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基于《乌合之众》理论分析德云社粉丝群体对其发展的影响

发表时间：2021/4/26 来源：《文化研究》2021年5月下作者：王奉

[导读] 在近些年，德云社经过不懈的努力，在众多的传统曲艺演艺团体中脱颖而出，并且也获得了大批的年轻粉丝的喜爱和关注。那么本文就从《乌合之众》的相关理论来分析德云粉丝群体的特点，以及剖析粉丝群体给德云社的发展带来各方面的影响。

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摘要：在近些年，德云社经过不懈的努力，在众多的传统曲艺演艺团体中脱颖而出，并且也获得了大批的年轻粉丝的喜爱和关注。那么本文就从《乌合之众》的相关理论来分析德云粉丝群体的特点，以及剖析粉丝群体给德云社的发展带来各方面的影响。
        德云社是中国的大型专业相声社团，成立于1995年。“德云社”经历了二十五年的风雨历程走到现在实属艰辛，然值得欣慰的是经过郭德纲先生和众多位新老相声演员的不懈努力，德云社正在逐步走向辉煌。德云社之所以能够走向不断的辉煌，其中最关键的因素得益于德云社吸引了大批的受众群体，吸引了大批的年轻人的注意。
        古斯塔夫·勒庞的《乌合之众》详细描述了多种群体的特征，作者认为，原本独立思考且具有智慧的个体，一旦融入群体后，这群人得观念想法会逐渐趋于一致，他们自觉的个性会逐渐消失，群体会变得疯狂暴躁且极容易接受暗示和传染。根据《乌合之众》受众群体特征进而来分析德云社受众群体的特点，德云社之所以能够在最近能够得到飞速发展，这离不不开粉丝受众群体的作用。但是也要把好群体心理的利用，稍微处理不当，就会影响本身。
        一、“德云粉丝”群体带来的促进作用
        （一）易受暗示和传染的“德云女孩”，扩大德云受众规模
        群体极其易受到暗示，最初的暗示经过相互传染后，进入群体成员的大脑，使得群体态度趋于一致，并很快扩散开来。同样的这种理念可以对应都粉丝群体，正是因为群体这种特征，才能使得德云社的受众规模得到迅速的扩大。
        德云社在发展早期收获了一批真心喜欢郭德纲的粉丝群体，被称之为“纲丝”，但是其规模并不大，其中大部分的观众都还是中年人。但是近年来，伴随着新媒体技术的发展和年轻演员的大量涌现，德云社越来越受到年轻观众的热爱，尤其是年轻女性观众，来自于官方数据显示，德云社的消费用户年轻化趋势越来越显著，18-34岁的人群占比64%，而女性消费最大。这些年轻女性对于“小鲜肉”相声演员产生了狂热的喜爱，并且通过自己的狂热喜爱去影响身边的朋友，这种喜爱潜移默化的的进入群体的大脑，从而不断的越来越扩大德云社的粉丝群体，并且逐渐形成一个新的群体“德云女孩”。
        （二）易受刺激、冲动的粉丝群体，为德云产生“过度消费”
        孤立的个体与群体中的个体都容易受到刺激，孤立的个体能够保持清醒的头脑，能够控制住自己的行为，很好的掌控自己对刺激的反应。但在群体中，群体是冲动的奴隶。粉丝群体对偶像有着异常的热情和冲动行为，其中粉丝群体易受到明星所涉及一切活动时间的刺激，影响并做出过度的反应，或者是“过度消费”。
        这些粉丝的“过度消费”、“狂热消费能力”，成为德云社得以发展下去的重要因素之一。由于德云社越来越受到大众的喜爱，并且以郭德纲、于谦以及旗下相声艺人们的带动和组织下，德云社专场的门票往往成为“一票难求”，票价也是不断抬高，但却并未影响粉丝对门票的购买，反而是激发了更加狂热的消费欲望。

