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浅谈新媒体环境下电视民生新闻的传播策略

发表时间：2021/4/26 来源：《文化研究》2021年5月下作者：严艺

[导读] 当前新媒体发展的步伐日益加快，而且这也在很大程度上为传统电视媒体提供了很好的发展机遇，但是往往机遇与挑战是共同存在的。对于电视民生新闻而言，其关注的侧重点在于民生民事，百姓身边的事情，所以时刻关系着人们的生活，为了能够使日益多样化的受众趋势得到满足，电视民生新闻就要将传播理念转变，充分利用新媒体优势，积极应对挑战，寻求更好的发展路径。

广东肇庆高新区广播电视中心严艺 526238

摘要：当前新媒体发展的步伐日益加快，而且这也在很大程度上为传统电视媒体提供了很好的发展机遇，但是往往机遇与挑战是共同存在的。对于电视民生新闻而言，其关注的侧重点在于民生民事，百姓身边的事情，所以时刻关系着人们的生活，为了能够使日益多样化的受众趋势得到满足，电视民生新闻就要将传播理念转变，充分利用新媒体优势，积极应对挑战，寻求更好的发展路径。而本次通过对新媒体环境下电视民生新闻传播存在的问题进行分析，并且给予了切实可行的策略，以期望能够为电视民生新闻长远发展提供参考。
关键词：新媒体环境；电视民生新闻；传播策略
        引言
        信息技术的快速发展，将人们带入了一个全新的领域，新媒体环境下各行各业经营都发生了翻天覆地的变化，文化交融，传统媒体与新媒体的互融互通，都使得受众获取信息的渠道越来越丰富。而电视民生新闻关注的是百姓利益，传播的是百姓身边的事情，所以受众群体是非常庞大的，如此庞大的群体必然会面临着多样化的信息需求，这对于电视民生新闻传播而言，无疑是较大的挑战。为此本次重点针对新媒体环境下电视民生新闻传播问题以及策略进行了分析，以期望能够提高民生新闻传播的效率与质量，使百姓能够接收到所需求的实事要闻。
        1新媒体环境下电视民生新闻的传播存在的问题
        1.1新闻制作流程复杂，新闻时效性不强
        在新媒体环境下，电视民生新闻最为突出的特点应该是快且新，但是由于受传统运营模式影响，民生新闻事件的发生至播出需要较长的一段时间，在此过程中极易出现信息发布时效性较差。通常情况下会先选择题目，经过相关部门审核后采访，采访之前要有采访提纲，采访对象一般情况下是三个人左右，然后是资料查阅，新闻稿的撰写。为了确保发布的新闻稿质量更高，采编部会进行严格审查，经过反复的修改以后转入报道环节。当新闻稿确认以后由主持人发布于众。由此看来，新闻事件发生到最后的播出中间流程较为复杂，往往导致时效性降低。
        1.2新闻的引导能力下降
        传统媒体下，人们获取信息主要的渠道便是电视新闻，所以新闻媒体对此也非常重视，给予了较高的关注。而在新媒体环境下，人们信息需求呈现出多样化、差异性，传播渠道越来越多，进而使得电视民生新闻失去了原有的吸引力，降低了文化、理念、审美引导的功能。甚至有些电视民生新闻为了能够博得受众关注度，发布一些虚假、低俗新闻。这也在很大程度上使得电视民生新闻引导能力降低，影响力下降，反而面临着较大的传播困境。
        1.3新闻呈现区域性，内容琐碎肤浅
        新媒体环境下电视民生新闻传播的内容多以地方事件为主，区域性特点较为明显。虽然电视民生新闻本土化能够在很大程度上获得受众认可，但也存在一些弊端，例如新闻内容本地事件较多，涉及到外地新闻的报道却很少，而本地新闻数量又非常有限，进而造成内容停留于表面，传播的内容都是一些交通事故、城市拥堵、民事调节等，缺乏一定的教育意义以及较好的引导作用，反而失去了新闻传播的内涵，而且大同小异，成为了百姓茶余饭后闲聊的话题。

