黄秋玥* 景可嘉 刘惠萍 左欣叶 姜 桃
（西华大学 四川 成都 610000）
摘要：随着互联网时代的到来和人们对纸质书籍的重新重视，各类共享式自助书屋也应运而生。本文旨在通过分析共享书屋的商业环境和市场环境，为探索城市中的共享书屋分布和书籍流通方案提供环境分析。
关键词：共享图书；商业环境；市场环境
一、引言：
2000年以后，随着互联网web2.0时代的到来，各种网络虚拟社区、BBS, 论坛开始出现，用户在网络空间上开始向陌生人表达观点，分享信息。2010年后，随着Uber，Airbnb等一系列共享平台的出现，共享经济开始逐渐成熟。中国物联网发展迅速，从2017年开始，中国逐渐出现物联网人工智能全产业链服务平台。所有物品通过信息传感设备与互联网连接起来，进行信息交换，即物物相息，以实现智能化识别和管理，共享图书的出现加速了共享经济在我国经济方向发展的速度以及新技术物联网在实体图书平台以及互联网平台的应用。
二、共享书屋商业环境分析
（一）政治因素
党的十八届五中全会将“共享”融入“创新、协调、绿色、开放”等其他四大发展理念，是首次全面系统地对共享发展进行阐述。十八届五中全会提出以“坚持共享发展，必须坚持发展为了人民、发展依靠人民、发展成果由人民共享，作出更有效的制度安排，使全体人民在共建共享发展中有更多获得感，增强发展动力，增进人民团结，朝着共同富裕方向稳步前进”为核心思想的共享发展理念，明确了我国以人民为中心的发展价值取向，揭示了经济社会发展的出发点和落脚点。
（二）社会文化因素
对于消费的重新认识也是推动共享经济发展的重要动力。随着社会文化的改变和物质的极大丰富和饱和，更多人对于“拥有权”和“使用权”有了明显的不同偏好。当今社会，消费者更偏向消费可以带给他们良好体验和环境友好的产品，更乐于向他人分享自己独特的消费体验。在数字时代，也许我们要思考如何重新定义“拥有”。在这种社会文化背景下，有条件获得某种东西要比真的拥有它更重要。消费者会越来越倾向于共享性消费模式。
（三）经济因素
从当前社会的资源总量来看，很大一部分资源都处于闲置状态。而大部分的资源闲置，如图书的积压，大多是因为过度消费。消费者大量购买图书却不能保证其一直被使用，导致了图书整理利用率的降低。而共享图书这一理念恰好可以解决实体图书利用率低的问题。
（四）技术因素
在移动互联技术的发展下，加上有传统电商的基础，衍生出更加多元的交易方式，这推动了共享经济的发展。智能终端的兴起为共享图书经济模式提供了硬件上的支持，能够随时随地通过地理位置服务，掌握客户活动规律及图书需求情况，实现精准定位营销。
用户可根据各自的需求，使用手机查找就近的共享图书服务平台，随时随地使用共享服务。物联网的核心技术还是在云端，云计算就是实现物联网的技术核心。物联网的三项关键技术与领域包括，关键技术：传感器技术、RFID标签、嵌入式系统技术。领域：公共事务管理(节能环保、交通管理等)、公众社会服务(医疗健康、家居建筑、金融保险等)、经济发展建设(能源电力、物流零售等)。传感器技术是一种计算机应用中的关键技术，将传输线路中的模拟信号转变为可处理的数字信号，交于计算机进行处理。
RFID，全称为Radio Frequency Identification，即射频识别技术，是一种将无线射频技术与嵌入式技术融为一体的综合技术，在不久的将来将广泛应用于自动识别、物品物流管理方面。嵌入式系统技术是一种将计算机软件、计算机硬件、传感器技术、集成电路技术、电子应用技术集成于一体的复杂技术。
三、共享书屋市场环境分析
（一）行业市场情况简述
基于2020年的政府工作报告提出“坚持包容审慎监管，支持新业态新模式发展，促进平台经济、共享经济健康成长”的理念与共享经济时代下大热的特点，从科教兴国的角度出发，共享图书不仅具有良好的经济效益，也具有文化教育意义。在闲置图书交换的市场背景下，已有的微信小程序“漫游鲸”为我们提供了良好的市场经验，其理念在于将用户手中的限制二手图书进行品平台集中回收，消毒翻新后再小程序内进行流动式置换。在共享经济的思维引导下，以共享雨伞为例，其审核客户流程相对完整，但仍旧存在道德问题、偷窃损失和共享物遭到大规模破坏等问题。而我们的新意和亮点在于，从闲置图书置换的角度来讲，我们有更完善的线下图书共享站，为读者提供了更为人性化，具体化的共享图书流程服务；从共享经济的角度来讲，我们将读者手中的闲置图书进行了最大程度的利用，使得整个共享图书链持续循环。
（二）SWOT分析
1. 优势：大多数市面上现存的共享经济体名为共享实为租赁，或者叫租赁经济还更贴切些，而消费者们更希望看到的是真正共享经济的企业或团队来独树一帜，把用户手中的闲置资源利用起来、共享出来，实现真正的共享与资源重用。我们最大的亮点在于我们不仅仅会和出版商进行联系，使他们成为我们共享图书站的第一图书供应商。同时又会改变共享经济中始终存在的“租赁”窘境，有效回收顾客们的二手图书，真正使得我们的顾客参与到整个共享体系中，将供应商-顾客关系紧密结合，最大程度的提升整个共享图书供应链中的实际经济效益。范围广，搜寻快，可利用率高等竞争优势更容易获得消费者的信任。
2. 弊端：与多数共享经济体情况一致，共享图书也同时面临图书丢失，注册人信息造假，图书损毁等问题。对于这些存在的弊端，我们提出在已有的共享经济体押金限制用户行为规范外，新增信用奖励机制，用户可通过回收图书，借阅图书，保存完善等良好行为提升自身信用，信用在累积的过程中能够为顾客带来图书借阅免费延期，解锁信用成就获得图书借阅费用抵扣券等福利，从而进一步加强监管制度，防止共享经济道德层面的问题。
3.机会：业内竞争者较少，就目前共享经济体来说，多数投资人将目光锁定于共享汽车、共享单车等交通领域，教育图书领域的共享经济则较为空白。共享图书的理念积极响应了国家政策，十九大报告指出“建设教育强国是中华民族伟大复兴的基础工程”，而共享图书就是一个秉持着传播知识的理念的，促进全民阅读进程的项目。
4. 威胁：共享图书站的选址容易出现偏差；需要与顾客搭建互相信任的持久的良好关系，一旦技术或置换图书流程发生突发情况，容易出现信用危机和挤兑风险，仍存在部分图书失窃的风险。一旦图书站正式成立会有大量的模仿者出现，且竞争者进入市场难度低，存在较多的潜在竞争者。正因为就像共享单车产业模仿率极高，所以我们需要首先抓住知名度最高的书店，制定最合理的推销战略先抢占市场。
参考文献：
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基金课题：本课题系“基于共享经济体制下的Let’s read共享书屋物联网应用模型”研究成果，项目编号：S202010650069