苏衍 王雪梅 杨迤杰
（西华大学文学与新闻传播学院 四川 成都 610039）
摘要：粉丝基于对偶像的热爱产生消费意愿，由此带来的系列购买行为不断得到扩散和延伸，并形成一种新兴经济模式——粉丝经济。当前的这个社会是互联网的社会，信息交互速度不断增加，从而衍生的粉丝经济不再局限于大众所知的由偶像带来的小规模经济，而是一种新型的商业模式。粉丝经济飞速发展的同时也带了一些弊端，应该对消极方面采取一定的措施和管控，为文化产业市场的发展创造一个更加良好的环境。
关键词：粉丝经济；社会影响；问题
一、粉丝经济存在的问题
（一）粉丝流失快，购买力不稳定
在这个社会更新速度极快的年代，流量偶像昙花一现，新鲜爱豆一茬接着一茬，粉丝也是动态变化的，今天还在高呼某某爱你一辈子，说不定明天就爬墙别家，因此粉丝的流动性带来了“死忠粉”、“真爱粉”和“墙头”的说法。如何吸引粉丝，留住粉丝就成了公司公关头疼的一部分，毕竟韭菜是越多越好。只有韭菜长得茂盛，才有可能从中获取更大的利益。
（二）引导粉丝非理性消费
以肖战粉丝群体为例，大粉在超话、群内大量引导强迫未成年为其借钱甚至贷款消费氪金、教师引导未成年学生响应团队发起的应援追星，裹挟粉丝个体诱导非理性消费。事件的起因是今年二月份肖战的唯粉因不满”CPF”所创作的同人文，便将LOFTER这个创作平台举报，路人认为创作自由，但是他粉丝认为这是在侮辱肖战，并且影响他的商业价值。事态愈演愈烈，平台的其他粉丝包括音乐剧圈动漫圈游戏圈等爱好者认为，肖战粉丝举报严重影响了他们的同人创作自由。而肖战的粉丝在此情况下尝到了举报的甜头再一次举报创作平台导致AO3被墙，从而激怒了更多圈子粉丝的不满。这一事件被称为227事件。在227事件中失去精神家园的拥护创作自由的粉丝与肖战的粉丝，在微博、豆瓣等公开平台，进行论战。而肖战的粉丝在尝到举报的甜头后，对于一切反对肖战不喜欢肖战的人都通过人肉搜索、网络暴力、举报、炸号等过激手段对付他们。肖战粉丝盗用别家的东西，偷用别家的文案以及应援歌曲，改头换面甚至用吉屋出租的经典台词敬自由敬爱与和平敬一切，而他们的所作所为与这些理念完全背道而驰。
在这场舆论纷争之中肖战的路人缘跌到了深渊谷底，失去了粉丝口中所谓的大量工作机会，在他发布光点这首歌后粉丝为了扳回颜面让资本看见所谓的商业价值，在超话里反复的宣扬说：“哥哥只有我了”“这首歌销量上不去，就彻底完蛋”“有钱的买一千张，没钱的比如学生党少吃一顿饭，少喝一杯奶茶，省下两三百块钱买专辑。”甚至有人引导未成年学生提前消费开花呗开白条，并且宣称你不为他花钱，你就是刽子手。在此情况下，这首歌销量迅速破亿而豆瓣评分却只有4.9分，艺术价值和市场价值出现巨大反差令众人疑惑不解，专辑销量也一跃成为人类音乐历史上专辑销量第三的歌曲，而前两名的歌曲立意与《光点》不在同一个维度。在这次诱导非理性消费中，出现了多起未成年学生受诱导逼父母拿钱出来氪金冲销量给父母带来经济负担，导致本就不富裕的家庭雪上加霜，父母不给钱与父母反目成仇的事件不断上演引发社会热议；教师利用上课时间播放这首歌并引导学生花钱购买专辑。
（三）商家膨胀
粉丝经济为各类产业的发展增添了新的活力，特别是文化产业，为文化产业的欣欣向荣添砖增瓦。但是由于粉丝经济是一个新兴模式，许多商家品牌在利益的冲击下背弃了初衷。以故宫文创为例，故宫文创最初的文创产品和文创活动都是由故宫现有藏品开发而成，提炼故宫的文化特色表明文化创意摸清粉丝心理，赢得了大量粉丝的购买。但近日故宫文创出品的汉服却引发了粉丝的不满。推出的汉服产品价格虚高版型不过关上身不好看，不贴合人体的自然走线，远远低于粉丝对其品牌的价值认可度和专业认可度。
