孙奇1 陈越海2 涂楚琪3
1邵阳市双清区明德学校 湖南邵阳 422002 2邵阳市双清区明德学校 湖南邵阳 422002 3邵阳市新宁县黄龙中学 湖南新宁 422707
摘要：马拉松运动赛事是一项参与人数众多、线路较长的室外运动项目，能够很好地宣传一座城市的悠久历史、人文风情，彰显一座城市的发展潜力、时代脉络。
自2016年10月28日，《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》国办发〔2016〕77号发布后。市民对于城市马拉松的认识了解与参与度也愈发强烈，马拉松运动赛事的举办所产生的价值不仅仅拉动城市经济发展，也对城市形象、城市管理以及城市文化产生了“乘数效应”[ 乘数效应：乘数效应(Multiplier Effect)是一种宏观的经济效应，也是一种宏观经济控制手段，是指经济活动中某一变量的增减所引起的经济总量变化的连锁反应程度。]。本文通过查阅多篇文献发现，与马拉松带动城市发展的主题的相关文献可以分为三类：一类是马拉松项目举办带动城市经济发展，二是马拉松项目举办带动城市形象发展，三是马拉松项目举办带动城市文化发展。可见，马拉松促进城市快速发展方向鲜有人涉足，基于此，本文采用文献资料法、逻辑分析法、数理统计法等对该问题开展研究，分析马拉松赛事开展是如何促进城市发展的原因，助力提高马拉松城市开展水平。
关键词：马拉松运动赛事；城市发展；乘数效应
1.前言
作为健身休闲产业的重要组成部分，马拉松运动产业近年来呈现井喷式发展，成为推动全民健身、弘扬体育文化、建设健康中国的重要平台，成为发展体育产业、推动体育领域供给侧结构性改革的重要引擎，有效带动了健身、休闲、娱乐、旅游以及设施装备等相关产业发展。为贯彻《“健康中国”2030规划纲要》和《全民健身计划（2016-2020年）》，落实《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，实施《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案（2017年）》，促进马拉松运动产业持续快速增长，提升马拉松行业规范发展水平。
供给侧结构性改革的不断深入、国家“一带一路”发展战略的不断推进和健康中国战略逐步实施，马拉松运动产业迎来了重大发展机遇。马拉松运动消费呈现多层次、丰富化发展趋势，产业链联动效应愈发明显。大力推动马拉松运动产业发展，促进其与科技、文化、传媒、会展、培训、医疗、保险、旅游、互联网等相关产业的深度融合发展，必将引领健身休闲产业向纵深发展，促进体育产业提质增效，助力我国体育产业发展和经济结构的转型升级。由此可见，马拉松赛事已经成为拉动城市发展的重要手段之一，如何通过马拉松赛事的举办来提升城市经济发展、城市文化、城市管理制度、城市形象受到政府和各级部门的广泛关注。同时，也成为了学界研究热点。
2.马拉松赛事城市经济发展的提升
2.1马拉松运动带动品牌发展
随着马拉松运动的迈步向前的高速发展，越来越多民众参与到了“跑马”的行列。其中也不乏一些外国友人的参与。中央电视进行全程直播，吸引著名品牌企业的赞助。美国知名杂志《跑者世界》中说道美国“节省型”跑步爱好者一生花费在跑步中的费用为14358美元。“普通型”为56942美元，“土豪型”为212872美元。中国跑步爱好者也做了相应的调查，节省型跑步爱好者一生花费14100元，普通型243000元，土豪型要1101900元。足以说明马拉松运动市场状况健康良好。马拉松作为一个号召力很强的赛事，对于赞助商来说是一个很好展示自己品牌的机会，企业可以借此打响自己的品牌并带来一定的经济效益，所以马拉松赛事组委会应该看到这方面的利益价值，并进行积极的营销，吸引更多的赞助商。[29]许多企业都会选择体育赞助。2017年有70%的赞助投资用在了体育领域，赞助费用高达162.6亿美元，远远超过艺术和娱乐类，足见企业对体育赞助的重视和青睐。作为体育赞助重要的组成部分，体育赛事赞助凭借广泛的受众人群、较高的媒体曝光率、丰富的赞助回报以及普遍的影响力，当仁不让成为赞助商的首选。[2]赛事与举办城市的发展上面，Leo Jago 认为，马拉松成为举办地的特色赛事，有助于赛事和城市共同的品牌打造，同时也可以促进马拉松的发展以及与城市其他产业间的结合，更多为举办城市带来经济价值。
