曾雨
十堰日报社 湖北 十堰442000
摘要：媒介融合背景下，新闻媒体内部结构与新闻传播方式均发生转变，出现了新型媒体传播途径与形式。基于此，新闻制作人需充分结合市场消费品需求，不断适应时代发展变化，最大限度整合媒体资源，彻底改变传统的新闻传播途径，以此推动媒介融合背景下新闻传播的效果与速度。
关键词：媒介融合；新闻传播方式；创新对策
1媒介融合的基本定义
据360百科显示，媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。要实现媒介结合或者融合，需要以网络信息技术作基础，多种因素相互作用组合，辅以各种方式方法，最快速实现信息传播，因而媒介融合是新时期背景下各种传播方式、传播媒介的相互融合进而传播信息的新型方式。进入新时代，在5G网络信息技术逐渐覆盖普及的今天，特别是各种多功能智能手机的全面推广运用，使新闻传播方式呈现出爆发式发展，取代了先前人们只能通过广播、电视、报纸等固定的传播媒介方式才能获得信息的方式。媒介融合的意义主要是使信息的传播和获取变得更加便捷和迅速。
2媒介融合背景下新闻传播的原则
第一，以人为本。以人为本是我国新闻媒体业应遵循的原则之一。坚持这一原则才能确保新闻传播符合社会实际发展需求。第一，人是新闻的主要受众群体，开展任何新闻工作都需要面向人群。因此，只有坚持以人为本才能进一步提高新闻传播效率。第二，坚持以人为本原则能够奠定新闻传播基础，保障新闻媒体传播行业持续发展，有助于提高新闻传播水平。因此，只有根据广大群众的实际需求，为其提供优质的新闻内容，才能使新闻行业得到健康长远发展。第二，持续创新。无论哪种行业，都需要通过创新获得长远发展，尤其是互联网信息技术飞速发展的今天，若不跟随其变化脚步，极易发生落后问题。同时，在媒介融合理念的背景下，新闻传播工作更需要进行不断优化与创新，以此为新闻传播业提供重要支撑。只有新闻业不断创新发展，才能吸引更多受众群体，为受众群体提供可以满足其需求的服务，持续发挥社会价值。
3媒介融合背景下新闻传播方式的创新对策
3.1不断创新和转变的传播理念
媒介融合下，新闻工作者也需要树立全天候报道的思维，不断地将数字技术融入新闻制作的环节，进行新闻的不间断滚动报道。不仅如此在进行新闻内容推送的过程中，还需要根据受众的需求以及各自的浏览习惯进行受众的精准定位，并进行针对性的内容投放。根据互联网大数据，对用户的使用习惯以及自身的兴趣爱好为客户推送个性化的信息，将新闻内容进行精准性传播。还可以根据相关用户之间的联系进行更多潜在受众的挖掘，在进行相关内容报道的时候，提高话题的讨论度，增加受众对媒体的好感度以及信任度。在进行网络新闻传播的时候，一些媒体想要更多的将新闻进行受众的传播，不间断地进行新闻的推送，在一定程度上并不能达到良好的效果，反而会引起受众的负担甚至反感。因此在进行新闻内容推送时也需要根据受众的阅读习惯以及生活习惯进行相对应的新闻推送。例如针对中年人来说，会在上班期间习惯性的打开今日头条进行新闻的浏览，针对这个时间段，以今日头条为例就可以进行一些相关内容的推送，根据中年群体以及各自新闻的阅读习惯进行相对应的新闻推送；中午休息期间是新闻推送的第二个高峰期，在这段时间可以进行综合类的新闻以及热点资讯的推送；傍晚至晚间也是新闻传播的黄金时期，这个时间段阅读时间充分，受众也有兴趣和精力进行深度阅读和思考，因此在这个时间段适合进行情感类或者生活类的深度新闻报道。
3.2调整新闻行业标准，完善产业结构
