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文化产业的问题与对策研究

发表时间：2021/4/16 来源：《基层建设》2020年第32期作者：肖凯芯

[导读] 摘要：近些年中国动漫产业的崛起，让人们感受到了中国第三产业中的一股新兴势力，可是这其中的目光很少的投向了文化产业。

        浙江传媒学院浙江嘉兴 314500
        摘要：近些年中国动漫产业的崛起，让人们感受到了中国第三产业中的一股新兴势力，可是这其中的目光很少的投向了文化产业。文化产业的门类涵盖很广，包括新闻业、文艺表演、电影、动漫、文化遗产等。广泛的门类涵盖的是各个细分行业的发展差距，戏曲表演的弱势地位已非老调重弹，文化遗产与旅游业兴盛早已密不可分。本文就其发展问题展开探究，并提出了解决措施，以供参考。
        关键词：文化产业；传统文化；经济发展
        在文化产业发展过程中，自觉地把社会效益放在首位，就必须在实践原则上坚持马克思主义意识形态的指导地位，体现社会主义先进文化人育人培元的本质要求，以文化产业融合发展推进社会经济的绿色、健康和创新发展；就必须在实践路径上，积极提升文化创作主体的思想道德素养，积极引导文化消费的正确方向，积极推进文化市场的社会治理。
        1文化产业发展的文化环境影响
        1.1文化是人类生存的人文环境
        人类生存的客观环境分为自然环境和人文环境，自然环境构成人类生命存在与繁育的先决条件，人文环境构成人之为人的社会条件，养成人类价值观念、行为方式。在现代社会里，在工具理性巨大进步的条件下，在人类实践所及的自然界，大多都带上人类劳动的痕迹，都成为文化了的自然；文化就像空气一样，无处不在，无处不有，是人类生存的人文环境。
        1.2文化环境锻造着人类的内在品质
        人类不断地继承、创生、创新着文化，发展着的文化又不断地化育、塑造着一代又一代人类，推动着人类不断地进步。“环境正是由Ｍ改变的，而教育者本人一定是受教育的……环境的改变和人的活动的一致，只能被看作是并合理地理解为变革的实践。”不同的文化环境规定着人之不同的素养和品质。
        1.3新时代文化产业发展的文化环境影响
        新时代文化产业发展遵循社会主义市场经济的原则，讲求经济效益以满足人们多样化多层次的文化需求；但是，文化产业仅仅看重经济效益往往会走向低俗化庸俗化，进而以大量的劣质的文化产品污染文化环境，败坏人文道德。为此，新时代文化的历史使命是锻造中华民族灵魂；文化产业具有文化的属性，理应为社会提供先进的文化产品以正向地优化文化环境。
        2文化产业发展过程中的问题
        2.1突破大众认知
        文化产业，对于文化产业的从业者来说不必多说。专业的产生诞生于现实的理解，是先现实而后理解的。文化产业的专业领域的开拓是先有博物馆各种展览的自然发展，后有专业学者进行理论归纳在实地架起楼阁面向社会开放的。但文化产业的各个领域的蓬勃发展之中，大众却对此知之甚少甚至没有了解。人们偶尔通过官方的渠道获知文化产业的发展阶段，大众形成了对文化产业的刻板印象或是信息蚕房。这对于文化产业的发展来说是脱离群众的，是孤立的面向它的受众也被它的受众孤立的看待。文化产业的发展应以整体性的形象出现，但不一定要在发展上互相同步。就如同大学的工科一样，细分到某个领域的时候各有所长，但是以大类呈现于工科。这种观念的建立应当深入产业发展以及面向大众，统筹与文化产业其他细分领域。因为他们的整体性，他们将不再局限于个体行业的发展，文化领域里的行业交流也有利于更好的文化作品的创造。
        2.2文化产业发展现状不够清晰
        文化产业作为一个新兴的产业，它所能面向市场提供的岗位远远不及其他产业，但文化产业的发展在过去几年里有了长足的进步。与经济发展差异的地域性不同，文化产业内部发展的不平衡，部分会被其他行业所带动、部分发展走向停滞、部分文化高地将由外来文化所占领[1]。下文将从文化旅游、戏曲、动漫三个具有代表性产业说明当前的产业现状、产业问题。

