吴子睿
上海体育学院200082
摘要: 随着中超版权被体奥动力以天价拍下，以及众多高水平外援加盟，中超的知名度迅速提升。同时在国家大力推进足球改革的大背景下，球迷基数也在稳步上升，这也为该类型节目提供了良好的大环境。而相对于蓬勃发展的足球运动和周边节目，学界对于足球节目及其传播价值的研究还在起步阶段。笔者希望通过选取《中超吐口秀》这档节目作为个案，结合传播学的相关知识，从节目的优势与劣势，以及与同类型节目的比较进行研究。
关键词：足球节目，《中超吐口秀》，传播学
一、文献综述
笔者首先在中国知网中以“中超吐口秀”作为关键词进行检索，没有结果。接着便以“足球节目”作为关键词进行检索，一共有64条结果，从发布时间看，研究始于21世纪初，分布较为平均，可以看出学界对于该领域的研究并不完善。
其中主题为“主持人”的研究有5条结果，郑昊、梁佳丽在《体育节目主持人对足球体育节目的影响》中指出[【1】《体育节目主持人对足球体育节目的影响》 郑昊、梁佳丽][1]体育节目主持人的专业素养和个人风格会对节目定位产生深远影响，从而造就风格迥异的足球节目，只有主持人的风格与节目风格一致，才能实现出色的节目效果。提到《英超精华》就想到了激情澎湃的詹俊，提到《冠军欧洲》就想到了专业沉稳的贺炜。周隽在《试论电视足球节目主持人的陈述与评论》中提到[【2】《试论电视足球节目主持人的陈述与评论》 周隽][2]足球解说员再解说中要结合场上形势，做到述评统一，相互穿插，才能更好地提高专业水平。
主题为“天下足球”的研究有22条结果，可以看出《天下足球》在足球节目中的独特地位与研究价值。张俊在《央视<天下足球>节目的叙事学分析》中从叙事学的角度对节目的叙事视角和叙事策略进行研究，这种角度独树一帜。解明、王涵淑在《中国足球专题类电视节目的发展历程及趋势——以《天下足球》节目为例》 中对节目进行了品牌化解读，[【3】《中国足球专题类电视节目的发展历程及趋势——以《天下足球》节目为例》 解明、王涵淑][3]“节目要以品牌效应作支撑, 最大可能的留住自己的观众群并在品牌效应的延续期内积极寻找节目的新的突破。”揭示了电视节目发展模式的普遍规律。赵涛在《<天下足球>体育文化传播价值的多元解析》中对节目的环节设置进行了深入分析，不仅在编排设定上也可谓极尽巧思、人性贴心，[【4】《<天下足球>体育文化传播价值的多元解析》 赵涛][4]还针对性地创设制作了定位互动、彰显娱乐的子栏目，而且也坚持性地邀请国内外知名球星、专业解说以及热心观众进行近距离互动交流。
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二、研究目的与意义
中超联赛作为中国的顶级职业联赛，近年来呈现出稳定的上涨势头，中超版权更是被体奥动力以五年80亿的高价拍下。球员转会身价的不断刷新，大牌外援的加盟，颇受争议的u23政策这些因素都使中超联赛的热度水涨船高。笔者作为一名中超球迷，偶然间发现了《中超吐口秀》这档情怀与内容兼具的节目，便希望可以深入了解该节目的生存模式与学界关于该领域的研究。
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三、节目构成
《中超吐口秀》是由体奥动力和说盟体育联合出品的足球谈话类节目，从2017年创立节目到现在已经走过了三年的时间。该节目与中超赛季保持同步，每周更新一期，已经进行到了第三季。作为一档谈话类节目，每期嘉宾都能够在节目中畅所欲言，分享自己的足球生涯与心得体会，对于中超的球迷来说，也提供了一个平台可以了解球员们在场下的性格与生活，对中超联赛的运行体系有了更清晰的认知。同时由于主持人与嘉宾的足球背景，该档节目在同类型节目中也有着极强的创新性与专业性。
（一）主持人结构
对于一档节目来说，主持人是活招牌，只有主持人的风格和节目风格实现统一，才能真正得到受众的认可。《中超吐口秀》作为一档隶属于pp体育平台的谈话类节目，主持人和嘉宾都有着很强的专业背景，分别是主持人孙雷以及常驻嘉宾王新欣和杨昊。
1.孙雷
首先是主持人孙雷，北京电影学院配音专业专科，与黄渤是同班。2004年进入《足球之夜》栏目组，2015年辞职，主要工作一直都是一线足球记者。由于《足球之夜》是一档以国内足球联赛和国家队为报道对象的节目，孙雷的工作便是根据节目需要采访和收集中超球队的相关素材，并没有明确的采访球队，也正因为此，他与很多中超球员建立了一定的友谊，并对很多球队内部的人员关系有所了解，也为后来创立这档节目打下良好基础。2015年辞职之后，他加入PP体育，成为一名足球解说员，专攻西甲联赛，解说的个人风格十分明显，知识储备丰富，特别给我留下深刻印象的是他对球员的场上伤病十分了解，总能第一时间做出判断，这点其他的解说比较难以做到。在《中超吐口秀》中，他在节目中负责控场，通过与不同嘉宾的互动推动节目进行，是节目的灵魂。