（四）虚假信息泛滥
互联网平台和粉丝经济是新生事物，社会还没来得及厘清和规范平台的责任、权利和义务，导致某些平台在某些阶段履行监管责任不力，同时在娱乐化和商业化的诱使下，产生了一条灰色粉丝产业链。粉丝格外看重微博上的数据，比如微博转发评论点赞量以及超话活跃度，“流量为王，数据为上”的趋势也愈发明显，粉丝之间的攀比心理加深，因此粉丝通常会利用互联网漏洞刷票、打投、购买水军来换取漂亮的营销数据，扰乱来市场机制，影响互联网安全破坏平衡。
二、粉丝经济可能存在问题的原因分析
（一）粉丝忠诚度不高的原因
粉丝经济是通过驱动粉丝情绪促使粉丝消费，因此明星工作室会利用舆论向粉丝灌输“哥哥只有我了”这一思想，逼迫粉丝消费。同时也因为社会更迭过快，新人偶像层出不穷，导致粉丝墙头众多而口袋里的钱就是只有这么多。还有就是越来越多的偶像明星空有其外表所表现出来的东西只是一个人设，本人更像是资本的傀儡赚钱工具罢了，宛若提线木偶没有灵魂而钱导致粉丝没有新鲜感不愿意花钱，更想“白嫖”，反正墙头千千万。由于粉丝经济发展的不完善，在饭圈集资应援经常出现问题，比如负责人携款逃跑或者是账目不清等，粉丝不愿意花钱，宁愿自己购买。
（二）非理性消费原因
人们总是为性本善还是性本恶所辩护，人出生虽然是一张白纸，但天性中所带的东西是不可能消失的，比如非理性思维，人们的理性是由教育文化和社会环境的影响所形成的，而在社会科技和互联网高速发展的今天，我们正在从许多不同的来源接收信息。以经济学的理性成瘾理论为根据来分析，粉丝的消费行为属于习惯养成型消费，呈现“边际效用递增”特点，并且粉丝的未来消费行为动态可被预测。从弗洛伊德人格发展五阶段来说，未成年人在生理上处于成长发育期，与之相对应，心理上处于发现和找到自我的阶段，也就是说，未成年人没有形成一个坚实、稳定的核心自我。这个探索阶段中，青春期的男孩女孩们需要向外寻找家庭乃至学校之外的偶像，通过认同他们的行为，成长为他们想要的样子。既有寻找偶像的需要而自我立场又不是那么坚定，所以他们的行为容易受到社会潮流的影响，这是资本利用的突破口。
由于青少年社会价值观念还处在一个需要正确引导的时期，往往容易受人引诱缺乏理性思考，因此容易盲从消费，而未成年由于心里的不成熟而对同伴压力更加敏感。当资本包装偶像，引导社会风气并给粉丝灌输“不粉他你就out了”“爱豆只有你了”的时候，羊群中就会增加响应的粉丝。接着粉头再进一步偷换概念刻意引导，你爱他就要为他消费，你不消费就不是真正的粉丝不配喜欢他，你也将会被开除粉籍，买数字单曲1张不够咬牙105张，羊群遂转变成韭菜，被资本连根拔起。在饭圈也容易被光环效应所吸引，与偶像的距离感产生一种朦胧美，俗话说远香近臭，同时在明星团队的刻意引导下，不知不觉中，年龄小的未成年学生会发生非理性消费。商人逐利是天性使然。
结束语：
文娱产业极大地丰富了人民群众地精神生活，但是也出现了很多问题，因此我们要用辩证地观点看待这些问题，不断改进。
参考文献：
[1]互联网时代“粉丝经济”存在的问题及对策 张凯欣、谭玲玲，山东工商学院
[2]粉丝经济对文化产业发展的影响探讨 何敏，闽江学院
作者简介：苏衍（1997-），男，汉，云南省大理市，本科，研究方向：文化产业管理。王雪梅（1999-），女，汉，四川省雅安市，本科，研究方向：文化产业管理。杨迤杰（1998-），女，汉，四川省眉山市，本科，研究方向：文化产业管理（通讯作者）。