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梅山文化背景下安化旅游产品品牌视觉形象设计探索

发表时间：2021/4/20 来源：《基础教育课程》2021年3月作者：张帅邓若晴

[导读] 随着社会的发展，旅游业成为了一个非常热门的行业，这使得各旅游地之间的竞争日渐激烈。也正是因为如此，各城市旅游产品品牌视觉形象在旅游业中的作用越来越大，一套完整且优秀的城市旅游品牌视觉形象能够让这座城市受到更多游客的欢迎。

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摘要：随着社会的发展，旅游业成为了一个非常热门的行业，这使得各旅游地之间的竞争日渐激烈。也正是因为如此，各城市旅游产品品牌视觉形象在旅游业中的作用越来越大，一套完整且优秀的城市旅游品牌视觉形象能够让这座城市受到更多游客的欢迎。而本文将以梅山文化背景下安化旅游产品品牌视觉形象设计为探索主题，通过相应的视觉形象设计体现安化县梅山文化的古朴和神秘特色，打造安化旅游产品品牌，推动整个安化县旅游产业的发展，从精神和物质两方面增加安化县人民的幸福指数。
关键词：梅山文化；安化旅游产品品牌；视觉形象
        引言：一座城市的旅游品牌视觉形象将决定着这座城市的旅游业是否火爆，城市旅游品牌划分为旅游地品牌、旅游产品品牌、旅游企业品牌和旅游服务品牌。安化县作为梅山文化背景下的一座城市，近年来也推出了诸多旅游产品，其中最为出名的便是黑茶。在安化县城有安化黑茶博物馆。安化政府也十分重视安化黑茶这一旅游产品，为开发安化黑茶体验旅游项目投入了大量资金。安化黑茶这一旅游产品及其品牌对安化旅游业起着至关重要的作用，故本文将对安化黑茶视觉形象设计进行分析探索。
        一、梅山文化背景下安化旅游产品品牌视觉形象意义
        1、反应一座旅游城市的形象
        一座城市的旅游产品品牌能够间接的反应一座旅游城市的形象，也能够吸引到游客的注意力，让这座城市成为旅友们眼中的热门城市。现如今，已注册安化黑茶品牌的企业多达三十，这也从很大程度上提高了安化这座城市的知名度，使那些未曾到过安化的朋友对这座城市产生浓厚的兴趣。而一个好的产品品牌形象，也能够在无形之中增加大家对这座城市的好感。
        2、传播文化精神
        虽然对于现代社会来说，一个旅游产品品牌拥有包装设计是它们存在市场上最基本的要求，其包装上的视觉形象更是传达了当地的文化精神。安化作为梅山文化的发祥地，故大多数的安化旅游产品品牌视觉形象可加入梅山文化精神，让消费者在了解当地旅游景点的同时了解梅山文化。对梅山文化下安化旅游品牌视觉形象设计应寻求新的视觉效果，让安化旅游产品品牌凭借包装闯出一片新的天地。
        二、梅山文化背景下安化旅游产品品牌视觉形象设计探索策略
        1、梅山文化背景下安化旅游产品品牌视觉形象设计定位
        安化黑茶旅游品牌视觉形象的设计应该从产品定位、市场定位和包装定位三方面入手。安化黑茶作为一个旅游品牌，有着不同大小规格的圆形和长方形茶饼，可根据产品的品质和形态分为中档产品和高档产品。在进行视觉形象设计的时候，不同档次的产品应该采用不同的形象设计方法，用这种方法来让游客更加全面的了解到其产品。

