吕斌辉
广东电网湛江供电局 广东省湛江市 524000
摘要：随着社会经济和科技的发展，人们获取信息的渠道和媒介更加多元，以互联网为载体的融媒体迅速崛起，以手机为终端浏览新闻成为当下人们的一种生活方式。面对融媒体时代的到来，电力企业新闻宣传工作要转变观念，乘势而上，找准新闻宣传工作的定位，针对性地探索出符合企业特点的新闻宣传工作途径[1]，充分发挥互联网的力量，用好“融媒体”，使新闻宣传工作有效促进生产。
关键词：融媒体时代；电力企业；新闻宣传
中图分类号：F12文献标识码：A
引言
当下，随着以手机为终端的新型媒体兴起，广播、报纸、杂志等特定形式的传统媒体对青年员工的吸引力逐渐减弱，新型媒体成为新闻宣传工作的另一种渠道，也成为人们获取新闻的主要方式，融媒体时代已经到来。无时无刻与千家万户打交道的电力企业作为国民经济的支柱，要充分认清融媒体时代的特点，适应融媒体时代新闻宣传模式和途径，找准新闻宣传工作的定位，全力做好融媒体时代新闻宣传工作，使新闻宣传工作更好的为生产服务，成为电力企业传播企业声音、讲好企业故事的窗口，提高内部凝聚力、外部影响力的抓手。
1.融媒体相对传统媒体的优势?
融媒体把广播、电视、报纸、门户网站等既有共同点又有互补性的媒介融合，利用网络通过资源整合共享的方式，以不同的形式呈现给人们，具有传播速度快、受众面广、互动性强等特点。
1.1、内容丰富、形式灵活
融媒体可发布的内容包罗万象，国家政策方针，市井民俗都可以通过融媒体展现出来，可以说，只要不违反国家法律法规和中央大政方针，符合相关规定，通过融媒体宣传的内容不受任何限制。同时，融媒体可以单独运用文字、视频、图像、声音把宣传内容呈现出来，也可以把文字、视频、图像、声音等综合起来呈现宣传内容，让人们能够更加直观的浏览阅读和参与。
1.2、传播迅速、互动性强
融媒体借助互联网传播，具有实时、快捷的特点。各类新闻宣传信息可以第一时间通过融媒体平台进行实时发布、更新，一键即达。人们通过移动终端能够第一时间内获取新闻信息，参与互动。也可以根据个人喜好利用智能推荐接收感兴趣的新闻内容。新闻发布者可以通过融媒体平台随时可以掌握阅读量，随时进行内容的修改、更新，与阅读者在线进行互动，获取受众意见，明确受众反应，及时回应引导舆情，提高沟通效率和宣传覆盖面。
1.3、信息更新快、受众面广
融媒体基于手机等互联网终端，巨量信息可以同时发布，更新迅速快，新闻宣传呈现快餐式，一个新闻热点很容易被另一个新闻热点所代替，新闻宣传的生命力受到极大考验。与此同时，随着终端用户不断增加，受众群体也越来越广，通过融媒体开展新闻宣传不受时间、空间限制，用户接受新闻信息不需要订阅报纸，不需要电视，不受年龄、职业等限制，任何人只要有一部手机就可以随时随地浏览。
2.融媒体时代电力企业新闻宣传工作的定位
新闻宣传工作是传播党的声音的有效途径，是树立和维护企业形象、推进品牌建设的重要窗口，是培育企业文化的主要载体。电力企业对社会经济发展具有强大的支撑作用，关系着人们的生产生活。因此，准确定位新闻宣传工作显得尤为重要。
2.1党的政策主张的坚定传播者
新闻宣传工作是党的喉舌，是传播党的声音的重要载体。融媒体时代，电力企业新闻宣传更要肩负起传播党的声音的重要责任，充分发挥融媒体传播广，速度快，互动性强的优势，坚持正确的宣传导向，做好党的创新理论和政策主张的传播，让党的政策主张插上融媒体的翅膀，更好更快更便捷的传达到每名员工，使员工及时掌握国家政策方针，引导员工坚定“四个自信”，做到“两个维护”。
2.2内部凝聚力的有力助推器
新闻宣传工作是企业内部有效联系沟通的纽带和桥梁，对企业形成良好的内部氛围具有导向作用，能够统一思想认识，达到鼓劲、造势、明理的效果。
融媒体时代，面对信息获取简单快捷，员工思想活跃，电力企业通过有效的新闻宣传工作，及时把员工想知道的和想让员工知道的展现给员工，让员工知道企业的发展现状和工作思路，了解行业现状，看到自身努力被肯定，提高员工的参与度，提升员工的归属感，增强员工之间的凝聚力，为企业发展增光添彩。
2.3展示企业形象的重要窗口
