新媒体在国有企业新闻宣传中的应用--中国期刊网

字体：大中小

首页> 原创作品> 正文

新媒体在国有企业新闻宣传中的应用

发表时间：2021/4/20 来源：《基层建设》2020年第32期作者：朱艳梅

[导读] 摘要：随着现代科技的高速发展，时代的更迭，互联网+的大面积普及，各行各业都有着自身的创新改变和新模式的推出，那么在新闻宣传这一行业当中，新媒体是一种全新的宣传模式。

        东部原油储运有限公司沧州输油处党群工作部河北沧州 061000
        摘要：随着现代科技的高速发展，时代的更迭，互联网+的大面积普及，各行各业都有着自身的创新改变和新模式的推出，那么在新闻宣传这一行业当中，新媒体是一种全新的宣传模式。新媒体是通过改变传播主体传播途径来扩大宣传内容，使更多的普通人都可以通过这一途径来达到宣传的目的，并不限制发起人，并且在合理的情况下，不限制传播内容。随着互联网的发展，越来越多的人投入这一新媒体行业，扩大了新媒体的业务范围，那么对于原本的传统新闻宣传，对于国有企业来说，这一行业引发的冲击需要引起注意，国有企业的新闻宣传不能单单靠原本传统的媒体方式，更需要通过融入这一创新模式来达到整体企业的宣传，使整体国有企业发展紧跟时代的脚步，不被时代所淘汰。
        关键词：新媒体；国有企业；新闻宣传；应用策略
        引言
        新媒体让新闻宣传变得更加接地气，受众更加广泛。在全社会都有了发声工具的今天，国有企业如果没有充分利用新媒体对自身进行宣传，那么必将失去宣传的主动权，反之，则会在新时代赢得新闻宣传工作的主动权，为企业今后的发展奠定坚实基础。
        1标定企业新媒体的存在价值
        1.1文化理念的引领者
        新媒体这一行业的创新发展，带来的不仅仅是一种创新的宣传模式，更是一种小至公民，大至国家的相互联系，那么对于国有企业来说，企业新媒体的存在，不仅仅将企业的相关发展理念都呈现在大众面前，还将企业与大众之间的距离拉近，让大众更加了解整体企业的文化，才能有所信赖和支持，国有企业更应该作为企业新媒体的先驱来接受和利用这一新媒体行业的优势，帮助企业的文化发展以及与大众之间的沟通联系。
        1.2创业干事的鼓舞者
        如果在国有企业中，新媒体得到承认与支持，对于企业员工来说也是一个展现体验生活与内容的机会。那么对于整体企业文化的宣传，即使是一张关于企业文化的图片、一段工作的视频，那么面向大众之后都可以引起共鸣，而且这对于员工来说也是一种释放压力、调整情绪、展现自我的方式和一个宣传的平台。所以，国有企业对于新媒体的存在，应该给予大力的支持，并且鼓舞员工们干事创业，为整个企业带来效益，推动宣传的发展。
        2国企新闻宣传工作的现状
        2.1宣传模式较为传统
        对于目前大部分的国有企业来说，虽然开始重视新媒体宣传效果，但是原有的报纸新闻等传统宣传模式仍占主体，这样的宣传并不是说没有用处，但是在这个科技快速发展的时代，这个信息迅速的时代，这类的宣传并不会太吸引大众的注意，不能使大众的目光始终聚焦于此。所以国有企业需要改变原有的传统模式，对宣传方式进行优化和改良，可以传统宣传模式与新媒体创新模式相互结合，不能与互联网发达的时代脱轨。
        2.2员工业务能力差别大
        另外，在国有企业中，各级员工业务水平是不同等级的，有的是从其他部门借调于宣传部门来从事没有接触过的工作，这样不能说是员工没有能力，但是对于整个企业的宣传来说是有一定影响的。那么在这个信息发达的时代，如果只采用固定的宣传模式，不对整个媒体环境有所了解，那么宣传效果也是大打折扣。
        2.3国有企业新闻宣传力度小
        其次，在国有企业当中，部分领导并不重视新闻宣传工作，更加重视的是生产部门和管理部门，所以在宣传的过程当中会遇到很多困难，而且受国有企业在行业经营范围的影响，国有企业想要走进大众的视野，宣传模式更加需要跟着时代而变化，那么便需要主动与大众亲近，不能通过冰冷的媒体来拉远与大众之间的距离。新媒体便是亲近大众的方式，使大众可以近距离的了解到整个企业的文化。这样不仅仅对生产和管理部门都有推进作用，而且对整体上企业的发展都是极好的。