2.2马拉松赛事带动第三产业经济发展
马拉松赛事的举办能吸引引大量的外来游客的观光，彭华(2001）认为游客是促进旅游业发展的主题资源，只有一个旅游景点有了游客才算得上是旅游景点，否则就是一块废墟之地。[20]国外学者PreussHolger也提到，参与城市马拉松的爱好者们也叫做旅客，产生经济效应，对城市发展助力。马拉松赛事的举办在一定程度上对举办城市起到了宣传作用。马拉松赛事主要是围着城市的主要路段和著名景点跑，可以在很大程度上对城市进行宣传。[19]Bruse(2005)的观点觉得马拉松能够促进举办城市的社会经济各个方面的发展，要想让马拉松更好地促进举办地的发展就要加强与媒体、企业的合作，把举办地的城市品牌融入到马拉松赛事的营销中[19]。吴国清(2010)认为马拉松赛事具有强大的号召力和吸引力，再加上媒体的大力宣传，使得马拉松赛事逐步成为了举办城市的代名词，促进举办城市相关产业的发展[32]。江西中医药大学基础医学院副院长孙有智(2011)在发表的刊物中写到马拉松的举办有效地提升了城市品牌的影响力，使得马拉松赛事成长为举办城市的一个标志性的旅游吸引物[31]。马拉松赛事有助于举办城市旅游发展模式的转型。传统的旅游类型大多数是倾向于观光游，主要就是参观各个著名的景点，但是马拉松作为较高参与性的赛事为举办地的旅游带来了新的机遇，举办城市的旅游开始由传统的观光游开始向新颖的参与型模式转变[6]。其中柳伯利（2013）认为马拉松赛事能够有效地促进举办城市提高旅游业有传统的观光型旅游向新型的赛事旅游转变[34]。
最后马拉松赛事可以为城市旅游产生新的定义。改革开放以来旅游业发展很快，但是模式比较单调，一直处于原地踏步的状态，而马拉松赛事为举办地的旅游带来了新的发展活力，让体育赛事与旅游业相结合创造出更多火花。Heather J(2003)对马拉松赛事的举办地和体育赛事的观众旅游活动行为进行分析，系统的了解体育赛事对举办地旅游的影响程度[22]。
Karen(2006)主要是通过实验研究、问卷调查等讨论马拉松赛事的主要特征，大量的参赛选手以及观众等，并对举办城市也进行了研究，分析二者之间的关系，寻求促进二者协调发展的策略[21]。
综上所述，很多国内学者对马拉松赛事产生的经济效益以及带动城市发展研究，得出了相关结论，同时也揭示出了一些的问题，这有助于国内马拉松在以后的赛事组织运营上不断地提高赛事质量与赛事满意度，更好地组织赛事，拓宽赛事的推广与宣传渠道。
3.马拉松赛事城市文化发展的提升
3.1对城市体育设施建设的影响
对于加快城市体育设施的建设，是完成现代化的因素之一，城市举办大型体育赛事或者单项比赛都有良好的供给。如：常德以柳叶湖马拉松赛事为契机，修建了长达十余公里的环湖跑道，号称“最美PB（Personal Best)赛道”。2004年广州市申办亚运会成功后，由于亚运场馆、轨道交通及相关第二产业的带动，第三产业对广州地区生产总值的贡献率(根据国际通行贡献率进行计算)也逐年上升，其中2005年为55.6%，比上年增长5%，2009年达68.1%，其中媒体娱乐、体育等第三产业对GDP 增长的贡献率呈明显增长态势，2006—2009年从0.2激增1.53［8］马拉松赛事的举办对凝练城市文化、提高软实力有着积极的促进作用 城市马拉松作为一项颇具影响力的国际单项赛事对建立良好的城市形象、提高城市的软实力和促进城市的发展有积极的作用。城市文化是指城市居民在长期的生活过程中，共同创造的“具有城市特点的物质财富和精神财富的总和。