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        3促进文化产业发展的措施
        市场存在缺陷，讲求文化产业社会效益，仅靠道德上的示范与倡导永远是不够的；这就要强化文化市场治理，提升主流文化融合发展的正能量。
        3.1提高弱势产业造血能力
        面对行业的内部差距，应该以戏曲行业为突破口串联文化旅游与动漫产业、影视产业。扶持弱势产业补齐短板，拉近大众与文化产业整体的距离。当然戏曲行业的积贫积弱并非一朝一夕所能改变，但只要明确发展方向融入现代生活也并非全无可能。传统戏曲为社会大众所欢迎有普遍因素，古代居民的娱乐方式较为单一，戏曲能够引起人民大众情感上的共鸣[2]。今天的戏曲要想在今天的社会占据大众娱乐的主流是有难度的。首先戏曲无法改变人们的生活基础，那么所能改变的仅仅是自己以适应时代需要，或降低时间与空间上的代沟。要么就老的剧本做出新的解释，要么做新剧本但利用戏曲手段同时要贴近社会事件。在降低代沟上，可在线下开发相关旅游景区，在戏曲表演上开放表演流程、表演的幕后准备。在线上与影视作品、动漫产业相结合，把故事讲好扩大传播。
        3.2政策扶持，打造优秀文化作品
        任何行业、任何公司如果没有好的作品就会无法生存下去，文化产业的发展生存也是如此没有例外。日本的动漫产业无论是规模上还是质量上在今天看来都是非常成功的，但回顾日本动漫产业初创时期它的产业推动者往往只有几个人。由最初的《七龙珠》到后来的《灌篮高手》，这几位漫画家的作品推动了日本动漫产业最初的发展，直到下一代人新的作品的诞生，过去的时代会逝去，但作品不会。
        3.3提高社会主义文化市场治理能力
        文化产业生产经营的法律规范目的，在于纠正其经济利益追求过程中不顾文化化人的本质要求，从而污染文化环境，使文化的生产违背社会效益的目的[3]。在现代文化与网络日益密切的社会里，文化市场整肃的关键是法律的执行力，是市场治理能力的提高。唯文化市场的治理能力提高，才能使文化产业回到把社会效益放在首要位置的正轨上来。
        3.4完善社会主义文化市场法治体系
        法治与法制不一样，更强调外在硬性约束的系统性与整体性，文化产业法治建设必须针对新时代的特点，既要从文化市场体系角度加以全方位审视，又要从生产、流通、营销、消费全流程加以把握，还要从时代实践要求出发加以前瞻性治理体制机制完善。
        3.5提升主流文化融合发展正能量
        “要做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。”国有文化企业在整个产业发展中处于主流文化的地位，是社会主义核心价值观践行的最重要媒体。在文化产业治理过程中，务必积极提升国有文化企业的融合力量，充分发挥其文化教育培元的主力军作用。
        3.6重视文化消费需求的理性自觉
        人类的需求是由低级向高级刚性发展的，在生存需求、安全需求、尊重需求、事业需求逐阶递进过程中，先前的需求大多是生存上的物质需求即感性上的需求，随后大多是精神上理性需求[4]。随着物质生活水平提高，要积极地引导人们消费理性的提高，对非理性精神需求要自觉地形成一种免疫能力，以减少精神毒品的市场机会。
        结束语：
        总之，文化产业的发展，不仅对经济发展有帮助，对于传统文化的传承也有重要意义，同时也有助于陶冶人们的情操。而给予一定的政策支持以及流程性的优化，会对好的作品的产生减少很多麻烦。我们相信在每一个文化产业从业者的努力下，打造好的文化作品，才是文化产业发展甚至突破大众认知的核心驱动力。
        参考文献：
        [1]尹梦瑶,乔玉洋.文化产业管理存在问题及对策研究[J].大众文艺,2020(03):271-272.
        [2]银勃旸.文化创意产业发展问题及解决对策研究[J].现代营销(下旬刊),2020(01):140-141.
        [3]宗永华.当前文化企业融资问题与对策[J].中国商论,2019(24):31-32.
        [4]马右文.我国文化产业发展存在的问题与对策研究[J].管理观察,2019(32):67-68.