期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆

        3针对新媒体流行的改变策略
        3.1关注热点
        新媒体自从推出之后，热度便居高不下，大众也是通过新媒体自媒体的方式来进行各行各业的交流。那么，国有企业如果想要跟上大众的步伐和时代的潮流，那么便需要主动接受新媒体方式，最简要的切入点便是从热点开始关注，一个热点事件的周边一定存在很多需要发掘的地方，而且在关注热点的同时，也会让广大群众了解国有企业生产经营情况和企业文化，更加亲近国有企业品牌，拉近距离。但是在切入热点的同时，需要注意热点是否有负能量存在，是否能起到宣传企业文化的作用，之后加以企业内部的创新，再一次呈现在大众面前，这样来的宣传效果是唯一且存在热度的。
        3.2重视新媒体新闻宣传工作
        由于目前时代的快速发展，大众的快生活普及，新媒体是一个创新发展的领域。那么在这个领域当中，新闻宣传也达到了一个创新的高度，可以看出新媒体宣传在这个时代的优势和好处，不仅仅是传播速度快，而且传播平台基数大，还与大众密切相关。所以国有企业的新闻宣传应该紧追这一领域的脚步，将企业的文化、企业的理念都可以通过这一新媒体的方式传播于大众。那么国有企业的新闻宣传想要在新媒体领域当中有一席之地，首先要做到的便是高度重视的态度，对新媒体平台给予支持与厚望，在新媒体宣传人才方面，懂得提拔与培养，而且在利用新媒体这一方式的同时，应该提升企业本身的技术层次，将新媒体与国有企业新闻宣传较好地融合在一起。因此应该做好每一步的宣传计划，在各个部门都要下达对于新媒体宣传的相关文件，积极调动员工对新媒体宣传的配合程度和主动性，提高企业新闻宣传人员的自身能力和素质。这样才会使整个国有企业的新闻宣传达到和谐的平稳状态，与市场环境密切接轨，使大众更加了解国有企业的文化与理念。
        3.3壮大宣传人才队伍
        宣传的平台更新换代，新媒体的发展趋势下，更需要媒体宣传人才来为整个国有企业进行宣传的计划与指标的设定。所以国有企业需要对宣传人才进行培训和素质的提高，将他们的才能发挥到极致，使整个宣传团队都有着独当一面的宣传力量，并且在资金和环境方面都需要给予大力支持。宣传人才也需要从各个方面考虑，充分利用新媒体平台和传统媒体的结合，做出有实质有内容的宣传方案，提高宣传的质量。
        3.4创新国企宣传平台与途径
        在这个新媒体的文化环境下，国有企业应该懂得如何将传统与创新较好的融合在一起，懂得如何利用这一高速发展且便捷的媒体宣传方式。在企业自身的宣传平台和途径方面，要知道如何做出调整，这样才能保证整个企业新闻宣传达到实际的播出效果和收益。在前期做出调整的过程当中，可以对相关资深人员做出业务询问并参考其他企业的宣传方案来完善自身的新闻宣传工作，在推进企业新闻宣传的工作中，宣传人员应该秉持着创新的态度，发现新媒体平台的便捷途径，提高自身的技术素质和具有过硬的业务能力。总体来说，这样才能达到国有企业新闻宣传的新高度。
        结束语
        科学发挥新媒体的优势，利用新媒体传播企业文化、学习先进技术、增强相关工作人员的待遇，在实践中不断进步，国有企业就能在实际工作中创新宣传方法，制作出更有感染力的作品，维持企业的长久健康发展。
        参考文献
        [1]王海.新媒体时代国有企业思想政治工作创新研究[D].长沙理工大学,2018.
        [2]莫薇.新媒体环境下国企新闻宣传工作的实践与思考[J].办公室业务,2018(10):57.
        [3]王文茂.新媒体在国有企业新闻宣传中的实践及应用[J].青年记者,2018(11):125-126.
        [4]唐雪玮.新媒体对国有企业员工思想影响的调查与分析[J].环球市场信息导报,2018(39):72.
        [5]陈瑾.国有企业宣传思想工作探讨[J].科技风,2018(18):302.