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        2新媒体环境下电视民生新闻的传播策略
        2.1媒体融合发展，提高节目时效性和传播空间
        新媒体环境下时效性、方便快捷性是其最为明显的优点，而微信、微博等平台的出现更是扩大了受众信息接收的渠道，这便成为了电视民生新闻未来发展的趋势。为此电视民生新闻应该充分利用新媒体优势，在不断优化与提升中将自身影响力提高。首先可以通过新媒体将传播渠道拓宽，利用微信、微博向受众推送实时要闻，同时还要对平台中的数据进行动态跟踪，及时掌握受众反馈情况，对一些有建设性的信息进行收集，将新闻传播时效性提高。其次与网络APP合作，开发具有自身特色的传播平台，也可以通过微视频将新闻发布出去，在微信、APP等平台中定时推送实事要闻，确保受众可以及时接收到，在不断转发中形成联动传播效应。
        2.2关注弱势群体，体现人文关怀
        电视民生新闻和其他传播行业相比较，有着明显的差异性，公众传播效应较为突出，具有较强的舆论引导作用。如果要想赢得更多受众的支持，扩大传播范围以及影响力，除了要关注到百姓身边的事情以外，还要将重点放在一些弱势群体报道中。在民生新闻传播时，弱势群体往往带给人们的是一些负能量，所以电视媒体很少会进行报道，也正是由于存在这样的偏见，使得社会中弱势群体极少出现在公众的视野中，但是新媒体环境下，电视民生新闻本质就是对百姓利益给予关注，更何况在弱势群体中也会有一些极具正能量的人或事，所以民生新闻传播时应该将更多的目光放在这些人群中，给予他们更多的关怀，正确引导社会舆论，一方面使公众对弱势人群有更加深入的了解，另一方面也能够增强弱势人群生活信心，进而发挥更大的价值。
        2.3丰富栏目内容，提升民生新闻的品质
        第一，对新闻选题进行严格的筛选，亲民新闻的传播并不意识着其俗不可耐，这需要民生新闻工作人员对内容进行优化，既要确保其真实可靠性，是百姓身边具有代表性的事件，同时又能够发挥教育功能，起到引导作用，潜移默化中影响着受众的价值观，促进社会的和谐与稳定。
        第二，将新闻报道范围扩大，民生固然离不开百姓，但是传播的内容不能仅仅局限于一些琐事，而是将更加深层次的内涵挖掘出来，关注到百姓精神文化需求的建设，将报道范围不断扩大与延伸，既要有日常生活，又要涉及到一些政治、经济以及文化方面的传播，也可以是就业、卫生、社保、医保等。由小事延伸至思想、国家利益等，而这些都是非常好的传播资源。
        第三，将新闻报道深度不断拓展，表面化是民生新闻明显的弊端，针对此现象在新媒体环境下，电视民生新闻传播时要确保其真实可靠性，在此基础之上深挖内容本质，不断拓展深度，进而引发受众思考。内容的报道要全面，既包括前因后果，又要及时进行跟踪调查，将事件背后的真相公布于众，积极引导受众正确的舆论。
        结束语
        新媒体环境下，电视民生新闻传播，机遇与挑战共存，这就需要民生新闻能够抓住机遇，积极应对挑战，紧跟时代发展步伐，满足受众多样化的信息需求，充分利用新媒体平台，不断优化报道内容，创新传播方式，将民生新闻报道质量提高的同时，真正意义上实现服务于百姓。
参考文献
[1]李静.新媒体环境下电视民生新闻的传播策略[J].中国广播电视学刊,2020(09):66-68.
[2]邵鹏飞.新媒体环境下电视新闻节目的传播策略分析[J].才智,2020(18):242.
[3]沈祥群.新媒体环境下电视民生新闻的创新之路[J].采写编,2019(05):68-69.