徐立红
内蒙古体育职业学院 010051
【摘要】伴随我国经济的不断发展，行业间的经济发展越来越快，体育经济发展也已成为朝阳产业。体育产业的发展所带来的经济增长在我国经济中占比增加，随着时代背景的变化，我国体育经济的发展也面临着挑战，文章通过对我国体育经济的发展现状研究，指出了新时代背景下体育经济发展的战略。
【关键词】现时代 体育经济 战略发展
一、体育经济的发展
1.1体育经济的范围
从生产和经营的角度出发，涉及体育方面的经济往来统称为体育经济。体育经济将国民的体育生活和与其相关的经济行为融合在一起，体育经济与其他类型经济类似，以行业内部范畴的经济发展，推动体育经济的进步。体育经济一般融合了各形式的体育俱乐部、体育书刊、体育用品等体育产业。
1.2体育经济的发展
相较于其他国家的体育经济发展，我国的体育经济起步较晚，在改革开放后才开始缓慢发展。随着国民生活水平的提高，对体育关注度的增加，体育经济开始随之出现，体育经济的快速发展，是在职业体育的出现以后，职业体育的出现，带动了体育相关产业的发展，各种体育队伍的建设，无疑加速了体育经济的发展。随着国民生活质量的提高，国民已经不能满足现有的生活状态，各种类型的运动俱乐部应运而生，体育经济开始迅速发展。我国自成功承办奥运会赛事以来，体育经济的发展越来越快，21世纪初我国成功加入世界贸易组织，这一举措带动着我国经济的全面发展。
1.3体育品牌的建设
体育活动的生活化，推动着体育经济的发展。在体育发展的初始阶段，我国体育用品几乎是全部依赖进口，伴随生产技术的提高，体育用品的进口数量在逐渐减少。中国有了自己的体育品牌，李宁、安踏、鸿星尔克、中国乔丹等体育制造商在一定程度上推动了体育经济的发展。近几年随着绿色生活、运动理念的提出，体育行业的发展前景越来越明朗，体育经济效益增长越来越快。
二、我国体育经济发展的限制因素
2.1体育发展与体育经济相脱节
就目前发展来看，我国已经成为体育强国，但体育经济却没有成为贸易重点。受传统思想影响，我国的市场经济是经济发展的主体，体育经济不受重视，体育与经济之间的关系没有明确。在体育经济的发展过程当中，在国家投入是逐渐增大的同时，体育的商业性能未被发现。在大型的体育赛事当中，相关的体育企业会对体育队伍提供赞助，有效的对企业文化及产品进行宣传，但早期的赞助往往回避了创收的这一动机，并没有将体育与经济联系在一起，导致我国体育与经济的发展缓慢。在体育消费方面，国民消费水平不低，但消费方向往往在进口产品上面，近年来随着乔丹、耐克等体育品牌的市场营销，年轻群体的消费热点已经悄然发生改变。
2.2体育经济发展机制受限
由于体育赛事的需要，国家的体育部分会对其需求进行相关的作为，并未放权企业。企业不能得到良好的发展，企业在与体育赛事的合作当中往往要考虑赛事的因素，不能够自主的对体育产品进行创新，使得企业的投入与效益不成正比。
2.3缺乏品牌领导者
我国的体育知名品牌较少，大部分的体育企业都是小型企业，经营模式单一、产品种类较少、企业创新意识差导致了企业的市场竞争力较弱。在市场发生变动时，小型企业往往无法顺应市场的改革，容易在贸易竞争中出局。在我国的体育经济发展当中，缺乏能够引领体育行业的龙头企业，没有龙头企业的带领，中小型企业无法得到长效发展。在很多国家性的赛事当中，品牌赞助是品牌发展的有利途径，由于我国的体育企业发展还不成熟，在国家级的赛事中很难占有一席之地。
2.4体育产业经营管理理念落后
我国的体育产业发展在市场竞争中不占优势，我国体育产业的发展是根据市场大环境所进行的缺乏企业的自主性，加上我国体育经济机制并不完善，我国的体育经济十分脆弱。为加强体育产业的发展，政府实施干预，在政府的干预下，企业的管理理念较为传统，没有创新能力，与现行的市场理念产生了分歧，一定程度上制约了体育经济的发展。
2.5政策扶持力度小
相较于发达国家来讲，我国对体育经济的扶持力度不够，相关的措施服务也不完善。体育部门举办的相关赛事，企业会进行相应的赞助，在企业进行赞助之后，体育部门并为将其计入企业生产成本，也未进行广告类的支出，在进行体育场馆建设时，政府也未能给予优惠政策，基于此我国的体育经济发展与其他行业的经济增长相比非常缓慢。
三、新时代背景下我国体育经济发展的有利因素
3.1经济发展形势乐观
近年来，我国的经济发展迅速，中小型企业发展的空间增加。现阶段我国的体育需求随着体育活动的增加而上升，体育市场存在较大的发展空间，我国的技术水平与创新能力也在稳步提高，对于企业建设来讲，现有的条件完全可以满足企业发展的需要。
新时期国民生活以健康的生活理念为主，体育产业的发展只要顺应时代的变化，合理的分配现有资源，体育产业的经济增长会推动整个市场经济的发展。
3.2发展机遇增加
国际间的体育赛事举办，能有效的推动体育经济的发展。北京奥运会的举办，使全国人民为我们侧目，CBA、NBA、足球等相关赛事吸引了更多的消费群体，为我国的体育经济注入了多样性的活力。各种赛事的举办能够为体育品牌做到一定的宣传作用，尤其是国际赛事的举办能够为我国的体育市场带来新的机遇，从而带动体育产业的发展。
