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浅析地域文化对视觉传达设计的影响

发表时间：2021/4/20 来源：《文化研究》2021年5月上作者：吴倩

[导读] 在视觉传达专业设计中，地域文化元素越来越受到设计者的青睐和认同,具有民族特征的符号元素也在现代艺术设计的各个领域被广泛应用。所以，将地域文化融入到视觉传达专业课程的教学实践中，促使学生深入了解地域文化的同时，传承、创新地域文化，进而结合现代设计方法将其运用到视觉传达设计中。

四川工商学院吴倩 610000

摘要：在视觉传达专业设计中，地域文化元素越来越受到设计者的青睐和认同,具有民族特征的符号元素也在现代艺术设计的各个领域被广泛应用。所以，将地域文化融入到视觉传达专业课程的教学实践中，促使学生深入了解地域文化的同时，传承、创新地域文化，进而结合现代设计方法将其运用到视觉传达设计中。
关键词：地域文化；视觉传达设计；设计要素
        引言
        我们对传统文化的吸收绝不是形式上的模仿,而是要吸收其浓厚的民族气息,寻找和挖掘能够体现当代艺术精神的、能被受众所接受的元素,让中国的设计既体现由传统而生的本土化,又体现由开放而引发的国际化。将地域文化应用于视觉传达专业的教学实践中,让我们更深刻地认识到了解和学习地域文化对视觉传达专业的积极影响,对我们培养学生的民族审美情趣,让他们在今后的设计生涯中能随时找到吸收养分的土壤，都具有积极的现实意义。
        1、视觉传达设计中的民族地域文化特征
        文化由人类创造，同时对人类产生观念影响。对于视觉交流的设计，都存在于特定类别的文化圈中。每位设计师都具有独特的文化记忆能力，是现代文化、人类学和心理学的重要体现。中国传统文化视觉表现可以被认为是社会文明的伴侣，是通过信息的图形语言传播积极、文化驱动的社会哲学。每个人的审美经验和受教育水平不同。因此，对于有着不同诠释的设计作品的理解可能会存在差异。视觉传播设计必须具有更高的可读性，在文化上保持适当的平衡，并通过研究不同阶层的特征寻求文化共性，从而再现共性，引起群众的共鸣和反思。民族性的文化认同是生物学的历史和精神特征的体现。设计视觉内容时，设计者必然倾向于将国家地理、风情等的文化纳入设计中，因此，视觉呈现自然会反映出所在区域人群的精神文化、身体文化和生活习惯。视觉传播中民族地域性的文化认同悄悄地改变了人们在新模式中的文化基础，这对现代与古代的对话与沟通具有重要意义。国家地域是人类的文化遗产，使我们能够根据古老但模糊的印迹、符号猜测历史，描绘出中国传统文化的一系列图像。民族的文化认同教会了我们了解祖先的行为，同时帮助我们认识我们的历史。
        2、地域文化对视觉传达设计的影响
        2.1对设计思维的影响
        佛教、道教、儒学基本上形成了中国传统文化，这对人类生活方式、思维方式等有着不可避免的影响。儒学认为人与自然和谐相处；而道学强调“一无所有”，意在不苛求。通过这种思维方式和目标的影响，传统的视觉交流寻求和谐、自然等要素进行作品诠释。
        2.2对色彩调和的影响
        颜色是人类视野的率先和直接组成部分。因此，将颜色视觉化呈现到设计的色彩组合，其产生的氛围特征直接取决于形成在受众视觉感知层面的体验。在我国，不同地区的视觉空间和视觉色彩组合的应用习惯各不相同，这也反映了不同地域文化中不同的审美标准。例如，我国南方自古以来就有浓厚的艺术气息，墨的优雅视觉特征便体现于所以室内色彩的混合及黑白分明。像一幅古雅的水墨画中，带有浓厚的地域文化色彩，承载者浓重的历史文化之感。

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        3、地域文化如何与现代视觉传达设计相结合
        3.1传承地域文化，顺应全球化
        中国是一个面积巨大、地域文化多样化的国家，五十六个民族形成了一个独特的文化体系。但是，鉴于现代经济的迅速发展和现代科学技术的运用，许多传统文化精粹被忽视，甚至在历史上慢慢消失，我们应当集中精力保护和提供传统的地域文化。在经济全球化的过程中，地区之间的界限早已被打破，多元文化共存的地域现象屡见不鲜，传统的地域文化随之更新。因此，有必要给传统的地域文化注入新的活力。现代发展起来的视觉传达设计，发展了它独特的艺术风格，在全球化过程中不应停滞不前，而应表现出来自身的视觉化特点和文化性内涵。地域文化和全球化应该共同发展，相互促进。纯粹的地域文化若不与现代化发展相联通，这种视觉设计便毫无价值，无助于进一步发展地域文化，也无助于促进现代视觉表达的多样性。因为视觉传达设计应将现代美学与需求相结合，而不仅仅是复制和运输。只有二者相结合，才能用现代视觉表现方式，毫不犹豫地改变固化的文化认知，从而促进丰富的历史文化宣传。
        3.2提高对地域文化的认识和渗透
        地域的认识包括中国的传统文化性质和思维方式。通过实践调研，总结出的视觉设计的合理性、材料的使用的规范性、技术的巧妙性和格式的多样性等学习需求，都是视觉传达的审美和创造性形式的重点。极大地丰富了现代设计的艺术语言和精神。应提高课堂中对地域文化的强调意识，促进学生有效学习。关于当代的社会发展思想，地域文化可以指代一系列广泛的传统文化，我们应该接受地域文化的更高精神，以增强视觉传达设计准确服务性的信心。地域文化起源于生活和服务于生活。它只是视觉传达和渗透以及实践练习所产生的表达、艺术的一种形式。
        3.3地域材料在视觉传达设计中的应用
        旅游文化的视觉设计不仅仅是纸上的创意设计，大多数旅游产品实际上都需要制作和销售。因此，为了改变封闭区域旅游产品的外观，设计师需要进一步关注视觉设计的传播性的合理与否。例如将秦汉的几何图案应用于纹理化设计，使全国其他地区更加注重自身地域特点的发掘，用视觉传达设计的方式满足视觉宣传。
        结束语
        随着工业化和全球化的步伐迈进，各区域之间的界限被打破了。本文从地域文化的角度探讨了地域文化如何与现代视觉传达设计相联系，并通过实例说明了地域文化在不同区域范围影响下的传统视觉设计，并说明现代视觉设计与地域文化之间的密切关系，从而形成现代的地域特征视觉体系。
考文献：
[1]张文婷.从土耳其海报看地域文化在招贴设计中的视觉表现[J].美术大观,2020(01):146-147.
[2]赵起,马东华.黑龙江地域文化在视觉传达专业中的艺术转化[J].戏剧之家,2019(34):143-144.
[3]李彦英.论视觉传达设计的文化特征[J].山西青年,2019(14):269.
[4]刘昊鑫.视觉传达设计课程中进行地方传统文化艺术教育的意义研究[J].戏剧之家,2019(21):170.
［5］徐军．地域文化符号在视觉设计中的应用初探［Ｊ］．美术教育研究，2013（22）.
作者简介：吴倩，女，1990-，讲师，硕士，四川工商学院专职教师，主要研究方向：视觉传达设计。