王云飞
湖南娄底职业技术学院公共课部 湖南娄底
摘要：湖南娄底是湖湘文化的主要发源地之一，境内景点众多，交通发达。为了进一步促进经济的发展，娄底市十分注重旅游业的开发。在新视野下，大力开发体育旅游资源，探索新的发展路径，合理地规划当地经济的发展。在这个过程中采用了SWOT分析方法，分析娄底市发展体育旅游的优势、劣势、机遇和挑战，探究主要的发展路径。
关键词：体育旅游；SWOT分析；发展路径
SWOT常常应用于市场营销中，是一个系统的统筹规划方法， SW指的是行业的内部优势和劣势，而OT指的是外部环境的机遇和挑战。借助于这一分析法分析娄底市的体育旅游发展中的优势劣势和机遇挑战，探索体育旅游的发展路径，做好规划工作，从而促进体育旅游的发展。
一、新视野下娄底市体育旅游的SWOT分析
（一）体育旅游的发展优势
娄底市的体育旅游发展优势主要包括资源优势，交通优势，区域优势等等。在资源优势方面，目前娄底市已经开发的体育旅游项目有森林探险，大熊山国家森林公园登山、蹦极、探索波月洞、湄江地质公园的攀岩等等，此外，在娄底市还举办了一些高水平的体育赛事，为体育旅游的开发奠定良好的基础。娄底市位于湖南省三纵三横的田字形铁路交通框架的中央，湘黔铁路、沪昆高铁横穿娄底东西，洛湛铁路纵贯南北，同时还规划了多条高速公路和国省干道，交通系统相对完善，为旅游业的开发提供了强有力的支持。在区域优势上，湖南省靠近贵州，广西，广东，江西，湖北和重庆，交通的便利能够为湖南娄底输送更多的游客，区域之间的合作以及资源的整合，也会对娄底的体育旅游发展产生一定的影响。
（二）体育旅游的发展劣势
而娄底市目前体育旅游发展中也存在一定的劣势，体育人才的缺乏、政府的不重视、旅游资源开发力度不足等等，都阻碍了体育旅游发展的脚步。体育旅游在发展的过程中需要大量人才的支持，他们需要具有体育、旅游营销等各方面的专业知识，同时又具备一定的创新能力。但由于政府对体育旅游开发没有给予太多的重视，投入的资金力度不足，人才培养方面并不到位，在外聘方面需要大量资金的支持。这就导致现有的工作队伍素质参差不齐，难以满足体育旅游发展的需求。而且由于政府的不重视，关于体育旅游的相关赛事等宣传力度不足，难以扩大知名度，限制了体育旅游的发展。娄底市有着丰富的自然景观资源，在保护自然环境的基础上，可以开展登山、攀岩、野外生存、划船民俗等各式各样的体育旅游。但是目前来说娄底市体育旅游开发的项目类型相对单一，资源利用率不高。
（三）体育旅游的发展机遇
近些年随着人们生活水平的不断提高，人们越来越重视休闲生活，对精神文化生活也提出了较高的要求。人们的迫切需求推动着娄底市体育文化的开发和建设，为其创造了良好的发展机遇。再加上，近些年娄底市交通系统的不断完善，有效的连接了城市和景区，缩短了他们之间的距离，为人们的出行提供便利。
（四）体育旅游面对的挑战
体育旅游主要面向的场地是自然环境，在开发资源的过程中，不可避免的对自然环境造成一定的破坏，这就导致资源与环境保护工作面临巨大的压力，经济增长和生态环境相矛盾，限制了娄底市的可持续发展。
二、新视野下娄底市体育旅游的发展路径
（一）充分挖掘当地资源，做好开发规划工作
为了进一步推进娄底市体育旅游的发展，就需要政府提高重视程度，做好开发规划工作。开展对当地自然环境的调查工作，因地制宜，分析娄底市的自然资源以及现有的一些体育旅游项目，根据资源的具体情况，选择合适的体育项目，做好自然资源的保护工作，并大力开发旅游附属项目，保障体育旅游项目的多样化，从而吸引更多的游客。
（二）打造特色品牌，实现可持续发展
靠近娄底市的几个省份均推出体育旅游项目，因此具有巨大的竞争压力。为了缓解这一压力，娄底市需要根据自身资源特点，打造特色的品牌，利用这一品牌吸引游客，实现可持续发展。可以构建一个特色产业链，为游客提供全方面的服务，根据游客的兴趣爱好，将体育项目分为探险类，竞技类和休闲类三种，推出套餐服务，供游客自行选择。利用这一特色来打响娄底市体育文化的品牌，不仅能够吸引游客，还能吸引更多的社会资源，拓宽融资渠道，为旅游业的发展提供资金支持。
（三）加强区域合作，整合优势资源
为了扩大体育旅游产业的发展，娄底市可以和靠近的几个区域相合作，整合优势资源，达到一个完善的体育旅游体系，将其发展为湖南市的特色品牌，建造一个特色形象，打响在全国的知名度。
（四）培养专业人才，推动产业发展
政府应当重视人才的培养，和高校合作，培养具有体育，市场，营销，旅游等各方面知识的复合型人才，为体育旅游的发展提供人力支持，解决发展困境。同时投入专项资金，做好对现有人员的培训工作，提高他们的重视程度，不断学习，增强自身的综合素质，具备一定的创新意识，在日常的工作中运用各方面的知识解决问题，实现创新，推动体育旅游产业的发展。
三、结语
综上所述，娄底市在开发体育旅游资源时，应当充分分析自身的优劣势和体育旅游所面临的机遇和挑战，整理各方面的信息资源，做好整体的规划工作，根据当地自然资源的特点打造特色品牌，做好区域间的整合工作，并做好对人才的培养工作，为体育旅游的发展提供人才支持，一步步解决体育旅游发展的劣势，迎接挑战，突破发展困境，带动娄底市整体经济的发展。
参考文献
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【湖南省教育厅项目研究成果】本论文用于湘教通[2019]90号，课题编号：18C1677 娄底市体育旅游业发展的SWOT分析及对策研究 省教育厅一般项目的课题研究成果。