在当前的媒介融合背景下，新闻行业要想在激烈的市场竞争中取得一席地位，同时拥有较高的受众影响力，就必须提高传统新闻行业的标准，不断完善新闻行业的整体结构。与新媒介进行融合，挖掘各媒介的优势资源，不断扩大新闻传播的受众范围。在原有的新闻传播基础上，不断拓展新的传播渠道，充分利用微信、抖音等社交平台，进一步扩大新闻传播途径。也可以在一些大型新闻网上进行宣传，如央视新闻网、中国国际广播电台等，有效促进新闻进入千家万户，融入受众的日常生活，创造新闻与我们同在的氛围。另外，新闻传播行业也要根据社会现状进行改变，不断创新新闻内容，尤其在新闻内容表达和传播上要满足受众的视听需求，吸引更多受众关注新闻媒体，尤其是当前的年轻一代。媒介融合后的新闻传播行业还要顾及中老年的视听爱好，稳固原有的受众基础。这样双管齐下才能有效提高新闻行业在社会中的影响力。
3.3创新传播形式，推动平台化发展
平台化是指以顺应新媒体发展为前提，采用符合新媒体传播规律的组织方式和技术手段重构媒体的体系和设施，最终实现产品和服务的多元化。平台可以使用户的需求得到一站式满足，从而增强媒体的黏性。（1）充分利用新媒体技术，为受众推送更具特色的新闻产品，贴近受众，完成精准传播。比如VR虚拟现实技术，2016年首次应用于全国两会就收到了令人震撼的传播效果。新浪网的《人民大会堂全景巡游》H5互动产品，通过VR全景技术，受众只需要在手机上点开H5链接，就可以选择以不同身份完成对人民大会堂内部各个方位的场景体验。这种“沉浸式”传播方式，增加了现场感，给受众带来更直观、更有冲击力的内容体验。2020年全国两会前夕，新华社首次推出5G全息异地同屏系列访谈，打破了距离限制，更是让受众感受到了传播方式的创新。（2）重视短视频表达。据CNNIC发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国短视频用户已经达到7.73亿。面对如此庞大的用户群体，新闻媒体理应主动抢占短视频市场，在研究受众的短视频收看习惯的基础上，运用短视频方式来制作受众喜闻乐见的新闻产品。
3.4提高人员素质，加强专业审核
媒体融合背景下，人人都是自媒体，人人都有粉丝，都可以成为新闻事件的报道者、传播者，这大大提高了新闻传播效率和新闻传播参与度，但同时也带来了新闻报道缺乏严谨性、虚假新闻泛滥、新闻从业者新知识技能掌握不足和责任意识淡化等弊端，因此提升新闻传播者的综合素质、加强专业审核刻不容缓。首先，应提升新闻传播人员的技能知识储备。新闻传播人员特别是专业传播人员，应掌握不同媒介新闻传播渠道、方式的特点及运用方法，深入了解媒体融合背景下的新闻传播方法，掌握新的新闻处理专业技术。同时媒体和平台应加强对现有新闻采编人员的技能培训，促进新闻传播人员向复合型采编人员转型。其次，应提高新闻传播人员特别是新闻记者的职业道德修养，使其树立正确的价值观，提升思想政治觉悟，正面引导社会舆论。新闻媒体和平台应当强化新闻作品审核机制，保证稿件质量。再次，应强化外部监督机制，由国家广播电视总局、国家互联网信息办公室等单位加强外部审核监督，集中整治自媒体平台、公众账号等的违法违规行为，依法依规严厉查处问题严重的网站、平台，封禁群众反映强烈的违规账号，重点解决一些商业网站、平台、自媒体等片面追逐商业利益，为吸引“眼球”炒作热点话题、违规采编发布新闻信息、散播虚假信息、搞“标题党”等的现象。
4结束语
在媒介融合趋势下，新闻媒体行业相较过去发生了较大改变。基于此，新闻媒体企业应全面了解当前市场的实际发展情况，结合自身企业，坚持制作具有自身优势的新闻节目，采用多元化传播方式，扩大传播途径，使新旧媒体相辅相成，推动新闻媒体行业不断发展。
参考文献
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