程思黎,郑艺
山东广播电视台 山东济南 250000
摘要：目前，我国是网络快速发展的新时期，网络直播已经成为主流媒体推进媒体融合、加快媒体转型的主攻方向之一。网络直播与传统的直播形式有着本质上的区别，在全新的双向传播、即时互动的内容生产方式下，主流媒体要抓住网络直播不断向着纵深发展的机遇，转变传统的以内容生产为中心的思维方式，建立起包括技术赋能思维、垂直差异思维、情感共鸣思维在内的网络直播新思维，在推动媒体融合探索的道路上有所开拓。
关键词：主流媒体；网络直播；新思维
引言
近年来，网络直播以其内容和形式的直观性、即时性和互动性，在促进经济社会发展、丰富人民群众精神文化生活等方面发挥了重要作用。随着移动互联网新技术新应用的迭代升级，网络直播行业进入了快速发展期，其媒体属性、社交属性、商业属性、娱乐属性日益凸显，深刻影响网络生态。与此同时，网络直播行业存在的主体责任缺失、内容生态不良、主播良莠不齐、充值打赏失范、商业营销混乱、青少年权益遭受侵害等问题，严重制约网络直播行业健康发展，给意识形态安全、社会公共利益和公民合法权益带来挑战，必须高度重视、认真解决。为切实加强网络直播行业正面引导和规范管理，保护广大网民合法权益，倡导行业加强网络文明建设，培育向上向善的网络文化，践行社会主义核心价值观，促进网络直播行业健康有序发展，经中央领导同志同意，现提出如下指导意见。
1网络直播的发展历程
随着互联网以及移动网络的发展与普及，网络直播成为一项热门的娱方式，大量的用户群体给在线直播行业带来了巨大的收益，网络直播平台也如雨后春笋般成长起来。最早的直播方式应该是电视购物节目的录播与直播进行商品的介绍，以及推动人们产生购买欲望进行消费。但是由于时间的限制，导致信息传递较少，无法让人们能够充分全面的了解商品的信息，有一定的局限性。但是随着网络的发展，出现了网络直播，观众可以与主播进行互动交流，能够有效的进行实时对话。随着网络的发展与更新，直播也在发生不断的变化，不再局限于秀场直播或者是游戏直播，衍生出更多的分支，在旅行、美食、教育各个领域都开始进行了直播的尝试。丰富多样的直播方式与直播内容为电商提供了一个很好的载体与平台，借助网络直播的表现力与渲染力，为消费者带来更强的购物吸引力，越来越多的商家和平台开始关注与重视网络直播的发展。
2全媒体时代主流媒体建立网络直播新思维的策略
2.1技术赋能思维，沉浸式直播升级
网络直播是场景直播的一种，它在本质上强调时间和空间的一体化，带给人一定的感官体验，从而摆脱实际空间上的限制。网络直播平台就是在缔造一个个虚拟的时空，试图从空间和速度上，实现对人的束缚解除。当下，主流媒体发展网络直播，以三类为主：一类是类监控场景的分享式直播；一类是热点新闻事件的追踪直播；另一类是电商直播。无论何种形式，都要以技术为支撑，要从以往的内容输出思维转向技术赋能思维，了解并熟悉使用视频直播设备、视频编辑软件、视频剪辑技术等。尤其伴随5G技术的发展，画质清晰、速度流畅的直播效果会逐步实现，同时沉浸式、实时交互的直播模式会得到优化升级，从而带给用户更加立体化、丰富性的直播体验。以新华社为例，2016年2月，“现场新闻”在新华社客户端3.0版正式推出，记者可以实时抓取和上传在新闻现场收集到的素材，同时有选择地运用文字、图片、音频、视频、直播等新媒体手段，实现多方位、全视角还原新闻事件的目的，这背后正是云计算、智能识别、大数据、5G等先进技术作为支撑力量。
