禚从玲 指导老师：张玲玲
辽宁科技大学视觉传达设计系
【摘要】在时代发展的背景下，商业插画的设计对发展创新的需求愈来愈大，将传统文化和商业插画设计进行有机融合起来，这对创新商业插画设计有着积极作用，能从整体上提升设计的质量。本文从理论层面就商业插画设计中传统文化应用的作用以及应用动因进行分析，然后就传统文化的实际应用详细探究，希望能从理论层面的探究为传统文化的实际应用起到一定启示作用。
【关键词】商业插画；传统文化；设计应用
0.引言
商业插画设计过程中，发挥传统文化的优势比较重要，不仅能利用传统文化进行创新商业插画设计的形式，也能有助于传统文化的传承以及传播。商业插画在当前的时代发展中创新性比较强，只有创新才能更好的发展，这就要能明确发展的方向，将传统文化与之紧密结合起来，才能真正为商业插画设计的质量提升起到促进作用。
1.商业插画设计中传统文化应用的作用和动因分析
1.1商业插画设计中传统文化应用的作用
商业插画设计创新要发挥传统文化的作用优势，在实际设计发展当中要能从不同的角度出发进行考量，将传统文化应用的作用价值充分体现出来，才能真正实现创新设计的价值。传统文化是中国历史发展过程中弘扬发展的文化，是对中华民族的道德观以及生活风俗等综合性的体现，将传统文化和商业插画设计进行有机结合起来，这就能有助于创新发展，能为商业插画设计工作的良好开展起到积极作用。在快节奏的发展时代背景下，呼吁人们保护以及传承传统文化，充分利用市场的力量来展现传统文化就显得比较重要[1]。商业插画在设计当中将丰富多彩的传统文化元素与之相结合，能在结构上以及色彩上和文化内涵等方面进行展现，这就能有助于丰富商业插画设计的内容。
1.2商业插画设计中传统文化应用动因分析
商业插画在实际设计过程中，通过传统文化的科学化应用，对提升商业插画设计的质量能起到积极作用。应用传统文化的主要动因就是实现商业活动盈利为核心的目标。在媒介传播咨询以及市场经济的迅速发展过程中，商业信息当中广告以及标识等相应的信息，通过图形和消费者直接沟通，这就要有媒介为支撑，在商业插画的应用下，能够在信息传达的效率上有效提升，真正有助于保障信息传播的质量[2]。商品信息传递要以生动以及直观的插画艺术形式进行呈现，实现商业活动盈利的目标，才能将商业插画的设计价值体现出来，而在对传统文化的应用方面能为实现这一目标起到促进作用。
商业插画设计中应用传统文化，和互利互为的商业依存关系的因素影响也有着联系，商业插画当中将传统文化和媒介的经营核心要素进行有机结合起来，能有助于商业活动获利繁荣，结合商业活动目标进行优化设计，能从整体上提高商业插画的设计质量。商业活动盈利以及可持续发展，需要在互利互为商业依存关系的支持下才能得以实现，而商业插画的设计是一个重要的媒介，通过将传统文化融入其中能优化商业插画设计的质量效果[3]。
2.商业插画设计中传统文化应用的措施
商业插画在设计过程中，相应设计人员要在传统文化的应用方面加强重视，要能从不同的应用措施方面进行考量，提高设计的质量效果，可从以下应用措施入手：
2.1商业插画设计中年画元素的融入
年画是传统文化当中重要的元素，这是对传统文化内涵的一种融合，年画的造型以及素材的应用等，都有着中国的特色，有丰富的文化内涵在其中。商业插画在设计过程中将年画这一传统文化融入其中，能优化商业插画设计的质量，从整体上提升设计的质量，能够将商业价值得以充分完美的体现出来[4]。设计人员在实际设计过程中，可以将年画表现形式和现代化的设计进行结合，在商业插画设计当中加以应用，对提升商业插画的设计创新效果有着积极作用，年画元素在商业传播当中能够作为比较好的插画媒介，和当下流行的商业海报设计进行有机联系起来，能对年画特点鲜明的保持，有助于拓展商业插画设计的空间。
2.2传统文化融入商业插画的理念把控
为能保障商业插画设计的质量，在对传统文化的应用过程中，要能从理念的把控方面加强重视，在此基础上才能有助于为商业插画的设计质量控制打下坚实基础。传统文化和商业插画设计进行有机联系起来，要注重文化体现方式和表现理念的优化，能够有效抓住人们比较喜欢的参与方式，从而才能有助于提高商业插画设计的质量。如把传统节日作为商业插画设计的体裁，在插画中通过传统的龙舟，或者是粽子等元素，都能够让人们和传统的节日相联系起来，能够在传统文化的深化以及插画的内容丰富方面发挥积极作用，有效提升商业插画设计的质量[5]。
2.3传统文化应用在商业插画中的方式创新
处在当前的时代发展背景下，为能有效保障商业插画设计的质量，需要在数字化技术的应用方面加强重视，能够为插画行业的良好发展带来新的生命力。将丰富的插画形式加以科学应用，利用现代化的技术方式进行有效创新，这对实现商业插画的发展目标有着巨大帮助。把数字化技术和商业插画的设计相结合，这样对传统文化内容的展示就会更加的全面和立体化，能够给人全新的认识，这对提升商业插画设计的质量也能起到积极促进作用。商业插画在实际设计中设计人员自身要树立创新的意识，在对传统文化的融入应用方面，能够在现代化技术的科学应用方面进行优化，只有在这一基础方面得到了强化，才能有助于实现高效的设计目标。
3.结语
总之，商业插画在设计中为能提升设计的质量水平，需要设计人员能融入创新的设计理念，融入更多的创新内容。将传统文化和商业插画设计相结合，能对丰富商业插画的内容，为设计人员提供设计思维起到积极作用，有助于促进插画设计的质量水平提升，希望上文中对传统文化融入商业插画的方式探究，能有助于实际设计活动的开展。
【参考文献】
[1]郝逸菲.传统文化在商业推广视觉形象设计中的应用策略[J].牡丹,2020(22):79-80.
[2]胡天阳.木版年画在现代商业插画设计中的应用[J].牡丹,2020(22):81-82.
[3]胡洋.基于中国传统文化元素在插画设计中的应用研究[J].明日风尚,2020(09):16-17.
[4]王洋.中国传统文化在商业插画设计中的应用[J].山西青年,2019(14):111.
[5]冯夏.商业插画与传统民族元素结合的创新衍变[J].艺术品鉴,2019(11):63-64.