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        2、梅山文化背景下安化旅游产品品牌视觉形象设计创作思路
        因安化作为梅山文化的发祥地，所以在品牌定位上也可围绕地域文化进行构思，可尝试以梅山文化背景下发生的人物故事、梅山剪纸、文化、景观或者民俗等为包装的视觉元素，用这种方式来增加产品的历史文化和艺术氛围，吸引各位来安化旅游的消费者，让他们对特产黑茶产生购买的欲望。当然也可在包装结构创新方面进行研究，除了文化性以外，也应注意环保性与多次使用的功能性。
图案不可太过复杂，应遵循简单且有内涵的原则。简单的图案往往更能够突出旅游品牌的文化背景，也能够更加迅速的传达信息，加深消费者对此品牌的第一印象。若是图案太过复杂，那么结果可能会适得其反。在色彩方面应选择符合消费者心理和符合当地文化特色的色彩，对于安化黑茶这一旅游品牌来说，在色彩方面应该选用古朴且大气的色彩，这样才能符合黑茶的产品属性。除了古朴大气以外，色彩还需既有对比又有整体感，不宜选用单个色彩进行设计，单个色彩容易给人太过突兀的感觉。总而言之，对于一个旅游文化地来说，当地旅游品牌的视觉设计形象对当地旅游业的发展有着至关重要的作用，故各地应多在旅游品牌视觉形象设计方面下功夫。
        3、梅山文化背景下安化旅游产品品牌视觉形象设计遵循原则
        首先应遵循的一个原则就是独特性。现如今我国旅游业十分发达，各地为吸引游客都十分重视旅游产品品牌视觉形象的设计。所以要想一个旅游品牌能够脱颖而出，那么视觉形象就必须要独特。独特性能使大部分人的求异心理得到满足，能够为一座旅游城市带来更多的消费者。独特的旅游产品品牌视觉形象设计，应该遵循色彩对比鲜明和简单直观的图形原则。一般喜欢品茶的人也是喜静，喜欢古朴且充满文艺味道的产品。所以在安化黑茶这一旅游产品品牌视觉形象的设计上，需参考这一类消费者的心理。要想让消费者记住这一旅游产品品牌，除了需要让消费者了解到梅山文化以及当地特色以外，让消费者的求异心理得到满足也是不可忽略的。
        其次应遵循的一个原则就是文化性，这一点是十分重要的。梅山文化是湖湘文化重要组成部分，也得到了海内外的关注和认定。故在梅山文化背景下的各旅游产品品牌在进行视觉形象设计时，都应适当的融入梅山文化元素，让购买该旅游品牌产品的游客能够对梅山文化有所了解。当然，文化元素的融入不能太过突兀，应该通过合理的设计手段在无形之中融入。除了需要考虑到消费者的喜好以及梅山文化的特色以外，还需要考虑到消费者对所体现文化的认同。只有设计出具有深刻文化内涵的特殊视觉符号，才能够给消费者耳目一新的感觉，让消费者注意到这一旅游品牌，或者说这一旅游圣地。一个旅游品牌要想在如今竞争激烈的社会脱颖而出，那么在进行视觉形象设计时，就一定不能忽略品牌的独特性以及所在地域的文化。
        结束语：
        安化黑茶作为一个十分具有代表性的旅游产品，其品牌的视觉形象设计上，不应只注重融入现代设计风格，更应将梅山文化融入其中。应通过提取传统文化的精髓，设计象征具有文化特色的旅游产品品牌视觉形象，改变照搬传统图形的做法，才能够设计出更好的旅游产品品牌视觉形象。然后通过其品牌的视觉形象，推动当地的旅游业，并让当地的文化得到更好的传承与发展。
参考文献：
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[5]曾琴.基于梅山文化之新化旅游品牌中视觉形象设计研究.西南交通大学.2016.
[6]李颖.巴楚文化元素在宜昌旅游品牌设计中的应用研究.[D].湖北工业大学.2015.
[7]章晓试.旅游视觉形象传播与设计.[M].上海:格致出版社.2011.
基金项目：益阳市哲学社会科学研究一般项目（编号：2018YS035）;国家级大学生研究性创新创业训练计划项目（编号：201811527009）。作者简介：张帅 (1987-),女，湖南城市学院艺术学院讲师，硕士。