吴倩
四川工商学院 四川·成都 610000
摘要：随着科技的发展，人们的生活已经逐渐离不开网络，中国上网人数呈指数型增长，网络也成为人们获取信息的主要方式之一。网络用户往往是现实中的消费者，这些潜在的消费群体往往会受到商品制造商与销售者的关注。因此，网络广告逐渐成为现有模式中的主流广告方式之一。本文主要分析网络广告中的视觉传达设计的要素及发展规律，探寻视觉传达设计在当今网络中的设计原则与路径，为今后的视觉传达设计提供良好的理论基础与价值。
关键词：网络广告；视觉传达设计；艺术设计
引言
网络广告通过网络平台，在人们搜索信息或休闲娱乐时伴随信息同时弹出，或依据设定权限自动跳出。相比以往的广告方式，网络广告不论在文字布局、版本设计还是在视觉效益方面都有较大的优势，并且能够省去印刷等环节，具有环保特性并且更具吸引力。网络广告的发展为视觉传达设计艺术注入了新鲜血液，并且呈现出交互性与全球化现象，可以更加高效地激发人们的消费意识与消费行为。有效利用网络广告的视觉传达艺术设计能够最大限度地提高网络广告的传播效益。
1.视觉传达设计与网络广告的概念
视觉传达设计通常是指通过可视形式传播特定事物的主动行为。设计者通过对信息的字体设计、版面改进、动画插入、颜色调整等方式，使单一的文字信息变成引人注目的图像或影像形式，能够使受众更加容易获取信息内容，提升信息的完整获取率。网络广告通常依托各大网络平台作为传播路径，打破了传统广告对时间、空间、地点的限制。新媒体的发展促进了网络广告的发展，使广告能够随时随地出现在人们的视野里。为了使网络广告更加快速、有效地宣传广告信息，将视觉传达设计与网络广告相结合就显得尤为重要，这样可以提高网络广告的吸引力。
2.网络广告中视觉传达设计的要素
2.1文字
文字可以加深人们对广告的理解和诠释，能更加突出广告的内涵，文字在网络广告设计当中需要精炼、要朗朗上口等，便于人们理解和记住。文字需要和图片还有抽象的色彩组合结合起来，用简短、准确、有力的文字去解读图片和色彩。文字可以通过改造、重组、变化等来表达广告的内容，达到宣传的效果，在网络广告设计过程中要注意文字的大小和颜色，这些不同的文字设计形式，会给人们带来不同的视觉感受。
2.2色彩
在视觉传达设计当中，色彩是非常重要的元素，色彩的运用能直接影响人们的视觉感受，色彩还可以组成图片来呈现内容。色彩搭配的不同给人们带来的视觉冲击和视觉效果不同，同样色彩的组合不同也给人们带来不同的视觉感受，比如，运用鲜艳、明亮的色彩会给人带来轻松、愉快和积极向上的感受，而暗沉的颜色则会给人悲伤、难过、压抑的感受。在网络广告当中，运用好色彩可以把一些简单的产品变得五彩缤纷，多种色彩的搭配和运用对网络广告具有积极的影响，但是色彩的搭配一定要和整体保持协调，一定要美观，也不能过于复杂让人们产生视觉疲劳，色彩的运用一定要灵活多变，来吸引人们的注意。
2.3图形要素
随着社会的发展，人们的生活节奏越来越快，文学的大部分让人们看起来很容易疲惫，可能会使文本读得越来越少。图形比文字更直观、更容易引起注意，从而提高了对图形的理解。由于网上广告空间有限，设计Web广告时必须让平面设计师了解图形的作用，以使视觉传达设计作品过于紧凑。动态图形通过有效地映射广告的内容和产品优势，使广告栩栩如生。网络广告中的图形增加了广告的传播性，设计者在设计图形元素时，必须不断地发展新的思想和创新，将设计与展示与人的生活联系起来。图像中文本可以并不多，但表示的意义更深刻。
3.网络广告中视觉传达设计的原则
3.1遵循审美原则
随着时代的不断发展，人们的审美水平也逐渐提高。
网络科技的发展开阔了人们的眼界，使人们足不出户也能欣赏到祖国的大好河山。过去人们崇尚的静态美逐渐被动态美替代，动态审美意境逐渐成为大众审美的主流。网络广告中的视觉传达设计同样需要遵循这一审美原则，在广告的设计中充分体现出动态美。如，设计者在设计广告时运用图形、色彩与文字的变化组合，以重叠、圆润的形式将广告展现在大众面前，能够有效提升网络广告的整体美观度与吸引力。除此之外，广告设计的版面也是展现整体美感的重要因素，设计者可以采用夸张或者透视的方法，利用新颖的版面设计满足各种人群的审美需求。
3.2网络广告视觉传达设计的综合性原则
在当今文化多样性的背景下，在线广告视觉化设计必须以全面的综合性的原则为指导，设计各种风格，重点放在要素的协调、要素之间的联系、基本设计规则以及灵活运用各种设计规则在各种程序下进行视觉设计上。一些国外产品在网上广告视觉传播中与本国文化相结合，以便更好地了解产品。文化多样性以及需要以各种形式设计视觉内容，以便更好地满足人们的多种需求，设计师需要整合各种要素，推动创新，大胆创新，创造性地设计更受公众关注和认可的广告。
3.3设计原则
市场经济改革的深化和全球经济一体化趋势的出现，我们大大增加了各行各业企业之间的竞争压力，使创新成为其可持续发展的重要动力。在高度开放、自由的虚拟网络空间中，只有不断创新，视觉传达设计才能富有魅力和生产力。因此，在线广告中设计艺术的视觉表现必须遵循创新原则，找到在激烈竞争环境中保持自我形象的新途径。网络广告是一种令人信服的艺术，它使受众了解到，要传播的产品或服务信息至关重要，因为它们是根据人的原则设计的，并与个人需求和感受相结合，从而对受众的消费行为产生更大的影响。此外，社会经济发展极大地提高了生活质量，对精神层面的要求越来越强烈，网络广告中的视觉传达艺术应体现设计原则，充分丰富人们的生活。
3.4遵守创新原则
在线广告可以提供更好的传播，但如果不能及时设计传统的特设模式，很难设计出优秀的在线广告。因此，设计网络广告必须遵守创新原则。只有不断整合资源，合理利用现有资源，并在此基础上进行新的创新，才能使广告项目更具创新性，并提高网络广告的感染力。
3.5网络广告视觉化的人性原则
网络广告使人们能够更好地查看产品信息，更好地利用广告内容，需要尊重人们的感情和需求，尊重人权，考虑到人们的需求和特点，以便更好地满足人们的需求，而广告的展示和使用则需要更加方便和功能化，以便获得更广泛的认可。为了更好地为公众服务，网上广告可以增加符合人们情绪的情感因素，促进情绪，增强广告的影响力。在线广告在设计中的视觉表现方式，也要注意个体，才能使各种年龄和文化阶层的人获得最佳的满意度。
结束语
社会科技的飞速发展，网络信息技术已经成为人类生活中的重要事物，网络广告也获得了快速发展，网络广告中的视觉传达设计对网络广告能否顺应社会发展趋势、能否健康稳定发展起到了决定性作用。网络广告设计者必须明确视觉传达设计中的文字、图形、色彩、排版等要素，遵循审美原则、创新原则、人性化原则与综合性原则，将民族特征与地域文化特征充分融入网络广告，勇于创新、与时俱进，使网络广告能够直接、美观地传达出文化内涵，满足人们的视觉需求。
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