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还有张云雷录制的单曲《毓贞》发行仅仅七小时，销售量达到了70万，粉丝群体的狂热消费了使得张云雷成为德云社名副其实的顶级流量。粉丝群体看到演员私服、视频时，也会去购买同款，演员同款一度卖掉脱销。德云社与国潮品牌合作的联名服装，创造了上架后网销12万件的记录。除了这些狂热的产品购买行为之外，这些粉丝群体还花费大量的时间、精力、金钱为偶像打榜甚至专程从异地赶到机场接机等行为，足以体现其粉丝群体的冲动性。
这些粉丝的“过度消费”，一定程度上促进了德云社以及合作品牌的经济收益。
        二、“德云粉丝”群体造成的困扰
        粉丝情绪的夸张和简单化，给艺人团队带来困扰。一个群体表现迟来的情感不论好的、坏的，都有双重特点，既过于简单又显得夸张。由于群体惯于夸大自己的情感，所以极易被极端的态度影响。在粉丝群体的眼中，只是简单的处于对偶像的崇拜，并且在自己的心中把偶像想象为一个完美的形象，并产生出极其狂热的喜爱，甚至是极端的喜爱或者由狂热的喜爱转变为极度的厌恶。
        例如如今我们所说的“私生饭”就是一种极端喜爱的例子，“私生饭”是指粉丝群体中行为极端、作风疯狂的一种人。他们为了满足自己的私欲喜欢，跟踪、偷窥、偷拍、偶像的日常，骚扰自己喜欢的偶像，影响艺人的私生活。“私生饭”的这种行为极大的给偶像本人造成很大的影响，也会给偶像的声誉带来一定程度的打击。在德云社粉丝群体，也一样的存在着这类疯狂、极端的“粉丝”。如秦霄贤被私生饭打电话打到恐惧，秦霄贤曾在2020年的一档综艺《德云斗笑社》中说道，他的手机号被人挂在网上贩卖，那些私生饭通过几十元到上百元不等的价格购买他的手机号，并对他进行骚扰，甚至还有一些还对他进行辱骂。还有张云雷被拆出来的部分钢钉以及钢板，也被挂在网上售卖。
        还有很多关于“私生饭”疯狂行为的案例，这类群体表现出对偶像的喜欢过于的夸张、极端，他们单纯的喜爱着自己的偶像，他们所作出的行为也只是单纯的想要满足自己的私欲，但是对他人造成一种极大的伤害、影响。并且在一定程度上也影响着艺人、团队声誉，对于德云社的品牌打造在一定程度上也有着影响。
        三、总结
        粉丝群体对于艺人或者艺人团队来说是至关重要的，德云社的蓬勃发展，频繁的出现在人们的视野中，这很大一部分就得益于它的粉丝群体为其创造的价值。它能够极大程度的扩大其品牌的知名度，通过粉丝之间的相互暗示和传染，影响更多的人，扩大其规模。并依赖粉丝经济，利用粉丝的狂热喜爱，与其他品牌联名合作，为其创造很好的经济效益。但是，要把握利用好群体的心理特征，在某些方面也可能会阻碍发展，因为群体是没有意识的，他们往往没有理性、冲动、还不宽容、专横。因此，在面对粉丝群体时，还是要多方面的看待，既要发展又要控制。
参考文献：
[1]疫情之下“乌合之众”群体现象分析[J]. 黄群.中国报业 . 2020(10)
[2]从勒庞《乌合之众》看网络传播中的粉丝群体[J]. 郝云丽,冯家培.传播力研究 . 2020(03)
[3]从勒庞《乌合之众》看新媒体环境下的受众行为[J]. 李鸿博.传媒论坛 . 2019(14)
[4]粉丝文化语境下传统曲艺的新媒体传播——以德云社为例[J]. 黄玲,孙雨欣.中国报业 . 2020(14)
[5]德云社的主流受众群体分析研究[J]. 刘元红.??传媒论坛.?2020(12)
[5]以德云社为例简析相声在网络时代发展的新形态[J]. 王敏.西部广播电视 . 2020(16)