2.杨昊
作为两位常驻嘉宾之一，与王新欣不同的是，杨昊仍然是一位现役球员，效力于陕西大秦之水俱乐部，从第二季节目的后半段开始，他就因为比赛任务重，退出了节目。杨昊，职业生涯辗转过多支球队，于北京国安队出道，后来效力过广州恒大，贵州人和，江苏舜天以及现在的陕西大秦之水俱乐部。他在场上司职中场，以体能好，善于拼抢而著称，后被国家队主教练高洪波相中，出战了2010年东亚四强赛和2011年亚洲杯，表现不俗。后由于伤病慢慢淡出主流足球世界。他在节目中的角色是幽默担当，“人来疯”的性格让他总是成为一期节目的焦点，也往往成为嘉宾球员调侃的对象，北京人的豪爽一览无余。同时由于他效力过国青队与国家队，职业生涯履历丰富，与许多不同年龄层的球员当过队友，能够更好的活跃气氛。
3.王新欣
王新欣，2014年从天津泰达队退役，结束了12年的职业生涯，现担任贵州恒丰对的预备队教练，职业生涯效力过辽宁宏运，深圳红钻以及天津泰达。在场上司职前锋，他并不以身体著称，而是拥有灵巧的跑位和精湛的技术，由于出色的左脚功夫，更是赢得了“蝴蝶剑客”的美誉。可惜由于身体上的劣势，仅仅短暂入选国家队，但也有过2009年以400万元中超标王的身价转会天津泰达的高光。在节目中，王新欣的标签是技术流球员和现役教练，他的技术也得到了嘉宾们的一致认可，同时屡屡以教练的角度畅谈对于年轻球员的规划和对中国足球的期盼。
（二）环节设置
《中超吐口秀》的拍摄地点并不固定，每集时长大约在45分钟左右。大致分为四个环节，分别是开场环节、吐口秀画廊、正问反答、情报站。
开场先是主持人与嘉宾依次在镜头面前打招呼，瞬间拉近与观众的距离，然后由旁白介绍节目规则，节目直入主题，不会像有的节目上来还要有铺垫过度的环节，这点对球迷来说很友好。在第二个环节之前，主持人会与嘉宾就本期主题展开畅谈，接着便是吐口秀画廊，顾名思义就是让嘉宾球员在规定时间内画一张人像，一般都是队友或教练，各种“抽象派大师”大展身手，为节目增加了趣味性。正问反答和情报站形式类似，都是由主持人与目标球员一对一问答。不同的是正问反答就是需要嘉宾反着回答问题，诙谐的效果有助于嘉宾放下戒备，吐露真言；情报站是由匿名球员提供嘉宾的生活习惯或精彩时刻，往往都得嘉宾哭笑不得，能够对球员的场外生活有所了解。
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四、 节目优势
（一） 节目形式新颖
与国内大多数足球节目以比赛集锦为基础不同，《中超吐口秀》是以谈话类节目的形式出现；而且不同于其他节目按照时间顺序进行剪辑，取而代之的是专题片的形式，主要以俱乐部，球员籍贯，或者一届赛事作为一期节目的主题。第二季第七期就是介绍了淄博双雄刘健和范晓冬的故事，第二季第二期则请来当事人秦升讲述引起轩然大波的“踩踏门”的来龙去脉。
在节目的开场环节中，旁白会宣读节目规则，即凡是在节目中使用带有老师、指导、哥等有尊敬意味的称呼，即被视为犯规。这条规则能看出节目组的用心良苦，这样一来嘉宾在节目中能够更加接近生活中的状态，放下戒备，也能一定程度上缓解镜头前的紧张感。
主持人孙雷在博客中坦言“我突然明白，球员本都是有趣的人，只是作为媒体从业者的我们，给他们戴上了枷锁。”是啊，即便在职业化程度越来越高的今天，球员面对赛后采访越来越自如，“体面的官话”越来越多，但在这档节目中每个球员都是普通人，诉说着普通人的故事。
（二）充沛的情感表达
身为一档足球节目，提到煽情能力都会想到《天下足球》其中的经典桥段，同时成为了众多球迷茶余饭后津津有味的谈资，例如32岁的亨利，贝克汉姆特辑里的《because of you》
这些桥段，即使是中立球迷也会感动不已，一个个球星被符号化，在记忆里永远珍藏。
与之相比，《中超吐口秀》没有那么感情饱满的文案，而是以自己独特的方式表达。例如，在录制四川队名宿魏群的节目时，节目组突然得知魏群家人去世需要奔丧，结果魏群依旧遵守诺言按时录制。不仅是主持人，作为受众的笔者也被深深打动，在他的身上能看到老派球员独有的江湖气，在现代球员身上已经荡然无存。还有就是北京人和特辑这一期，展示了老将汪强曾经的赛场照，照片中的他因为头球解围被踢得头破血流，不仅是他，众多球员的受伤照片令人动容。这种表达方式更使人印象深刻。这些职业球员的个人形象也更加饱满，正印证了一句话“台上一分钟，台下十年功”。
