刘璐
烟台理工学院 山东 烟台 264010
摘要：新冠肺炎疫情初期，烟台市农产品出现了一定程度的滞销，同时，疫情期间农村电商为扩大产品销量，电子商务展现出了巨大优势和潜力，许多“无接触”的新消费模式迅速发展起来。
关键词：后疫情时期；农村电商；发展路径
一、烟台市农村电商发展现状
烟台市农村电商建设依然还处于初期摸索阶段，根据已有的报告显示，有44.63%的烟台市农产品生产者依赖批发商上门收购，有0.66%选择自行去市场销售，有19.01%选择线上与线下相结合的销售模式，有14.05%供货给散货商贩，还有1.65%供给超市。由此可见，由于传统销售模式的稳定、风险小，受到农业生产者青睐，农村电商这种较为新型的模式仍不被接受，疫情的出现使农村电商释放出巨大魅力，对改善农村电商现状起到促进作用。
二、烟台市农村电商发展存在的问题
（一）基础设施和技术的瓶颈制约依然存在
农村电商发展离不开基础设施的投入。我国大部分农村地区的网络基础与通信设施相对薄弱，这种现实情况使依托数字经济的农村电商发展更加困难，除了我国现阶段农村的互联网基础设施建设还比较薄弱以外，农村电商信息技术发展和应用也有很久的路要走。
（二）生产主体对电子商务的理解和应用较浅
受农民文化水平的限制，农民对电子商务的理解和应用较浅，农村留守人员的劳动力文化水平不高，缺乏专业人才，对计算机和互联网的接受程度不高，计算机普及率较低，在实际生产生活中的应用较少，这些都导致了农民对引入电子商务和数字经济发展理念的现代农业缺少深层次认知。
（三）人才紧缺且专业素质不高
在农村地区电子商务发展过程中，人才这一关键因素不容忽视，但是烟台大部分农村地区电商人才严重不足，除人才缺口较大外，已有农村电商创业人员也普遍存在文化素质不高、专业知识欠缺、技能储备匮乏等一系列问题。
（四）农产品标准化和品牌化建设缓慢
适合电子商务的商品主要是标准化产品和可鉴别性产品。烟台市要想发展农村电子商务就要以国家农产品标准化体系为标准、以与国际标准化体系接轨为目标，加快建设烟台市农业标准化体系建设，从而推动烟台市农产品品牌建设发展。
当前烟台市多数农村电商企业仍处于初创期的复制模仿阶段，产品设计研发能力不足，企业管理方式粗放，产品结构、经营模式单一，网络店铺千篇一律，同质化问题严重。此外，烟台市农村电商经营者文化程度普遍不高，网络营销知识、经验极为缺乏，知识产权意识不足，品牌观念淡薄。烟台市农产品虽然物产丰富，种类繁多，质量优良，但是在市场化运营非常成熟的情况下，烟台本地缺少精细化品牌。目前被消费者所熟知的依然只有苹果、梨等传统地标性产品。在广阔的烟台大地上依然盛产很多地方名优土特产，我们需要更加精细化和专业化的品牌营销来助力电子商务。
三、后疫情时期烟台市农村电商发展路径
（一）加强农村电子商务基础设施建设
在网络和信息技术高速发展的今天，为促进农村电商健康、持续发展，必须加大电商硬件建设力度。在互联网基础建设水平较为滞后的情况下，国家和地方政府要加强财政投入，实现农村地区电子商务稳定、有序发展。
（二）积极构建农村智能信息平台，打造直连农户和消费者的服务体系
农村电商依托APP、小程序、公众号、网页建立农产品综合信息平台，发布农产品实时信息，平台对农户的农产品信息和农产品需求方的需求信息进行收录，农户和需求方可以进行双向自由选择进行下单，双方也可以利用平台进行一对一的最优匹配，利用大数据，快速匹配到双方最优的交易对象，平台根据需求方上传的时效信息选择最佳的物流企业，通知物流公司到农产品所在地进行装配，运送给需求方完成交易。减少农户与需求方之间的“数字鸿沟”。综合利用各大公司和各大平台的助农计划，进行资源的合理对接，利用政府的力量实现对接的有序化和持续健康长远的合作。