一直以来，外界对电力企业了解不多，电力企业又与千家万户打交道，一些负面新闻很容易借助融媒体进行炒作，损害企业形象。因此，电力企业要利用好新闻宣传这个窗口，发挥融媒体的优势，全方位多角度开展新闻宣传工作，把企业的宗旨、经营理念、承担的社会责任、电力工人的日常工作等通过融媒体平台宣传出去，使用户深入了解企业、认可企业、信任企业，展示企业良好的品牌形象。同时，针对媒体上的负面新闻和恶意炒作，通过融媒体及时响应公众的关切，澄清事实，维护企业负责任形象。
3、融媒体时代电力企业新闻宣传发展方向
对电力企业而言，新闻宣传报道时的新闻源非常有限，对社会公众的吸引力比较小，但电力企业的新闻事件却容易被炒作，这是电力企业新闻宣传报道与社会新闻最为明显的区别。因此，电力企业在优化电力营商环境，提升获得电力的同时，要牢固树立新闻宣传上下一盘棋思想，充分发挥新闻宣传工作内鼓士气、外树形象的作用，进一步加大新闻宣传工作力度，服务企业发展战略，积极引导社会舆论，更好的塑造企业形象。
3.1、树立一盘棋思想
融媒体时代是思想和意识交融激荡的时代，各类信息成爆炸式增长，人们的思想异常活跃，新闻事件传播的速度和广度难以控制，企业事件很容易让媒体和舆论放大，导致难以预估的结果。因此，电力企业要有新闻宣传工作也是企业的一种生产能力的共识，从上到下要重视新闻宣传工作，通力合作抓好新闻宣传工作。深度整合数种传统媒体资源，打破报刊、门户网站之间的界限，推动传统媒体与新媒体的互联、互通、互享，实现集报刊、门户网站、官方微信等媒体为一体的新闻宣传体系，通过对新闻稿件的单次采集，企业报刊、门户网站、官方微信等媒体可以根据自身需求，对新闻素材进行整理加工，实现一次采集，多元发布。
3.2、规避谣言和负面炒作
融媒体时代，电力企业合理利用融媒体可以获得更多的宣传流量，但如果利用不好，企业也可能遭受流量的反噬[2]。因此，电力企业在利用融媒体大力开展新闻宣传工作的同时，要严把新闻宣传的审核关，新闻宣传报道要语言平实、言之有物、实实在在、准确客观，宣传内容要不媚俗、不低俗、不跟风，用好表达技巧，让用户愿意听、听得懂、喜欢听，要防止出现蓄意拔高、捏造新闻、低级红高级黑等问题。对外界谣言或出现的炒作，要及时通过权威媒体进行回应，坚持正面信息的输出，牢牢抓住舆论主动权、话语权、引导权，尽可能规避谣言和负面炒作。
3.3、丰富现有的宣传内容
宣传内容作为电力企业宣传思想文化工作中的重要内容，只有在拥有了良好宣传内容基础上，才能够更好地吸引读者的注意力，确保新闻宣传工作的落实效果。因此，在融媒体时代背景下，电力企业要在围绕企业生产经营实际的基础上，根据时代潮流和读者需求，丰富、创新新闻的内容和形式，将文字、图片、声音、视频等内容进行组合发布。同时，要注重与读者的互动，聆听读者声音和意见，用简洁明了的叙述风格、亲民化接地气的报道方式，把员工想知道和想让员工知道两方面宣传好，将宣传工作由单向传输向双向互动转变，让企业宣传活起来[3]。
3.4、提高新闻宣传人员素养
新闻宣传工作离不开新闻传播人才队伍，融媒体时代对新闻宣传工作者的能力素质、综合修养提出了更高的要求。新闻宣传工作者必须要有坚定的信仰，较高的政治理论水平，对新闻宣传工作有很强的认同感，能写、能拍、能策划，能够适应融媒体新闻宣传形势。第一，要选准配强新闻宣传队伍，把政治思想强，作风过硬，能够吃苦的人员选拔到新闻宣传岗位。第二，要加强培训培养，采取送学培养、挂职锻炼等多种形式，组织新闻宣传工作者参加专业的新闻宣传培训。第三，要加大考察考核，对不能紧跟时代发展，思想观念守旧，对新事物不敏感的人员，特别是思想不坚定的人员要及时调离宣传岗位。
结束语
融媒体时代对新闻宣传工作是机遇，也是挑战。电力企业必须顺应时代变化，认清融媒体时代给新闻宣传工作带来的机遇和挑战，找准新闻宣传工作的定位，坚持守正创新，积极研究企业新闻宣传工作新路径，着力推动新闻宣传工作与融媒体同频共振，打造有“温度”的新闻宣传品牌，做好企业发展的传播者和记录者。
参考文献：
[1]李燕.谈融媒体时代当代企业新闻宣传工作思路[J].当代旅游，2019(11):192.
[2]姚欢.浅谈如何做好电力企业新闻宣传工作[J].科技创新与应用,2012(32):159.
[3]赵桂军.融媒体时代如何做好企业宣传工作.党建网