穆亮 贺鹤 马嘉幸 曹杰 李冰
哈尔滨体育学院，黑龙江 哈尔滨 150008
摘要:随着当前社会的不断进步，信息技术不断革新，媒体形态逐渐受到信息技术的影响，转变为以新技术支撑的新媒体。新媒体是一个相对的概念，其是继报刊、新闻、广播之后的一种新兴媒体形式，主要依托信息、数字技术，并以网络、卫星、局域网、通信网为传播渠道，利用各类终端设备为人民群众提供大量信息及服务。当前我国冰雪文化因我国冬奥会的申办成功及习近平总书记的支持，逐渐成为全国焦点，所以在当今新媒体迅速崛起的时代，各类体育新闻对冰雪文化影响值得我们深入探讨。本文概述了新媒体及冰雪文化的融合，并进一步探析新媒体背景下体育新闻对冰雪文化的影响。
关键词：新媒体：体育新闻；冰雪文化
一、新媒体背景下体育新闻与冰雪文化的融合
目前新媒体及冰雪文化的融合主要体现在两个方面，其一为政府的发展规划，其二是以互联网为渠道，利用新闻技术推广冰雪运动，相关部门通过体育新闻传播冰雪文化，为人民群众普及了大量冰雪文化理论知识，提高了冰雪文化的影响力及受众度，且促进了其产业经济链的发展及转型，将新媒体及冰雪文化融合，可有效增加群众接受度，使其更加大众化。
（一）冰雪文化知识的普及
我国体育总局于2016年提出：倡导人民群众积极参与冰雪运动，大力弘扬冰雪体育运动项目，并大力推广冰雪文化知识的传播，全面开展相关教育活动，以弘扬我国传统冰雪文化为主要目标。
近年，我国相关部门以网络为媒介，利用电视转播、手机咨询等其他渠道，积极宣传冰雪文化，呼吁群众踊跃参与冰雪运动，激发群众对冰雪文化的兴趣，调动广大群众的积极性。再者，相关部门利用体育新闻为渠道，通过体育赛事的传播及相关运动员的明星效应，弘扬运动精神，并为人民群众普及冰雪文化，引导群众积极参与冰雪运动，提高人民群众对冰雪文化的认知程度，调动广大民众的冰雪运动参与度。
（二）冰雪文化的传播
随着信息时代的到来，互联网发展迅猛，新媒体作为一种新兴媒体形式，其被广泛运用于信息及新闻的传播，并逐渐被人民群众接受及认可。于体育新闻而言，新媒体形式的诞生使其传播范围更大，传播方式更加便捷。此外，其可利用目前多元化的传播形式，通过各类信息技术媒介，运用各类手段传播新闻信息，并与时俱进建立网络平台，联动体育电视官方平台及社会各界的力量，打造特色化的新兴服务平台，搭建适宜广大冰雪运动及冰雪文化爱好者的学习交流互动平台，丰富数字资源，加强各爱好者间的学习交流，分享自身运动经验，并鼓励各爱好者为平台建设和发展积极出谋划策，提出宝贵建议及意见。新媒体背景下数字化特色服务的创设，将使进一步突破行业瓶颈，搭建出资源更深更广、知识更全更新的数字化服务平台，为不同需求的冰雪爱好者带来个性化、全方位服务，且平台的建立拓宽了冰雪文化传播的渠道，增加了其的深度，助力我国冰雪文化的迅猛发展。
二、新媒体背景下的体育新闻对冰雪文化传播的影响
我国逐步进入“互联网+”时代，在此战略的引导下，传统媒体形式逐步更新换代。目前，新型媒介的出现给冰雪体育新闻传播带来了更多的可能性：如微博、微信等其他新兴传播形式，我国曾经传统闭塞的体育产业逐步走向多元化模式，其促进了冰雪运动推广及普及，使我国冰雪运动得以不断更新迭代。新媒体背景下的冰雪文化传播形式更加丰富多彩，最大限度的优化了信息传播效益，使得人民群众可全方位接受冰雪文化。
