司园园
（四川工商学院 成都 611745）
摘要：近年来，随着经济的发展，人民生活水平的提高，消费者对物质的品质要求也越来越高。在选择商品时，除了质量和品牌，商品背后隐藏的情感、格调等也是消费者越来越注重的购买因素。因此如何在版式设计中体现商品的品质感是设计师需要考虑的首要问题。
关键词：版式设计；高品质
版式设计是现代设计的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。它是在有限的版面空间内将图片、文字和色彩等，根据内容需要对诸视觉要素进行有组织、有秩序的编排组合，使画面产生美感以吸引受众者。版式设计应用范围广泛，涉及招贴、书刊、报纸、杂志、多媒体等领域。
商业广告的宣传主题以产品为主，近年来，随着人们物质水平的提高，对产品的品质要求越来越高，很多的品牌方在不同媒介的宣传上，也都力图展现产品的品质和内在格调。如何在广告宣传中快捷有效的传递产品信息，使其符合消费者审美需求和情感需求的双标准，取决于如何合理规划版面内容。这要求设计师有丰富的整合视觉要素的设计技巧，以及严谨科学的版式设计能力，通过合理、新颖的形式来渲染主题，使版式编排符合设计主题的诉求，并提升版面的悦目度。以下是关于如何在版式中提升产品品质感的几点设计技巧：
一、图片的设置
版式的设计对象主要是文字和图片，使用不同的文字、图片能带给受众者不同的心理感受，正确的形式才能传递正确的内容。无论是通过传统纸媒还是互联网多媒体，产品的宣传都少不了用到图片，在图片的选择上需要注意以下几点来凸显产品的品质感。
（1）图片的清晰度：无论是产品图还是人物图，图片的清晰度非常重要，低分辨率的图片极大的降低版式的品质，马赛克会透出粗糙廉价的质感。在选择图片时，应保证分辨率达到300dpi及以上。
（2）图片的类型：相对于景物，人物的形象具有较强的视觉吸引力，尤其是人的脸部，较具亲和力；而天空、大海、草原则可以让人情绪平静。所以，在表现一些高品质感的产品时应避免过多使用亲和力较强的人物图片，这将会打破产品的“高冷”感。可以直接使用产品的静物图，并有秩序和规则的摆放，忌“多”“乱”“杂”，无感情的静物和理性的构图都能烘托产品的高级感。
（3）图片的形状：常用图片的形状有角版，挖版，羽化版、圆形、三角形等等，角版也就是常用的矩形图片，相对于圆形等其他形式的图片来讲，角版更能体现理性和冷静，挖版图片因其不规则的边缘更多的体现自由活泼的感觉，而羽化边缘的图片会体现柔美感，因此，棱角分明的角版图片会更突显严肃、冷静的品质感。
（4）图片的对比：在杂志和宣传册等版式设计中，放大某张图片，扩大图片的大小比例，突出主题，使版式主次分明，增强版式的层次感。另外，尽量控制图片的使用数量，并使用系列图，保证图片的色调、风格统一。
二、文字的设置
（1）字体：常用的中文字体包括黑体、宋体、书法体、艺术体，每种字体都有自己的特色。黑体系列给人以冷静、理性、现代之感；宋体系列有现代与古典结合之感，最易于阅读；书法字体可以创造古朴、艺术的气氛；艺术字体变化很多，新颖别致，个性鲜明。如果想表现高品质感，严谨理性的黑体，或者古典高雅的宋体都是最好的选择，避免使用过于花哨的字体，会使版面过于活泼。在字体的粗细方面，笔画粗的字体给人以粗糙力量的感觉；笔画细的字体给人以精致柔美的感觉。
（2）字体的对齐方式：文字的排列方式有齐行型、居中型、自由型。齐行型包括左对齐、右对齐和两端对齐，这种对齐方式是所有排列方式中最理性、最稳重的类型，画面感较简洁、现代。居中对齐包括垂直居中和水平居中，这样的文字排列可以传达典雅、品位的印象。居中型的文字排列最适合在低图版率的环境里，体现出艺术感和高雅感，适于表达产品主题的高品质。
（2）字体的比例：一套完整的商业宣传图，不管是海报还是杂志，文字的内容都要包含标题和正文。标题和正文的字号对比越大，越给人活力、热闹的感受，相反字号对比小的话，会给人沉稳、高品质、历史感。因此在表现高品质类的产品时，标题的字号不易过大，大的文字体现精神和活力，小的文字体现高贵和品质。
三、空白率
空白率指版面上的图片和文字的所占的面积与空白面积的比率，留空越多空白率越高。即使是使用较小的字体，只要在周围留出足够的空白，也能起到突出的作用，并且给人高品质之感。“物以稀为贵”，每一家高级商店摆放的商品都是少而精致，相反地摊上摆放的商品却密而杂，同理，在有限的版面空间里，放置的图片和文字要素越多，越给人杂乱无章的廉价感；而较大的空白，则体现产品的高品质、高质量。扩大空白量，会给人以高雅、稳重的氛围。如下图所示。
图1 某小众品牌化妆品宣传海报 图2 某大牌化妆品宣传海报
四、结语
以上从图片、文字和版面空白三个因素来分析其对版式风格的影响，当然，影响版式风格的因素还有很多，其他诸如视觉流程、构图方式、网格拘束、色彩搭配等对版式的风格走向也会有影响，总之，若想体现产品的高格调、要谨遵“少即是多”的设计原则，尽量使整个版式简洁、理性，彰显“高冷范”，避免“亲和力”。