（三）加强对农村电商人才的培养
首先，要加快农业电子商务领域的专业人才培养。发展农村电子商务，不仅需要广大农民的支持和参与，还需要一大批具有商务知识、网络知识和农产品知识的复合型人才。因此，除了提升农民的整体素质外，也要对当地知识青年加入电子商务领域表示大力扶持，当前农村地区人才储备明显不足，高校毕业生更愿意留在城市工作，为了引进人才支援农村建设和发展，当地政府应该推出各项扶持政策；鼓励各级教育机构，特别是各级职业教育中心开设农业信息化专业，并给予一定的财政和政策帮扶，培养出适合烟台市当地需求，同时又能留得住的农业信息化人才。其次，还要大力发展当地的农业信息服务机构，设置一定的优惠条件，吸引优秀的电子商务人才为烟台市的农村电子商务发展服务。采用和高校合作的模式，订单式培养电商人才。最后，引入外地人才，农村地区应该提高推广和宣传水平，利用高薪资高报酬来引进复合型人才。
（四）实施品牌化战略，建立农村电商的差异化优势
一是要大力组织开展电商品牌教育专题讲座及培训，提高农村电商经营者的品牌观念，增强他们的知识产权保护意识。同时，相关部门要积极引导企业的品牌化发展，并在企业培训、工商注册等方面对企业提供支持和帮助。
二是要鼓励农村电商企业整合当地优势资源，挖掘特色品牌潜力，充分发挥规模化、集约化效应，通过参加农博会、展销会以及投放农产品品牌广告、实施网络营销战略等一系列市场化运作，提升当地特色农产品的品牌形象和公众认知度，打造一批具有区域特色的精品农产品品牌。三是要秉承推陈出新、与时俱进的理念，大力挖掘产品及品牌潜力，紧跟“小批量、多批次、个性化”的市场需求变化，逐渐摆脱产品雷同、模式单一、故意压价的同质化竞争，构建起农村电商企业的差异化优势。
（五）鼓励新业态、新模式创新发展
支持传统电商优化升级，针对新零售、内容电商、直播电商进行相关政策扶持，加快推进5G网络在电商行业应用示范；支持外卖宅配、社区拼团、社群营销等“网订店取”“网订到家”新业态的发展。
疫情期间，小程序与社交电商结合，农村特产走向千家万户。2020年微信的月活跃账户数超过了12.025亿，比去年同期增长6%，微信作为当今社交软件的代表，以其庞大的用户群体，依托小程序与社交营销，在很多农村地区，农民赖于销售农村特产，进行商业活动。微信小程序“无需下载”的特性便利了农村特产交易，社交电商对于农村特产的口碑宣传更是推动了农村特产走向千家万户。此外，同城电商也迅速发展起来。
四、结语
这次疫情加速了农村电商升级改造的步伐，后疫情时期，农村电子商务具有巨大的发展潜力和广阔的发展前景，但相关部门必须认识到农村电子商务的发展会受到多种因素的影响。要想控制这些不利因素，推动农村经济快速发展，就要加强农村电子商务人才的培养，实施品牌化战略，鼓励新业态、新模式创新发展，此外，还要持续加大资金和资源投入力度；切实做好监管工作，保证农村电商主体行为的合法性和规范性。农村电子商务的发展将会对农村经济建设起到助推作用，乡村振兴也将成为现实。
参考文献：
[1]刘杨.山东省农村双向物流发展研究[J]，现代商业2018.08.
[2]舒忠.我国农村农产品物流发展模式优化研究[J]，改革与战略2019.01.
[3]岳洪福,潘艳,李洪雨.对“互联网+现代农业”发展的思考[J].农场经济管理,2018.01
作者简介：刘璐（1988-），女，讲师，研究方向：税收、会计
本文系2020年度烟台市社会科学规划课题《后疫情时期烟台市农村电商发展路径研究》（课题编号：2020YTSK-210）的研究成果。