2017年2月,在此基础上，新华社又启动了“现场云”全国服务平台,主要是把“现场直播”的功能全面开放，为入驻媒体提供了基于移动端的全媒体采编发功能，前方记者即采即拍即传、后方编辑即收即审即发。前后方协同合作，既使新闻报道的时效性得到了保障，又在一定程度上对内容进行了严格把关，尤其保障报道正确的舆论导向。此外，完成网络直播需要硬件上的投入，与分散用户的便携式直播不同，主流媒体的网络直播由于具有专业化的技术和设备，往往会带给受众更具有震撼力、层次感、深入感、清晰感的直播效果。例如，在大型会议、节日报道、新闻事件的直播中，诸多包括稳定器、无人机、VR等新技术在内的应用，实现了多机位的全方位展示，为良好直播效果的呈现提供了外在保障。主流媒体发展视频直播要树立技术赋能思维，摒弃以往只重视内容输出的传统思维，坚持技术先行。今后，VR/AR等技术的应用布局会进一步凸显直播平台的差异化、专业化优势，或成为今后直播平台提升影响力的制胜关键；与此同时，随着大数据技术地广泛应用，主流媒体可以充分加以利用，完成对用户的画像，建设用户数据库，实现精准推送。
2.2建立完善工作机制
各部门应当切实履行职能职责，依法依规加强对网络直播行业相关业务的监督管理。网信部门要进一步强化网络直播行业管理的统筹协调和日常监管，建立健全部门协调联动长效机制，制定出台支持和促进网络直播行业健康发展、生态治理和规范管理的政策措施；“扫黄打非”部门要履行网上“扫黄打非”联席会议牵头单位职责，会同有关部门挂牌督办重特大案件；工业和信息化部门要严格落实网络接入实名制管理要求，强化ICP备案管理；公安部门要全面提升对网络直播犯罪行为实施全方位遏制打击力度；文化和旅游部门要加强网络表演行业管理和执法工作，指导相关行业组织加强网络表演行业自律；市场监管部门要加强网络直播营销领域的监督管理；广电部门要研究制定网络视听节目等管理规范及准入标准。
2.3场景传播理论下的价值升格
罗伯特斯考伯和谢尔?伊斯雷尔曾经在《即将到来的场景时代》中提出“场景”的概念，即“场景是描述移动时空的新维度，是基于特定的时间、空间、行为以及心理的环境氛围的总称”。所谓场景化传播，就是基于特点的时间空间，当以个人为中心的诸如人际传播的社交体系传播在移动互联的加持下所表现出的个人的特定化需求被满足的过程。正如卡兹在《个人对大众传播的使用》中所表现的个人对于媒介的目的性使用，是为了满足个人的特定需求。场景传播就是将个人置于特殊情境下探讨的需求赋能。场景传播理论下最核心的几点要素：大数据、移动设备、社交媒体、传感器和定位系统。这些要素又被称之为场景力，基于这些场景力，传媒拥有者能够有效地控制场域中的舆论走向，将移动互联的沟通效能最大化。而这些场景力在5G直播时代都会发生较大的变革，从而引发整个场景化传播巨大的价值升格。
结语
根本说来，主流媒体借助网络直播的形式实现了“内容＋社交”的有效融合，是整个直播产业发展的核心所在。未来，在做好新闻内容的同时，开拓“服务＋社交”，为用户提供精准、多元的服务成为发展网络直播的新方向。而主流媒体发展网络直播，要有从上而下的规划与布局，瞄准自身优势，既不能照抄照搬现有网络直播的形式，也不能一味地将原有的直播方式和内容复制到新的直播平台。主流媒体要有破除万难的创新精神，要充分建设好以技术赋能思维、垂直差异思维、情感共鸣思维为主体的直播新思维，优化网络直播生态，在直播领域开拓主流媒体发挥舆论引导的新战线，把握住短视频和直播仍处于黄金发展赛道的有利契机，这才是主流媒体借势网络直播热潮进行融合探索的必由之路。
参考文献
[1]张晓青.虚拟/增强现实技术下出版物场景化传播研究[D].河北经贸大学，2018.
[2]黄煖.移动端新闻视频直播的选题策划研究[D].湖南大学，2017.