（一）传播内容的创新
新媒体体育新闻的传播进行了创新思维独家策划，其深度整合聚焦赛事内容，对于冰雪体育赛事实现了精准传播；此外，在传播形式方面，新媒体背景下的体育新闻不断创新，塑造属于自己的独家视角，通过全民直播形式重构内容生态；并且，其在用户体验方面，通过圈层分化护散用户兴趣爆点，以话题设置消解群体极化现象，改变出版逻辑彰显个性，破除茧房效应拓宽受众的视野。
再者，在传播技术层面，体育新闻新媒体逐渐实现平台连接多终端化，通过移动终端连接一切；推进体育新闻高尖端化，以技术驱动创新用户体验，并实现线上线下场景的融合，从而建构冰雪文化体育新闻传播新生态。
（三）冰雪运动的普及与推广
目前在冬奥背景影响下，新媒体背景下的体育新闻极大地普及了冰雪运动，推广了冰雪文化，使得冰雪文化得到了更为广泛的传播，其通过不同的传播渠道所建立的冰雪文化传播机构，创新了传播形式，整合了内容资源，使冰雪运动和文化融合发展。在冰雪文化及北京冬奥会的传播中，新媒体的体育新闻媒介创新了全媒体传播模式；在传播主体方面，新媒体还构建了赛事监管体系，通过多重把关引导舆论；注重优质原创新闻内容，可以说新媒体时代下的体育新闻对冰雪文化的传播起到巨大的推动作用。
二、冰雪文化传承与发展的创新对策分析
（一）加大宣传力度
冰雪文化是冰雪体育发展的核心，其推动着我国冰雪体育运动的健康有序发展，我国较于其他冰雪体育大国而言，冰雪运动仍处于初级阶段，因此，想要快速传播冰雪文化，推动我国冰体育发展，相关部门需大力宣传冰雪文化内涵，增加公众效应。其可联动政府及社会各界力量，利用各类信息传播媒介，着重介绍冰雪文化传播的重要性，通过开展相关讲座，举办冰雪运动赛事及活动，以提高群众的冰雪体育文化认同度，及文化自信，以此来激发群众参与度，提升广大群众对我国冰雪运动的支持，使得我国冰雪文化可代代相传、源远流长。
（二）注重文化传承
目前民间冰雪运动逐渐失传，民间艺人随时代发展正逐渐消失，其是承载及传播民间艺术的主体，我国相关部门需增强对冰雪文化民间艺人的传承及保护，大力支持优秀传统文化的发展。我国相关部门需制定目标，有部署的培养接班人，并给予冰雪文化传承人相应帮助。此外，相关部门可在各类学校推广冰雪文化，鼓励学校开展冰雪文化的普及并开设相关课程，为我国冰雪文化的传承及弘扬作出贡献。
结语
目前，我国传统冰雪文化生存环境极其恶劣，其随时代发展面临消亡处境，我国需紧跟当前新媒体时代潮流，深度融合其与冰雪文化，推动冰雪运动的发展，弘扬我国传统冰雪文化，实现冰雪文化的全民普及，并带动相关冰雪产业链发展。此外，冰雪文化的传播和发展要与体育强国梦紧密结合，当下通过我国举办冬奥会的有利契机，提高传播力度，营造推广冰雪文化的氛围，提高冰雪运动感染力，调动广大群众对冰雪运动的热情，助力实现“全民健身”战略。
参考文献
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作者简介：穆亮（1982-），男，黑龙江哈尔滨人，博士研究生，哈尔滨体育学院，副教授，研究方向：冬奥项目运动理论与实践
基金项目：2020年度哈尔滨体育学院“冰雪运动学”特色学科专项项目《2022冬奥会背景下黑龙江省冰雪师资队伍建设研究》（项目编号：BXYB2011）