优秀看齐，鼓舞干劲，树立看齐的榜样。员工在正向激励中发挥自我，以最为饱满的热情投入到工作的创造与创新中去。

期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆

        三、促进公司宣传工作创新的策略
        （一）坚持党性，引领方向
        国有企业新闻宣传工作的开展首要的是找准定位与方向[3]。公司作为国有企业，舆论宣传引导政治导向一定要放在首位，围绕中心、服务大局，实现宣传有效可控。这样才能不偏离中心，不脱离改革发展的主线。公司的对外宣传，需要把握大局、明晰定位，在强化理想信念上多努力，在增强舆论引导方面多使劲。这样才能把党的声音传播好，把新能源建设的声音喊得准，把行业需求摸得准，把新能源队伍形象展示好。在奏好时代主旋律的同时，引导企业发展方向，为打造世界一流的全球化企业形象构建立体化宣传格局，助力企业进一步发展。
        （二）高度重视，强化队伍
        信息时代已于以往的宣传形势大不相同。公司从上到下都需要增强对宣传的重视程度，虽然宣传工作的开展很难产生实际的经济效益，但是其社会效益、政治作用不容忽视。公司内部需要以部门领导带动增强对宣传工作的重视程度，完善人员配备，人员培训既要看重宣传能力，又要强调宣传实绩，促进能力提升。同时，建立良性推出机制，增加宣传队伍新鲜血液，增强宣传活力与动力。宣传工作者自身需要强化创新意识，增强新平台使用能力，开展自我学习与提升，在丰富多样的宣传内容中挖掘宣传亮点，找到独特视角。
        （三）提升品质，重视质量
        宣传内容需要改变以往一味照搬照抄、重复转发的状况，鼓励发表原创稿件，既要进行政策宣传、讲话解读，又要把握受众的阅读兴趣，丰富阅读内容，缩小与受众的距离，深入研究调查了解后瞄准员工的需求，发掘典型案例与普通职工的闪光之处，让宣传内容贴近职工实际，提升他们对新闻稿件的关注度与认可度，增加与受众的互动，让他们参与宣传的过程，注重宣传效果。改变以往只注重数量，忽视稿件质量的状况，以内容的高质量、丰富程度等吸引受众的点击、阅读与分享。同时，注重以受众喜闻乐见的形式进行创作[4]，比如图片比赛、视频征集等方式丰富宣传内容，对能够推进宣传工作开展，利于企业树立良好形象的，促进职工凝心聚力的宣传进行大力鼓励与提倡。
        （四）媒体融合，创新方式
        互联网信息时代的到来，新媒体的蓬勃发展要求将传统媒体与新媒体有效结合，这样才能提升宣传效果与质量，打造最佳宣传体系，形成多个宣传平台的整合统筹。借助主流平台和新媒介加强舆论引导，做好政策发布、热点解读、政策传递，才能增加社会认同与行业影响。在官方网站及时维护更新的同时充分借助微信、微博等平台，统筹使用语音、视频、图片等媒体功能，图文并茂、视听结合，多角度、多方式呈现公司发展状况，将新能源公司一路发展中推出的精品工程、先进技术、典型人物通过多种媒介与方式，借助更为广泛的渠道进行传播、介绍，这样才能借助传播的力量进一步促进行业的发展，展现公司的精良技术、优质服务与社会担当，以全方位、立体化的宣传手段营造企业发展的优质环境。
        四、结束语
        经济社会迅速发展中信息时代已经到来，国有企业改革持续推进，这对公司的宣传工作的开展提出了更高的要求。新形势下创新性开展新闻宣传工作,不但要提升对新闻宣传工作的认识程度、坚持政治引领,更需要探索宣传工作的着力点与切入点，注重创新改进方法为支撑、新旧媒介融合相互补,抓好内容的根本建设，实现企业宣传内容、手段、管理等多方面的深度融合，大力促进公司宣传工作的优化与提升。这样才能紧跟新需要，在宣传工作中聚成合力，释放宣传张力，构建公司宣传新格局，开创宣传舆论新局面。
        参考文献：
        [1]袁晗,张艳莉.新媒体在国企宣传改革中的运用初探——以江西中烟赣州卷烟厂为例[J].传播力研究,2018,v.2；No.026(14):103-104.
        [2]陈天举.准确把握新形势下国企宣传工作的定位[J].现代企业,2017(10):32-33.
        [3]白克雄.浅谈新形势下国有企业新闻宣传工作的转型与提升[J].新闻研究导刊,2018(4):209-209.
        [4]任华,羊华.电力企业文化建设的新闻宣传意义分析[J].低碳世界,2017(14):279-280.