3.3体育消费需求增大
随着生活质量的提升，人们不再满足于当前的生活用度，消费理念开始追求高质量、高品质。从消费类型方面来讲，人们在生活需求以后，消费类型开始向健身、锻炼等体育方面转变；从生活理念方面来讲，人们更加倾向于提高自身舒适性，随着消费水平的提高，国民对高质量体育用品的需求也在增加；从外观上方面来讲，当代消费的主体是年轻群体，由于年轻群体的审美要求偏高，所以对于体育用品的观赏性要求较高，体育经济的发展空间巨大。
四、我国体育经济发展的前景
我国人口总数数量众多，体育需求与人口数量成正比。在当今社会当中，体育经济的建设要向市场化、专业化、个性化建设，生产符合大众品味的体育用品，建立健全体育产业的经营管理制度，是体育经济发展的根本。以体育为中心，向外扩展，体育书刊、体育俱乐部都隶属于体育经济，采用多管齐下的发展方针，才能使我国体育经济不断发展。
体育经济市场要立足于体育产业的发展，建立健全经济监管制度，保障企业的公平化竞争，使企业得到创新。产权分明、开展体育经营、综合开发、效益显著、规范发展的股份制企业或企业集团，是体育经济发展的必要保障。体育产业的发展离不开社会的帮助，政府在体育产业方面会进行相应的投资，实施优惠政策，但企业也不能过多的去依赖政府，企业要根据自身特点，去主动探索市场。企业要坚持国家与社会办相结合的原则，引导和鼓励社会各界投资举办经济实体，开展体育健身娱乐方面的经营性活动，以社会化、产业化为方向，面向市场，服务百姓。
随着我国国家影响力的增大，国际间大小赛事也在增加，企业可合理利用体育赛事扩充企业的影响力。在适时举办期间，社会各界也可抓住机遇举办多形式的体育表演、体育竞技类产业，增加体育经济的增长。政府可对比赛场地等进行收费开放，在满足观众需求的同时，增加体育效益。
五、新时代背景下体育经济发展战略
5.1保证体育经济发展质量
随着社会的发展，体育产品的需求随之加大，我国的体育经济市场规模也在不断发展，体育市场发展空间非常巨大。在巨大的发展空间下，体育产业要保障自己产品的质量，增加市场口碑，不断的拓宽整个体育经济市场的规模，完善企业的质量控制与企业架构。在企业自身发展到达一定程度后，企业会面临市场中更多方面的竞争，在大环境中，企业的质量与架构问题会被放大，因此企业要保障经济发展的质量，优化产业结构，提升企业在市场竞争中的优势，进而提高我国体育经济的发展。
5.2深化体育经济管理体制改革
管理体制改革对于我国体育经济发展有重要作用，因此，必须要深入体育经济管理体制改革，为我国体育产业发展创造有利条件。首先，政府部门要完善相关法律法规，为体育经济管理提供有效的参考依据，规范体育经济管理体系。其次，政府部门要及时转变职能，对体育产业管理不要过多干预，使其通过市场经济体制自行调节，并在关键时刻通过宏观调控手段加以引导。最后，出台短期政策解决现有体育经济管理问题，但是要注意政策的时效，不能将短期的调控政策长期实施，避免对体育经济发展造成持续性的不利影响。
5.3建设龙头企业 带动中小企业发展
我国的体育经济发展中没有实力强大的龙头企业，我国现有的体育品牌当中，李宁、安踏、鸿星尔克等随着社会的进步，企业没有出彩的竞争优势，在国际竞争中没有品牌效应。基于此我国应当全力打造体育著名品牌，提高我国体育产业在市场竞争中的优势，带动中小型企业的发展。
5.4狠抓市场体系建设
市场经济体系是体育经济发展的导向和载体，体育经济的发展必须坚持以市场为导向、为目标，以此对市场进行研究、开拓市场。狠抓市场体系建设，以引导和刺激体育消费为核心，大力发展体育用品市场、劳务市场、人才市场、观众市场、信息市场、技术市场、文化市场、证券市场、广告市场等，要逐步形成一个结构完整、功能互补的体育市场网络，为体育经济的发展营造良好的外部环境
六、结束语
目前，我国的经济支柱产业正在悄然发生改变，体育经济的发展，不只是推动了体育用品的创新，同时明确了我国的经济发展新方向。需求决定的市场，随着体育用品需求量的增加，体育经济的发展创新已经是大势所趋，在此过程当中，企业要顺应新时代背景的变化，为企业的发展、经济的增长探索科学、合理的发展战略。
【参考文献】
[1]黄海燕.新时代体育产业助推经济强国建设的作用与策略[J].上海体育学院学报.2018(01)
[2]王晓微,陈俊萌.论加强中国体育产业发展战略研究的必要性[J].体育学刊.2014(01)
[3]赖福芬,刘敏.民族体育文化传承对推动体育经济产业发展的研究[J].前沿.2012(04)
[4]贾前生,包大鹏.新时代中国体育强国建设中的体育产业发展探讨[J].当代体育科技. 2018(31)
作者简介：徐立红，女，1982年1月，内蒙古赤峰市，讲师，硕士研究生，内蒙古师范大学，研究方向为体育经济。