（三）专业性和娱乐性兼具
足球本就是一项极具娱乐性的体育运动，那么自然而然以足球为主题的节目也是以娱乐球迷为宗旨。[【6】 《央视<天下足球>节目的叙事学分析》 张俊][5]尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中认为，娱乐性是电视最喜欢使用的一种表达方式，几乎所有公共话语最终都会通过娱乐的形式展示在我们面前。在《中超吐口秀》中吐口秀画廊、正问反答两个环节很好地凸显了娱乐性，常常逗得嘉宾捧腹大笑。
如何平衡娱乐性与专业性成为电视产业的永恒命题。《中超吐口秀》在娱乐球迷的基础上同时兼顾了专业性，制作团队拥有深厚的专业功底。并且相比较其他综艺中各路明星在其中苦心搭建的人设，这档节目不会过多考虑市场化的包装和推广，只是力求呈现一个真实的“人”。
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五、不足之处
（一）门槛较高
这档节目深厚的专业基础随之也带来一个问题，由于缺乏足球知识和足球历史的普及，节目中的很多故事与嘉宾之间的互动会让受众无法感同身受，尤其对于刚入门的球迷或者足球小白来说更是如此。例如老将周挺生涯末期加盟了老家球队大连一方落叶归根，他谈到了大连足球的兴衰史，从实德王朝到后来逐渐没落球队也多次易主，作为足球城的大连也历经了起起伏伏。这段历史突然被提及，可能对于年轻球迷来说就很陌生。再比如第二季19期中高雷雷的标签是中国足球自由转会第一人，以及他口中反复提到的“博斯曼法案”——一项允许欧洲联赛球员自由转会的政策（对阿贾克斯这样的青训基地产生了毁灭性打击），没有相当足球知识储备的人或许难以理解。可以说，这档节目对于相当数量的球迷来说仍然不够通俗易懂。
（二）观点过于主观
作为一档谈话类节目，优点是主持人与嘉宾能够一定程度上畅所欲言，缺点就是可能在某些场景中，观点表达过于主观，没有客观事实作为依据。一众退役球员聊到受伤的话题时，往往以带伤坚持比赛来强调自己的责任感，这一点可能会对年轻球员造成误导，更加职业的处理方法应该是首先接受队医的判断，避免因带伤作战加重伤情。
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六、对比分析
由于同属于足球类的谈话节目，《中超吐口秀》也被拿来与《强强三人组》比较。《强强三人组》是五星体育广播旗下的人气节目，在上海地区具有很高的知名度。该节目的选题虽然以足球尤其上海足球为主。《中超吐口秀》与之相比，缺乏了受众对于节目的直接参与。为了提高与受众的互动程度，主持人孙雷可以在微博中开启投票贴，由球迷投票选出最有吸引力的嘉宾与主题，由此一来，节目的热度也会水涨船高。
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七、传播策略分析
（一）加强足球背景的普及
由于《中超吐口秀》的内容对受众的足球知识要求很高，最好的解决方法是在节目中通过播放背景短片的形式普及该集节目中出现的足球相关历史背景。只有受众对背景做了基本了解才能更好的理解节目想要传达的内容，体会球员在当时环境下做出的选择，也会提高受众的传播欲望，这就好比在看历史剧之前去熟悉真实的历史背景。例如前国脚安琦在节目中分享米卢国家队在2001年十强赛时期的趣事，就可以在这期节目中普及那只国家队的名单和安琦的球员生涯简介。
（二）加入教练特辑
如果说足球是一场没有硝烟的战争，球员是战场上骁勇善战的士兵，那么教练便是决胜于千里之外的将军，重要性不言而喻。媒体也因此对于教练的关注甚至更甚于球员，在英超赛场上，穆里尼奥与温格的斗嘴经过媒体的宣传传为佳话。国内媒体对教练的报道相对扁平化，往往只通过成绩的好坏来判定教练的执教水平，这样就造成了教练与球迷之间产生误解。 《中超吐口秀》作为中超主题的节目，可以为教练提供平台展示自己的个人形象，也能回答球迷的相关问题，没有教练作为嘉宾正是这档节目的一个缺憾。有了教练特辑也能更直观的展现本土教练与外教之间的差异，这也是节目中嘉宾们十分感兴趣的话题。
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八、结论
随着5G通信技术的高速发展，5G时代的到来可能只是时间问题，未来在网络传输速度迎来飞跃的加持下，娱乐业及其周边必将迎来更广阔的市场，足球比赛的直播也会打破技术的壁垒，使受众的体验得到飞跃性的提升。足球节目的传播范围也会随之扩大，《中超吐口秀》只有丰富节目内容，突出节目特色，才能在残酷的竞争中生存。