3.2对城市基础设施建设的影响
城市基础设施是一个城市生存和发展的条件，也是城市活动的前提，对于现代社会来说，一座城市基础设施建设水平直接影响着这座城市能否长远发展[]。如常德马拉松比赛的起点为白马湖文化公园，全程马拉松和欢乐跑的终点设为柳叶湖游客集散中心，半程马拉松的终点设在白鹤镇。比赛路线途径柳叶大道、德国小镇、大小河街、柳叶湖环湖段等，集中而典型地展现了常德作为历史古城丰富的文化内涵和改革开放40年以来的建设成果。[10]
在生态方面环境方面，城市为了迎接马拉松赛事的到来，增加绿色植被的覆盖率和积极整治好空气质量方面的问题。城市环境也马拉松赛事的举办也是息息相关。[11]
在通讯方面，现代化的通讯装备能够保障比赛期间的通过迅速、准确且畅通，因此马拉松赛事往往会促使办赛城市加快信息设备更新，利用先进的信息设备保障通讯服务，让比赛得到方便快捷的报道。如南京马拉松赛事在赛事转播方面做了充分的准备，航拍直播，江苏体育频道等到家省市级电视台也都进行了赛事的转播。[12]
3.3对人们价值观念的影响
随着城市经济飞速发展、人们的生活水平和质量显著提高，人们对于精神生活的需求变得越来越强烈。马拉松赛事作为一项追求“挑战自我，追求卓越”理念的竞技比赛具有极大的观赏价值[13]。马拉松运动也慢慢地进入到了民众的视野中，越来越多人认识及了解马拉松运动，加上国家颁布的“健康中国”的大背景环境下，人们对于健康观念意识也愈发强烈，通过马拉松赛事对保持自身机体的健康和创造良好心态是当今普遍现象。人们的思想开始从以前的“要我运动”到现在“我要运动”产生巨大转变，反映出人们对运动与健身重要性的深刻理解和认同。许多人也因为关注马拉松赛事而激发了运动的热情，养成了锻炼的好习惯，也有的人因为服务于马拉松赛事，体验到了赛事带来的价值乐趣。同时这项运动与身俱来的教化功能，也在一定程度上培养人们坚强的意志品质和顽强的拼搏精神，可以说马拉松赛事能够给观赏者和参与者带来的巨大的身心影响以及有关体育锻炼价值观的转变[14]。
3.4对人们行为观念的影响
马拉松赛事的举办，不仅社会大众参与认识到马拉松运动，同时也体验到其中运动的乐趣，可以和世界级运动选手同台竞技，来自不同的地区，不同的城市。在无形之中给人们注入了“主动健身”意识[15]，加上马拉松比赛为不同年龄阶段设置了不同“跑马”路程（全程马、半程马、迷你马）合理地普及了马拉松文化程度，随着这几年城市马拉松赛事的迅速发展，一些独具特色的比赛形式也陆续亮相。比如：泡泡跑、节日跑、音乐跑等等。这些新颖的形式不仅丰富了城市马拉松比赛内容，激发了群众的马拉松运动热情。不仅如此，国家大力发展马拉松特色主题小镇和推行中国马拉松护照等措施都倡导市民参与到运动中来。
4.评估与展望
结合本文上述的对城市马拉松赛事通过城市经济、城市文化、城市形象三维一体促进城市发展有了比较广泛和深入的研究。这也研究为推进我国城市开展马拉松赛事提供了有益的指导和借鉴。但是在结合现实行为中发现对于马拉松赛事管理问题多数趋于空白或者少数条文的情况，马拉松赛事想要朝着跟你更好的方向发展需要全面完整的管理体系，也为后者提供了良好的选题依据。也为理论界进一步开展该议题的研究提供了基础和方向。
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作者简介：
1.孙奇（1995.11--），男，汉族，辽宁朝阳人，本科学历，体育教育专业。
2.陈越海（1977.03--），男，汉族，湖南邵阳人，本科学历，汉语言文学专业。
3.涂楚琪（1995.08--），女，汉族，湖南新宁人，本科学历，汉语言文学专业。